RWA هو مفهوم مألوف في دوائر التشفير يشير إلى أصول العالم الحقيقي.
شكك ماتيغاغز ، الباحث في Zee Prime Captial ، في مفهوم ما هو حقيقي وما هو غير واقعي.
لذلك ، يذكر المؤلف مفهوما جديدا آخر: NWA (الشبكة ذات الموقف) ، والتي تعني شبكة ذات موقف ، أو شبكة يمكنها توليد تأثير العلامة التجارية ، ولكن بدون دعم الأصول المادية المماثلة ، مثل Bitcoin أو Ethereum ، ومختلف تطبيقات defi و meme والمستهلك التي نراها.
لذا ، على عكس RWAs ، هل هذه NWAs ليس لها قيمة بدون دعم مادي؟
دعونا نلقي نظرة على رؤى المقال الأصلي.
عندما ولدت الإنترنت ، لم تكن حقيقية للناس. هناك العديد من الحكايات من 90s إلى بداية هذا القرن. في مقابلة مع ديفيد ليترمان ، سئل بيل جيتس "هل تتذكر الراديو / جهاز التسجيل / المجلة؟" ، بالإضافة إلى المقال الشهير "لماذا لن يولد الإنترنت من جديد".
بدون خيال غني ، من الصعب فهم التكنولوجيا الرقمية قبل أن تحقق اختراقا. لا تبدو هذه الأشياء حقيقية ، خاصة عندما يتم استغلال زخم السعر من قبل المتشككين ، ونقع غريزيا في فخ الحديث عما هو حقيقي وما هو غير حقيقي.
تميل الأشياء الحقيقية إلى أن تكون أشياء مألوفة لدينا: أشياء رأيناها من قبل ، وأشياء يسهل التنبؤ بها ، وما إلى ذلك. عندما تكون الأوقات غير مؤكدة ، تبحث أدمغتنا عن أنماط يمكن التعرف عليها لترسيخ "الأساسيات". نتيجة لذلك ، ينتهي بنا الأمر إلى انقسام خاطئ بين "أصول العالم الحقيقي" (RWAs) و "أصول العالم غير الحقيقي".
ماذا يعني الحقيقي حقا؟ يمكن التنبؤ بها ، أو الملموسة ، أو التدفق النقدي ، أو الأصول الحالية ، على السلسلة؟ في رأيي ، هذا يعني فقط حشر النماذج القديمة في نماذج تكنولوجية جديدة أثناء تدمير السوق الصاعدة الأخيرة. لأننا نخشى أن نقطع شوطا إضافيا ، فإننا نختبئ وراء الأنماط القديمة المألوفة.
أتذكر حكاية من أواخر 90s حيث قال الناس أنه "سيكون هناك أكثر من 1000 قناة تلفزيونية على الإنترنت". ومع ذلك ، مع وجود ملايين القنوات الآن - يمكن أن يكون كل مستخدم "شركة إعلامية" محتملة ، ظهرت صناعة جديدة تماما من منشئي المحتوى. اليوم ، تقدر قيمة الصناعة بأكثر من 25 مليار دولار ، وتبلغ قيمة سوق الترفيه العالمي عبر الإنترنت 367 مليار دولار ومن المتوقع أن يتجاوز تريليون بحلول عام 2028.
لم تعد خطوط أنابيب توزيع المعلومات التقليدية كافية ، وقليل منهم يمكنهم التنبؤ بذلك. مع ظهور العملات المشفرة ، قمنا بتقسيم ليس فقط المسار المالي التقليدي ، ولكن أيضا تعريف المنتجات (الاستهلاكية). في العالم الجديد حيث تظهر شخصيات مستخدم جديدة باستمرار ، لم يعد النموذج القديم يعمل.
تناسب ثقافة المنتج
بينما كنت أسير في سافيل رو في لندن ، بدأت أفكر في كيف واجهت الأزياء الجاهزة للارتداء المقاومة والشكوك عندما ظهرت في منتصف القرن 19 . كانت الطريقة التقليدية للحصول على الملابس هي أن تكون حسب الطلب ومصممة خصيصا ، لذلك في ذلك الوقت لم يتمكن الناس من فهم "الحجم الذي يناسب الكثير من الناس".
ترى صناعة الخياطة أن ظهور اتجاهات جديدة يمثل تهديدا (وهو محق في ذلك). يشك الناس في الجودة والتدهور التكنولوجي والابتكار في الموضة التي يمكن إنتاجها فجأة بكميات كبيرة. هناك أيضا مخاوف من أن الملابس الجاهزة الرخيصة تمثل نقصا في المكانة.
حقيقة أن الملابس الجاهزة أرخص ويمكن إنتاجها على نطاق صناعي قد أثارت تغييرا ثقافيا هائلا. نظرا لأن الحياة الحضرية أصبحت أكثر انشغالا وأسرع وتيرة ، أصبحت راحة الملابس الجاهزة أكثر جاذبية ، ومع ظهور التسويق الشامل ، وجدت الحالة طريقها إلى السوق.
ما كان يعتبر طبيعيا اليوم كان غريبا في يوم من الأيام ، وما كان يعتبر عمليا اليوم كان يعتبر في يوم من الأيام غير عملي. لكن هذا لا يعني أن كل شيء غريب سيصبح طبيعيا أو كل شيء غير عملي سيصبح عمليا. ما يظهره هو أنه في حالة السلع الاستهلاكية ، يمكن أن تتغير الثقافة بسرعة إذا توفرت الظروف المناسبة.
