العالم مليء بالاحتياجات، ومقدار المال الذي تجنيه يعتمد على عدد الاحتياجات التي تلبيها.

معظم الناس سلبيون، وينتظرون إرضاء الآخرين.
أولئك الذين يستطيعون أخذ زمام المبادرة لتلبية الاحتياجات يميلون إلى الحصول على دخل أعلى؛ وأولئك الذين يجيدون اكتشاف الاحتياجات هم الصفات الأساسية لرجل الأعمال؛ وأولئك الذين يستطيعون خلق الاحتياجات هم الأسياد الحقيقيون.