Auteur : Li, Source : Blog de l’auteur ; Compilateur : Song Xue, Golden Finance
Bien que le terme « social » soit souvent généralisé à une seule catégorie globale, il existe en fait de nombreuses différences entre les applications sociales d’aujourd’hui.
L’un des points sur lesquels j’aime analyser les réseaux sociaux est le rôle qu’ils jouent – à quel point l’utilisateur désire l’amour et la célébrité.
Il y a des années, le cofondateur de Twitch, Kevin Lin, m’a dit que Twitch offrait aux créateurs trois dimensions de valeur : l’amour, la célébrité et l’argent. (Il y a une vidéo sur YouTube du cofondateur de Twitch, Emmett Shear, décrivant le cadre.) Pour les besoins de cet article, je vais mettre de côté les perspectives d’argent ou de revenus, car c’est une dimension orthogonale, et je vais la mettre de côté. Nous y reviendrons plus tard.
**Toutes les applications de réseautage social relèvent de l’amour à la célébrité. **
Quand il s’agit d’amour, il existe des produits qui se concentrent sur l’approfondissement de la connexion avec les autres. Les exemples incluent iMessage, WhatsApp, les débuts de Facebook et Discord. La proposition de valeur est de se connecter plus intentionnellement avec les autres, d’entretenir les relations existantes et de renforcer l’affinité. ** Ces produits sont souvent marqués par une relation à double sens, comme l’amitié sur Facebook ou iMessage. Lorsque les utilisateurs utilisent des produits comme Discord ou WhatsApp, ils le font généralement pour une communauté ou un individu spécifique, et non pour découvrir de nouveaux contenus. Ces produits renforcent cette proposition de valeur grâce à des algorithmes déterministes (si A envoie quelque chose à B, quelqu’un d’autre le recevra toujours).
En ce qui concerne la célébrité, il existe des produits qui peuvent aider les utilisateurs à gagner en renommée ou en influence. ** Ces produits sont construits autour de nouveaux contenus et de la découverte de créateurs. Parmi les exemples de produits sociaux axés sur la réputation, citons YouTube, Instagram, TikTok et Twitch. Ces produits se caractérisent par des relations à sens unique (ou « followers »). Les influenceurs se professionnalisent, deviennent créateurs et touchent un public grandissant – une dynamique qui n’existe pas sur les réseaux sociaux bidirectionnels. Les produits dans ce domaine utilisent des algorithmes probabilistes pour afficher le contenu en fonction de la probabilité d’engagement, il n’y a donc aucune garantie que les utilisateurs seront en mesure d’atteindre leurs abonnés.
La dichotomie entre ces deux extrêmes peut se résumer à la différence entre les réseaux sociaux et les médias sociaux.
Il y a une tension inhérente à la construction pour l’amour et la célébrité, enracinée dans la nature à somme nulle du temps et de l’attention : les utilisateurs ont un temps limité à passer sur une application sociale, de sorte que les applications qui mettent l’accent sur les créateurs qui trouvent de nouveaux contenus trop impliqués dans les connexions existantes sont clairement pour la célébrité plutôt que pour l’amour. **
Un exemple ici est le flux par défaut de TikTok Pour vous : il sous-estime le poids du graphique des abonnés et montre par défaut aux utilisateurs les nouveaux créateurs et ce qu’il recommande.
La dichotomie de l’amour et de la réputation est un spectre ; Les plateformes ont souvent des éléments qui répondent à l’amour et à la célébrité. Instagram – qui a tendance à devenir célèbre dans son ensemble au fil du temps – a à la fois des fonctionnalités de célébrité (exploration, bobines) et d’amour (messages directs, histoires, amis proches). La page d’accueil de Reddit peut être consultée en tant que produit de célébrité pour présenter du contenu sur Reddit, mais les utilisateurs qui utilisent les subreddits spécifiques de la plate-forme, ainsi que l’affinité entre ces membres de la communauté, l’utilisent comme un produit préféré. La combinaison des deux types de fonctionnalités peut créer un taux de rétention plus élevé, car il n’y a pas assez d’inventaire de contenu romantique engageant. WhatsApp, Messenger et iMessage sont toujours de purs utilitaires d’amour en raison de leurs effets de réseau, mais d’autres applications sociales doivent ajouter des fonctionnalités de célébrité pour améliorer la rétention.
Une tendance plus large dans les produits « célèbres »
J’entends souvent des gens dire qu’ils ont l’impression que, plus largement, les réseaux sociaux se dirigent vers les médias sociaux. Les applications qui se concentraient auparavant sur les amis sont désormais axées sur le divertissement, et tout le monde est désormais censé être des créateurs. Autrefois utilisé pour en savoir plus sur la vie des amis, Instagram est aujourd’hui principalement utilisé pour suivre les créateurs et les marques.