يوفر مفهوم الملابس الجاهزة قابلية التوسع ، مما يسمح لماركات الأزياء العالمية بالظهور. أعقب ظهور ثقافة المفهوم الجديد هذه تحول واسع النطاق في الاستهلاك.
في عام 2020 ، يمكن أن يكون أي شيء منتجا استهلاكيا. الناس على استعداد لإنفاق الأموال على الهراء والحيل والأشياء التي لن يتم استخدامها أبدا. لقد وضعوا سعرا باهظا على الأحذية الرياضية ، والتي تكلف ما يصل إلى 100 دولار لإنتاجها. كيف يمكن لهذه الطبقة الرقيقة من العبوات الوهمية أن تحول سلعة إلى منتج فاخر؟
صناعة التسويق بأكملها مبنية على خلق الأوهام. لا يعرف الناس أن العلامات التجارية المختلفة لها منتجاتها الخاصة. لا يعرف الناس ببساطة أن ماركات الملابس المختلفة تصنع في نفس المصنع ولها ملصقات مختلفة عندما يغادرون المستودع. اختراع العلامة التجارية هو إعادة اختراع لوهم الجماهير. ومع ذلك ، لا أحد يتساءل عما إذا كانت العلامة التجارية أصلية أم لا.
العلامات التجارية لديها تدفق نقدي. ومع ذلك ، فإن وجودها لا يعتمد على القوانين الأساسية للفيزياء ، ولكن على البنى الاجتماعية القائمة على تصور المستهلك ، ويتم تصنيع احتياجات المستهلك من خلال الكلمات الطنانة والروايات. تبيع هذه العلامات التجارية توقعا لما يمكن أن تشعر به أو تبدو عليه / من ستبدو منتجاتها.
إذن ، ما هو الفرق الأساسي بين صورة رمز مؤثر أو يشعر بالملل وهذه السلع ذات العلامات التجارية؟ كلاهما يبيع توقع شيء ما. لماذا يعتبر أحد الأقساط أكثر واقعية من الآخر؟ هل هو بسبب الانقسام بين الرقمية والمادية؟ أو ببساطة لأنه شكل جديد من المنتجات؟
هل الرموز المميزة شكل جديد من السلع الاستهلاكية التي تمر بتحول ثقافي هائل مثل عصر الملابس الجاهزة في القرن 19 ؟
N.W.A. (الشبكات مع الموقف) آخذة في الارتفاع كشبكة رقمية للعلامات التجارية ، حيث يصبح المشاركون فيها مستهلكين مخلصين. الأهم من ذلك ، يمكن أن يكون المستهلكون مستفيدين أيضا. يعد تحول المستهلكين إلى أصحاب مصلحة اقتراحا جذابا للغاية للعصر التالي من الأعمال.
ولكن كيف تبني علامتك التجارية حول الويب؟ دعنا نتحدث عن ذلك
ن.و.أ. (شبكة الموقف)
غالبا ما تتم مقارنة Bitcoin بالدين حيث يتم تشغيل جزء من التعليمات البرمجية لإنتاج منتج ، ثم هناك منظمة على استعداد لشرائه والترويج له. يمكن نسخ أو تشعب تصميم البيتكوين المبتكر وخصائصه الأساسية ، لكن منتجاتها وتنظيمها لا يمكنهما ذلك. يعتمد خندقها على العلامة التجارية كذهب رقمي.
ما هي الصفات الأساسية للذهب؟ إنها نادرة، لذا تصبح علامة تجارية موحدة -- خيال شعبي عملي يحل مشكلة. الشيء نفسه ينطبق على بيتكوين. كما يوفر تجربة مستخدم أفضل. من الأسهل الحصول عليها وتتبعها وتخزينها وتداولها وغير ذلك الكثير.
من الصعب تخيل أن Bitcoin لن ينتهي به الأمر إلى أن يكون علامة تجارية أكبر من الذهب. ما نحتاجه هو جهد لا هوادة فيه لخلق كلمات طنانة ، وإعادة تجميع الروايات والتوقيت. اليوم ، تعد Bitcoin علامة تجارية عالمية تبلغ قيمتها 73 مليار دولار ، ولكن هذا بعيد كل البعد عن إمكانات الحد الأدنى للقيمة السوقية للذهب ، والذي يبلغ 130 مليار دولار اليوم.
البيتكوين ليس أسوأ من الذهب. في الواقع ، يمكن القول إن Bitcoin أكثر واقعية من الذهب لأنه موجود فقط في عالم 1 و 0 - يمكن للجميع رؤيته بالكامل ، مما يسهل تنسيق الأشخاص من حوله. هذا هو الوهم الجماعي المفيد -- مرساة يمكن للمجتمع أن يتصالح معها.
لماذا نعلق قيمة موقعه الأصلي في العالم المنطقي الرقمي (العالم الرقمي = العالم المنطقي) بعنصر في العالم المادي ثم نتتبعه في العالم الرقمي؟ - الذهب لديه تجربة مستخدم سيئة لأنه يحتوي على خطوات إضافية. بشكل أساسي ، تعتبر Bitcoin في وضع أفضل للفوز في هذه المعركة التسويقية.
هناك العديد من هذه NWAs. خذ Ethereum ، على سبيل المثال. خلافا للاعتقاد الشائع ، لن تتنافس Ethereum بالضرورة مع Bitcoin على المدى الطويل. في حين يمكن اعتبار Ethereum مخزنا للقيمة ، فإن الحجة الأكثر احتمالا هي أنها وقود لأجهزة الكمبيوتر في العالم. Ethereum هو الإنترنت الجديد حيث يمكنك امتلاك الأشياء مباشرة.
إن امتلاك Ethereum يعادل المراهنة على مساحة الكتلة ، وهو الاستهلاك الصريح لسلع Veblen. يمكن لأي شخص إطلاق NWA الخاص به على Ethereum. يمكن أن تكون NWAs هذه منتجات DeFi أو memecoins أو تطبيقات المستهلك في النهاية.
اسمحوا لي أن أكرر: الشيء الجيد في NWAs هو أن المستخدمين يمكن أن يكونوا أصحاب مصلحة. يقول بعض الناس إنه غير واقعي ، ويذكرني بكيفية تفكير الناس في الملابس الجاهزة. الرموز هي في الواقع نقطة ارتكاز عملية لثقافة Bitworld ، وهذا هو الحال بشكل متزايد. إنه يوفر ملاءمة رائعة لثقافة المنتج تسمح بظهور أسواق جديدة.
الرمز المميز كمنتج
ما الذي يجعل الأصول حقيقة واقعة؟ بقدر ما يتعلق الأمر بالتمويل ، فإن الشيء الأساسي الوحيد هو تدفق الأموال. نظرا لأن الناس على استعداد لإنفاق الأموال على مياه السكر (والتي تكون في الغالب سلبية صافية لصحتهم) ، فإن سهم وقيمة الشركة التي تبيع مياه السكر حقيقية.
أم أنها حقيقية لأنهم وضعوا سائلا في حلقهم؟ لأنه مصدر معلب للطاقة (السعرات الحرارية)؟ ماذا يمكن للناس أن يفعلوا بدونها؟ كل هذه الأسئلة منطقية ، لكن الشيء الوحيد المهم هو أن الناس على استعداد لإنفاق المال عليها. إنه الشيء الوحيد الذي يدعمها أو يجعلها حقيقة واقعة اقتصاديا.
الأموال اللينة (فيات) ليست حقيقية من تلقاء نفسها - فهي ببساطة مدعومة بثقة المستهلك. على أي حال، لقد توصلنا إلى إجماع على أن ما يتم شراؤه بالمال الناعم يجعله حقيقيا، لكننا نتجاهل أن الحقيقي ليس أكثر من رمز يتم شراؤه بوسائل رمزية.
والحقيقة هي أن الشيء الوحيد المهم هو الاستهلاك السلع والخدمات، وليس وسائل التبادل. الاستهلاك في اقتصاد فيات حقيقي مثل الاستهلاك في اقتصاد المقايضة. الاستهلاك في الاقتصاد الرمزي حقيقي مثل الاستهلاك في الاقتصاد الورقي. بهذا المعنى ، فإن العملة المشفرة ، مثل أي شيء جيد ، هي إعادة تجميع المفاهيم القديمة في اتجاهات جديدة.
خذ الرموز العشوائية مثل Dogecoin ، على سبيل المثال. إنه في الأساس لا يفعل شيئا سوى التجارة. لكن التداول وامتلاكها هو وسيلة للاستهلاك. Dogecoin مثل ماء السكر ، يمكن أن يكون سلبيا صافيا لصحتك (جرب تقلبه كمالك) ، ولكن ما هو الفرق الأساسي بينه وبين ماء السكر إذا استهلكه شخص ما؟
في الواقع ، Coca-Cola أكثر واقعية من Dogecoin بسبب مدى قوة هذا الميم. تتمتع Coca-Cola بتقليد أطول بكثير ، وشعارها في كل مكان. بعض الناس لا يعرفون حتى لماذا يطلبون فحم الكوك. ولكن إذا لم يكن هناك فحم الكوك ، فسوف يشربون شيئا آخر ، ولن تتغير حياتهم.
على الإنترنت ، يصبح المستخدمون "قنوات تلفزيونية". مع العملة المشفرة ، يصبح "سهم شركة كوكاكولا" وماء السكر منتجا.
أدت رقمنة العالم إلى تسييل مفرط وتمويل مفرط. من خلال البث المباشر للأوهام الجماعية ، حولنا العالم إلى عرض واقعي. هذا هو metaverse الحقيقي ، وهو كازينو في جميع الأحوال الجوية حيث تصبح المعاناة الإنسانية مثل الحرب والناتج المحلي الإجمالي والتضخم مشهدا.
تصبح القضايا السياسية الخطيرة تسلية ، ويتم تسييس الترفيه. هذا ما سيحدث عندما تقترب تكلفة نشر المعلومات من الصفر ، ويعتمد تحقيق الدخل على قدرة الناس على سحب الدوبامين من الشاشة. يتم تسعير الضوضاء كإشارة لأن الضوضاء أصبحت منتجا.
مع العملة المشفرة ، سنضاعف جهودنا. بنفس الطريقة ، يمكن للجميع أن يكونوا قناة إعلامية ، ويمكن للجميع أن يكونوا أصحاب مصلحة في منتج معين. تصبح إثارة مشاهدة الأرقام ترتفع وتنخفض منتجا وإدمانا جديدا. الترميز هو الطريقة الأقل احتكاكا للحصول على المزيد من الدوبامين.
أصبحت الأرقام في العالم الرقمي أكثر أهمية من السلع المادية التي تمثلها. هذا مشابه للبيتكوين مقابل الذهب. البيتكوين متفوقة لأنها منتج أصلي للعالم الرقمي. الدوبامين أرخص في الإنتاج والتوزيع والاستهلاك في عالم البت.
وهذا يتماشى أيضا مع النظرية القائلة بأن "الثقافة هي منتج ، وكل شيء آخر هو مساعد". موقف Cyber Vita هو ثقافة رمزية تعد وسيلة لتعزيز الانعكاس المستمر لتفضيلات المستهلك. ربما ، في يوم من الأيام ، سيكون هناك تدفق نقدي.
أعلاه أعطيت مثالا على Dogecoin ، وهو رمز بدائي يظهر فقط وظائف الرمز المميز وليس أفضل رمز مميز. إنها مثل المنتجات ، ومعظمها حيل وليس لها قيمة حقيقية للمستهلكين. لكن في الأساس ، تعتمد القيمة كليا على رؤية المستهلك.
المنفعة عبثية والسيولة هي المستقبل
في عالم غني بالمعلومات، المصداقية هي المورد الأكثر ندرة. بفضل blockchain ، ستكون الرموز المميزة هي آلة مصداقيتنا. سيكونون مصدرا للمصدر والأصالة ، وسيكونون مصدرا للانتماء ، وسيكونون منصة لإنشاء علامات تجارية جديدة وكلمات طنانة جديدة. بدون أصالة موثوقة ، لا توجد علامة تجارية.
سيتم إعادة معايرة الثقافة حول الرموز المميزة ، حيث أن الرموز المميزة هي وسيلة أكثر ملاءمة لتوليد القيمة ونقلها وإشاراتها. هذا معيار أفضل لعالم تتم فيه معظم الرسائل في العالم الرقمي. تتيح الرموز المميزة الملكية الثقافية المباشرة والأصيلة. ليس فقط للمتعة للموت.
يحاول الناس إنشاء نماذج جديدة للمعجبين والولاء بناء على الرموز المميزة. في نهاية اليوم ، نتحدث عن الانتقال من UGC إلى UGP. تمثل حالات VitaDAO و HairDAO مجتمعا مدفوعا بالرمز المميز له هدف مشترك ، وسيكون هناك المزيد في المستقبل.
لن يكون ترميز العالم من أعلى إلى أسفل ، ولكن من أسفل إلى أعلى. لن يبدأ بالخزينة والعقارات الرمزية. بدأ الأمر بتحول ثقافي حيث استخدم الناس الرموز المميزة للأنشطة التجارية والمالية ، وشكلوا قبائل عبر الإنترنت تنتج وتسوق وتستهلك وتستخدم نفسها.
الآن تخيل ديفيد ليترمان يسأل "هل لديك انطباع عن شركة ذات مسؤولية محدودة؟"
طبعًا. ولكن هل هذا يعني أنه في مجتمع سريع الرقمنة ، لا يمكن أن تكون هناك طريقة أفضل لإنشاء وحدات الاقتصاد الجزئي؟ هل النموذج القديم لا يزال منطقيا؟ لماذا لا يمكننا القيام بذلك بينما يمكننا الآن بناء شبكات ذات نزاهة رقمية أصلية؟
هنا ليترمان مرة أخرى ، "تذكر الدولار؟"
تذكر ، بالطبع ، ولكن يمكن فعل الكثير باستخدام العملات المستقرة. الزيادة في عدد العملات المستقرة مدفوعة بتفضيلات المستهلكين ، بدلا من قيام الحكومات بطباعة الدولارات على السلسلة.
تريد الأشياء على الإنترنت التحرك بحرية ، ولكن هناك أيضا حدود طبيعية رمزية. الرموز ستفتح السوق للثقافة. تجلب الرموز المميزة السيولة إلى أماكن لم يسبق لها مثيل من قبل وتتيح تجربة شبكة سلسة ، مما يخلق شخصيات مستخدم جديدة. يصبح مجمع توجيه السيولة مجمع التوجيه الثقافي.
الرموز المميزة هي نتاج "موقف الشبكات الذكي" - فهي أصول عالمية جديدة وعلامات تجارية رقمية وأشكال جديدة من التجارة. أصول العالم الحقيقي ليست مهمة كما نعتقد حاليا ، كما يتضح من العملات المستقرة ، لأنها نقطة انطلاق من العالم الحقيقي إلى العالم الجديد.
كلما ادعت أنها حقيقية ، كلما أصبحت غير ذات صلة. الرموز هي ثورة أعمال من أسفل إلى أعلى ، وليست إصلاحا ماليا من أعلى إلى أسفل.
بفضل Long \ _solitude و Shaun و Xen و Mable و Luffistotle لملاحظاتهم المفيدة.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
RWA مقابل NWA: مقارنة قيمة الأعمال للعصر الجديد
المؤلف: ماتيجاجز ، زي برايم كابيتال
التجميع الأصلي: ديب تايد تيكفلو
RWA هو مفهوم مألوف في دوائر التشفير يشير إلى أصول العالم الحقيقي.
شكك ماتيغاغز ، الباحث في Zee Prime Captial ، في مفهوم ما هو حقيقي وما هو غير واقعي.
لذلك ، يذكر المؤلف مفهوما جديدا آخر: NWA (الشبكة ذات الموقف) ، والتي تعني شبكة ذات موقف ، أو شبكة يمكنها توليد تأثير العلامة التجارية ، ولكن بدون دعم الأصول المادية المماثلة ، مثل Bitcoin أو Ethereum ، ومختلف تطبيقات defi و meme والمستهلك التي نراها.
لذا ، على عكس RWAs ، هل هذه NWAs ليس لها قيمة بدون دعم مادي؟
دعونا نلقي نظرة على رؤى المقال الأصلي.
عندما ولدت الإنترنت ، لم تكن حقيقية للناس. هناك العديد من الحكايات من 90s إلى بداية هذا القرن. في مقابلة مع ديفيد ليترمان ، سئل بيل جيتس "هل تتذكر الراديو / جهاز التسجيل / المجلة؟" ، بالإضافة إلى المقال الشهير "لماذا لن يولد الإنترنت من جديد".
بدون خيال غني ، من الصعب فهم التكنولوجيا الرقمية قبل أن تحقق اختراقا. لا تبدو هذه الأشياء حقيقية ، خاصة عندما يتم استغلال زخم السعر من قبل المتشككين ، ونقع غريزيا في فخ الحديث عما هو حقيقي وما هو غير حقيقي.
تميل الأشياء الحقيقية إلى أن تكون أشياء مألوفة لدينا: أشياء رأيناها من قبل ، وأشياء يسهل التنبؤ بها ، وما إلى ذلك. عندما تكون الأوقات غير مؤكدة ، تبحث أدمغتنا عن أنماط يمكن التعرف عليها لترسيخ "الأساسيات". نتيجة لذلك ، ينتهي بنا الأمر إلى انقسام خاطئ بين "أصول العالم الحقيقي" (RWAs) و "أصول العالم غير الحقيقي".
ماذا يعني الحقيقي حقا؟ يمكن التنبؤ بها ، أو الملموسة ، أو التدفق النقدي ، أو الأصول الحالية ، على السلسلة؟ في رأيي ، هذا يعني فقط حشر النماذج القديمة في نماذج تكنولوجية جديدة أثناء تدمير السوق الصاعدة الأخيرة. لأننا نخشى أن نقطع شوطا إضافيا ، فإننا نختبئ وراء الأنماط القديمة المألوفة.
أتذكر حكاية من أواخر 90s حيث قال الناس أنه "سيكون هناك أكثر من 1000 قناة تلفزيونية على الإنترنت". ومع ذلك ، مع وجود ملايين القنوات الآن - يمكن أن يكون كل مستخدم "شركة إعلامية" محتملة ، ظهرت صناعة جديدة تماما من منشئي المحتوى. اليوم ، تقدر قيمة الصناعة بأكثر من 25 مليار دولار ، وتبلغ قيمة سوق الترفيه العالمي عبر الإنترنت 367 مليار دولار ومن المتوقع أن يتجاوز تريليون بحلول عام 2028.
لم تعد خطوط أنابيب توزيع المعلومات التقليدية كافية ، وقليل منهم يمكنهم التنبؤ بذلك. مع ظهور العملات المشفرة ، قمنا بتقسيم ليس فقط المسار المالي التقليدي ، ولكن أيضا تعريف المنتجات (الاستهلاكية). في العالم الجديد حيث تظهر شخصيات مستخدم جديدة باستمرار ، لم يعد النموذج القديم يعمل.
تناسب ثقافة المنتج
بينما كنت أسير في سافيل رو في لندن ، بدأت أفكر في كيف واجهت الأزياء الجاهزة للارتداء المقاومة والشكوك عندما ظهرت في منتصف القرن 19 . كانت الطريقة التقليدية للحصول على الملابس هي أن تكون حسب الطلب ومصممة خصيصا ، لذلك في ذلك الوقت لم يتمكن الناس من فهم "الحجم الذي يناسب الكثير من الناس".
ترى صناعة الخياطة أن ظهور اتجاهات جديدة يمثل تهديدا (وهو محق في ذلك). يشك الناس في الجودة والتدهور التكنولوجي والابتكار في الموضة التي يمكن إنتاجها فجأة بكميات كبيرة. هناك أيضا مخاوف من أن الملابس الجاهزة الرخيصة تمثل نقصا في المكانة.
حقيقة أن الملابس الجاهزة أرخص ويمكن إنتاجها على نطاق صناعي قد أثارت تغييرا ثقافيا هائلا. نظرا لأن الحياة الحضرية أصبحت أكثر انشغالا وأسرع وتيرة ، أصبحت راحة الملابس الجاهزة أكثر جاذبية ، ومع ظهور التسويق الشامل ، وجدت الحالة طريقها إلى السوق.
ما كان يعتبر طبيعيا اليوم كان غريبا في يوم من الأيام ، وما كان يعتبر عمليا اليوم كان يعتبر في يوم من الأيام غير عملي. لكن هذا لا يعني أن كل شيء غريب سيصبح طبيعيا أو كل شيء غير عملي سيصبح عمليا. ما يظهره هو أنه في حالة السلع الاستهلاكية ، يمكن أن تتغير الثقافة بسرعة إذا توفرت الظروف المناسبة.
يوفر مفهوم الملابس الجاهزة قابلية التوسع ، مما يسمح لماركات الأزياء العالمية بالظهور. أعقب ظهور ثقافة المفهوم الجديد هذه تحول واسع النطاق في الاستهلاك.
في عام 2020 ، يمكن أن يكون أي شيء منتجا استهلاكيا. الناس على استعداد لإنفاق الأموال على الهراء والحيل والأشياء التي لن يتم استخدامها أبدا. لقد وضعوا سعرا باهظا على الأحذية الرياضية ، والتي تكلف ما يصل إلى 100 دولار لإنتاجها. كيف يمكن لهذه الطبقة الرقيقة من العبوات الوهمية أن تحول سلعة إلى منتج فاخر؟
صناعة التسويق بأكملها مبنية على خلق الأوهام. لا يعرف الناس أن العلامات التجارية المختلفة لها منتجاتها الخاصة. لا يعرف الناس ببساطة أن ماركات الملابس المختلفة تصنع في نفس المصنع ولها ملصقات مختلفة عندما يغادرون المستودع. اختراع العلامة التجارية هو إعادة اختراع لوهم الجماهير. ومع ذلك ، لا أحد يتساءل عما إذا كانت العلامة التجارية أصلية أم لا.
العلامات التجارية لديها تدفق نقدي. ومع ذلك ، فإن وجودها لا يعتمد على القوانين الأساسية للفيزياء ، ولكن على البنى الاجتماعية القائمة على تصور المستهلك ، ويتم تصنيع احتياجات المستهلك من خلال الكلمات الطنانة والروايات. تبيع هذه العلامات التجارية توقعا لما يمكن أن تشعر به أو تبدو عليه / من ستبدو منتجاتها.
إذن ، ما هو الفرق الأساسي بين صورة رمز مؤثر أو يشعر بالملل وهذه السلع ذات العلامات التجارية؟ كلاهما يبيع توقع شيء ما. لماذا يعتبر أحد الأقساط أكثر واقعية من الآخر؟ هل هو بسبب الانقسام بين الرقمية والمادية؟ أو ببساطة لأنه شكل جديد من المنتجات؟
هل الرموز المميزة شكل جديد من السلع الاستهلاكية التي تمر بتحول ثقافي هائل مثل عصر الملابس الجاهزة في القرن 19 ؟
N.W.A. (الشبكات مع الموقف) آخذة في الارتفاع كشبكة رقمية للعلامات التجارية ، حيث يصبح المشاركون فيها مستهلكين مخلصين. الأهم من ذلك ، يمكن أن يكون المستهلكون مستفيدين أيضا. يعد تحول المستهلكين إلى أصحاب مصلحة اقتراحا جذابا للغاية للعصر التالي من الأعمال.
ولكن كيف تبني علامتك التجارية حول الويب؟ دعنا نتحدث عن ذلك
ن.و.أ. (شبكة الموقف)
غالبا ما تتم مقارنة Bitcoin بالدين حيث يتم تشغيل جزء من التعليمات البرمجية لإنتاج منتج ، ثم هناك منظمة على استعداد لشرائه والترويج له. يمكن نسخ أو تشعب تصميم البيتكوين المبتكر وخصائصه الأساسية ، لكن منتجاتها وتنظيمها لا يمكنهما ذلك. يعتمد خندقها على العلامة التجارية كذهب رقمي.
ما هي الصفات الأساسية للذهب؟ إنها نادرة، لذا تصبح علامة تجارية موحدة -- خيال شعبي عملي يحل مشكلة. الشيء نفسه ينطبق على بيتكوين. كما يوفر تجربة مستخدم أفضل. من الأسهل الحصول عليها وتتبعها وتخزينها وتداولها وغير ذلك الكثير.
من الصعب تخيل أن Bitcoin لن ينتهي به الأمر إلى أن يكون علامة تجارية أكبر من الذهب. ما نحتاجه هو جهد لا هوادة فيه لخلق كلمات طنانة ، وإعادة تجميع الروايات والتوقيت. اليوم ، تعد Bitcoin علامة تجارية عالمية تبلغ قيمتها 73 مليار دولار ، ولكن هذا بعيد كل البعد عن إمكانات الحد الأدنى للقيمة السوقية للذهب ، والذي يبلغ 130 مليار دولار اليوم.
البيتكوين ليس أسوأ من الذهب. في الواقع ، يمكن القول إن Bitcoin أكثر واقعية من الذهب لأنه موجود فقط في عالم 1 و 0 - يمكن للجميع رؤيته بالكامل ، مما يسهل تنسيق الأشخاص من حوله. هذا هو الوهم الجماعي المفيد -- مرساة يمكن للمجتمع أن يتصالح معها.
لماذا نعلق قيمة موقعه الأصلي في العالم المنطقي الرقمي (العالم الرقمي = العالم المنطقي) بعنصر في العالم المادي ثم نتتبعه في العالم الرقمي؟ - الذهب لديه تجربة مستخدم سيئة لأنه يحتوي على خطوات إضافية. بشكل أساسي ، تعتبر Bitcoin في وضع أفضل للفوز في هذه المعركة التسويقية.
هناك العديد من هذه NWAs. خذ Ethereum ، على سبيل المثال. خلافا للاعتقاد الشائع ، لن تتنافس Ethereum بالضرورة مع Bitcoin على المدى الطويل. في حين يمكن اعتبار Ethereum مخزنا للقيمة ، فإن الحجة الأكثر احتمالا هي أنها وقود لأجهزة الكمبيوتر في العالم. Ethereum هو الإنترنت الجديد حيث يمكنك امتلاك الأشياء مباشرة.
إن امتلاك Ethereum يعادل المراهنة على مساحة الكتلة ، وهو الاستهلاك الصريح لسلع Veblen. يمكن لأي شخص إطلاق NWA الخاص به على Ethereum. يمكن أن تكون NWAs هذه منتجات DeFi أو memecoins أو تطبيقات المستهلك في النهاية.
اسمحوا لي أن أكرر: الشيء الجيد في NWAs هو أن المستخدمين يمكن أن يكونوا أصحاب مصلحة. يقول بعض الناس إنه غير واقعي ، ويذكرني بكيفية تفكير الناس في الملابس الجاهزة. الرموز هي في الواقع نقطة ارتكاز عملية لثقافة Bitworld ، وهذا هو الحال بشكل متزايد. إنه يوفر ملاءمة رائعة لثقافة المنتج تسمح بظهور أسواق جديدة.
الرمز المميز كمنتج
ما الذي يجعل الأصول حقيقة واقعة؟ بقدر ما يتعلق الأمر بالتمويل ، فإن الشيء الأساسي الوحيد هو تدفق الأموال. نظرا لأن الناس على استعداد لإنفاق الأموال على مياه السكر (والتي تكون في الغالب سلبية صافية لصحتهم) ، فإن سهم وقيمة الشركة التي تبيع مياه السكر حقيقية.
أم أنها حقيقية لأنهم وضعوا سائلا في حلقهم؟ لأنه مصدر معلب للطاقة (السعرات الحرارية)؟ ماذا يمكن للناس أن يفعلوا بدونها؟ كل هذه الأسئلة منطقية ، لكن الشيء الوحيد المهم هو أن الناس على استعداد لإنفاق المال عليها. إنه الشيء الوحيد الذي يدعمها أو يجعلها حقيقة واقعة اقتصاديا.
الأموال اللينة (فيات) ليست حقيقية من تلقاء نفسها - فهي ببساطة مدعومة بثقة المستهلك. على أي حال، لقد توصلنا إلى إجماع على أن ما يتم شراؤه بالمال الناعم يجعله حقيقيا، لكننا نتجاهل أن الحقيقي ليس أكثر من رمز يتم شراؤه بوسائل رمزية.
والحقيقة هي أن الشيء الوحيد المهم هو الاستهلاك السلع والخدمات، وليس وسائل التبادل. الاستهلاك في اقتصاد فيات حقيقي مثل الاستهلاك في اقتصاد المقايضة. الاستهلاك في الاقتصاد الرمزي حقيقي مثل الاستهلاك في الاقتصاد الورقي. بهذا المعنى ، فإن العملة المشفرة ، مثل أي شيء جيد ، هي إعادة تجميع المفاهيم القديمة في اتجاهات جديدة.
خذ الرموز العشوائية مثل Dogecoin ، على سبيل المثال. إنه في الأساس لا يفعل شيئا سوى التجارة. لكن التداول وامتلاكها هو وسيلة للاستهلاك. Dogecoin مثل ماء السكر ، يمكن أن يكون سلبيا صافيا لصحتك (جرب تقلبه كمالك) ، ولكن ما هو الفرق الأساسي بينه وبين ماء السكر إذا استهلكه شخص ما؟
في الواقع ، Coca-Cola أكثر واقعية من Dogecoin بسبب مدى قوة هذا الميم. تتمتع Coca-Cola بتقليد أطول بكثير ، وشعارها في كل مكان. بعض الناس لا يعرفون حتى لماذا يطلبون فحم الكوك. ولكن إذا لم يكن هناك فحم الكوك ، فسوف يشربون شيئا آخر ، ولن تتغير حياتهم.
على الإنترنت ، يصبح المستخدمون "قنوات تلفزيونية". مع العملة المشفرة ، يصبح "سهم شركة كوكاكولا" وماء السكر منتجا.
أدت رقمنة العالم إلى تسييل مفرط وتمويل مفرط. من خلال البث المباشر للأوهام الجماعية ، حولنا العالم إلى عرض واقعي. هذا هو metaverse الحقيقي ، وهو كازينو في جميع الأحوال الجوية حيث تصبح المعاناة الإنسانية مثل الحرب والناتج المحلي الإجمالي والتضخم مشهدا.
تصبح القضايا السياسية الخطيرة تسلية ، ويتم تسييس الترفيه. هذا ما سيحدث عندما تقترب تكلفة نشر المعلومات من الصفر ، ويعتمد تحقيق الدخل على قدرة الناس على سحب الدوبامين من الشاشة. يتم تسعير الضوضاء كإشارة لأن الضوضاء أصبحت منتجا.
مع العملة المشفرة ، سنضاعف جهودنا. بنفس الطريقة ، يمكن للجميع أن يكونوا قناة إعلامية ، ويمكن للجميع أن يكونوا أصحاب مصلحة في منتج معين. تصبح إثارة مشاهدة الأرقام ترتفع وتنخفض منتجا وإدمانا جديدا. الترميز هو الطريقة الأقل احتكاكا للحصول على المزيد من الدوبامين.
أصبحت الأرقام في العالم الرقمي أكثر أهمية من السلع المادية التي تمثلها. هذا مشابه للبيتكوين مقابل الذهب. البيتكوين متفوقة لأنها منتج أصلي للعالم الرقمي. الدوبامين أرخص في الإنتاج والتوزيع والاستهلاك في عالم البت.
وهذا يتماشى أيضا مع النظرية القائلة بأن "الثقافة هي منتج ، وكل شيء آخر هو مساعد". موقف Cyber Vita هو ثقافة رمزية تعد وسيلة لتعزيز الانعكاس المستمر لتفضيلات المستهلك. ربما ، في يوم من الأيام ، سيكون هناك تدفق نقدي.
أعلاه أعطيت مثالا على Dogecoin ، وهو رمز بدائي يظهر فقط وظائف الرمز المميز وليس أفضل رمز مميز. إنها مثل المنتجات ، ومعظمها حيل وليس لها قيمة حقيقية للمستهلكين. لكن في الأساس ، تعتمد القيمة كليا على رؤية المستهلك.
المنفعة عبثية والسيولة هي المستقبل
في عالم غني بالمعلومات، المصداقية هي المورد الأكثر ندرة. بفضل blockchain ، ستكون الرموز المميزة هي آلة مصداقيتنا. سيكونون مصدرا للمصدر والأصالة ، وسيكونون مصدرا للانتماء ، وسيكونون منصة لإنشاء علامات تجارية جديدة وكلمات طنانة جديدة. بدون أصالة موثوقة ، لا توجد علامة تجارية.
سيتم إعادة معايرة الثقافة حول الرموز المميزة ، حيث أن الرموز المميزة هي وسيلة أكثر ملاءمة لتوليد القيمة ونقلها وإشاراتها. هذا معيار أفضل لعالم تتم فيه معظم الرسائل في العالم الرقمي. تتيح الرموز المميزة الملكية الثقافية المباشرة والأصيلة. ليس فقط للمتعة للموت.
يحاول الناس إنشاء نماذج جديدة للمعجبين والولاء بناء على الرموز المميزة. في نهاية اليوم ، نتحدث عن الانتقال من UGC إلى UGP. تمثل حالات VitaDAO و HairDAO مجتمعا مدفوعا بالرمز المميز له هدف مشترك ، وسيكون هناك المزيد في المستقبل.
لن يكون ترميز العالم من أعلى إلى أسفل ، ولكن من أسفل إلى أعلى. لن يبدأ بالخزينة والعقارات الرمزية. بدأ الأمر بتحول ثقافي حيث استخدم الناس الرموز المميزة للأنشطة التجارية والمالية ، وشكلوا قبائل عبر الإنترنت تنتج وتسوق وتستهلك وتستخدم نفسها.
الآن تخيل ديفيد ليترمان يسأل "هل لديك انطباع عن شركة ذات مسؤولية محدودة؟"
طبعًا. ولكن هل هذا يعني أنه في مجتمع سريع الرقمنة ، لا يمكن أن تكون هناك طريقة أفضل لإنشاء وحدات الاقتصاد الجزئي؟ هل النموذج القديم لا يزال منطقيا؟ لماذا لا يمكننا القيام بذلك بينما يمكننا الآن بناء شبكات ذات نزاهة رقمية أصلية؟
هنا ليترمان مرة أخرى ، "تذكر الدولار؟"
تذكر ، بالطبع ، ولكن يمكن فعل الكثير باستخدام العملات المستقرة. الزيادة في عدد العملات المستقرة مدفوعة بتفضيلات المستهلكين ، بدلا من قيام الحكومات بطباعة الدولارات على السلسلة.
تريد الأشياء على الإنترنت التحرك بحرية ، ولكن هناك أيضا حدود طبيعية رمزية. الرموز ستفتح السوق للثقافة. تجلب الرموز المميزة السيولة إلى أماكن لم يسبق لها مثيل من قبل وتتيح تجربة شبكة سلسة ، مما يخلق شخصيات مستخدم جديدة. يصبح مجمع توجيه السيولة مجمع التوجيه الثقافي.
الرموز المميزة هي نتاج "موقف الشبكات الذكي" - فهي أصول عالمية جديدة وعلامات تجارية رقمية وأشكال جديدة من التجارة. أصول العالم الحقيقي ليست مهمة كما نعتقد حاليا ، كما يتضح من العملات المستقرة ، لأنها نقطة انطلاق من العالم الحقيقي إلى العالم الجديد.
كلما ادعت أنها حقيقية ، كلما أصبحت غير ذات صلة. الرموز هي ثورة أعمال من أسفل إلى أعلى ، وليست إصلاحا ماليا من أعلى إلى أسفل.
بفضل Long \ _solitude و Shaun و Xen و Mable و Luffistotle لملاحظاتهم المفيدة.