Je pense que c’est vrai, et c’est guidé par des modèles d’affaires et des incitations enracinés dans les effets de réseau. Une fois que les utilisateurs ont atteint les limites des personnes qu’ils connaissent, les réseaux sociaux comportant des graphes sociaux bidirectionnels atteignent la limite supérieure des effets de réseau. L’utilité de produits comme iMessage ou le Facebook original n’évolue pas à mesure que la base d’utilisateurs totale augmente. Au contraire, une fois que l’utilisateur se connecte avec tous ses amis, il atteint la limite supérieure. Cependant, les produits basés sur la célébrité ont un effet de réseau plus illimité : les utilisateurs peuvent voir le contenu de n’importe qui, et leur utilité augmente à mesure que de plus en plus d’utilisateurs les rejoignent. **Dans le cadre du modèle économique axé sur la publicité, notre objectif est d’amener plus d’utilisateurs à participer au jeu pendant une période plus longue, et le modèle axé sur la célébrité est plus bénéfique pour élargir l’attention et les revenus de l’utilisateur. **
Il est intéressant de noter que les produits sociaux amoureux ne rapportent souvent pas beaucoup d’argent avec les publicités : les utilisateurs ne veulent pas insérer de publicités dans les messages envoyés à des amis ou à une communauté plus petite, ce qui est compréhensible. À l’inverse, le modèle économique dominant pour les produits d’amour a tendance à être basé sur l’abonnement, que ce soit pour les plateformes (par exemple, Discord Nitro ou les frais initiaux de 1 $ par an de WhatsApp) ou pour des créateurs ou des communautés spécifiques (abonnements Twitch). C’est encore plus vrai pour les applications de rencontres, Hinge, Bumble et Tinder proposant des prix d’abonnement encore plus élevés. Les gens sont prêts à payer plus cher pour des relations et des relations plus sérieuses.
Comme le décrit Eugene Wei dans son article sur le Status-as-a-Service, une plateforme de réputation réussie dispose également d’un jeu de statut basé sur les compétences. En revanche, ce jeu de statut est moins important dans les produits romantiques et est limité aux petits réseaux. La plupart des produits sociaux basés sur l’amour sont plus un outil de communication riche en fonctionnalités qu’une plate-forme pour rechercher un statut social. Ils ont une utilité dans la vie de l’utilisateur, le connectant avec des amis ou des groupes plutôt que de servir de lieu de spectacles. De toute évidence, il existe des produits qui introduisent des jeux de statut sur les plateformes d’amour – imaginez les votes positifs / négatifs sur les publications Reddit – mais les jeux de statut sont généralement de nature plus petite.
De nombreux utilisateurs ont souligné que le changement d’ambiance significatif sur X (anciennement connu sous le nom de Twitter) montre qu’il est passé d’une plate-forme d’amour à une plate-forme axée sur la réputation. ** Alors que le fil d’actualité par défaut donnait auparavant la priorité aux tweets des comptes que vous suivez, le nouvel algorithme est rempli de personnes que vous ne suivez pas. Le nouveau flux par défaut « For You » (un hommage à TikTok) montre l’algorithme pour déterminer les publications virales que vous pourriez aimer en fonction de la probabilité d’engagement. L’analyse de son algorithme open-source a également montré une augmentation du classement des flux pour les abonnés X Premium (anciennement Twitter Blue). Cette conception change de manière significative le ton de la plate-forme en minimisant les graphiques d’abonnés organisés par les utilisateurs au fil du temps en faveur d’un modèle plus axé sur l’engagement et les recommandations. Il l’a transformé d’un mélange de créateurs triés sur le volet en une plate-forme plus virale et axée sur les hits.
Comme nous l’avons vu dans les réseaux sociaux établis, la tendance à la célébrité a créé des opportunités pour de nouveaux réseaux axés sur l’approfondissement des connexions. ** Les produits basés sur l’amour ont de la place pour servir des communautés et des groupes plus petits, en particulier lorsque les entreprises en place s’appuient sur un modèle commercial basé sur la publicité pour attirer de plus en plus l’attention des utilisateurs afin de développer leur activité.
Les nouvelles applications de médias sociaux se concentrent souvent sur les cas d’utilisation initiaux pour les petits groupes. ** Des applications comme BeReal, Retro et Lapse permettent chacune de créer des liens plus profonds avec des amis que les médias sociaux basés sur la célébrité ont négligés (avec des degrés variables de succès durable). Mais les applications qui se concentrent sur des cas d’utilisation plus petits ont souvent du mal à être monétisées et peuvent devenir victimes de leur propre succès, érodant leur proposition de valeur de liens profonds avec des groupes plus petits à mesure qu’elles se développent et que la nouveauté s’estompe.
Crypto Social : un nouveau modèle économique pour l’amour et la réputation
Jusqu’à présent, les crypto-monnaies sociales ont surtout été une question d’amour (aider les utilisateurs à nouer des liens plus profonds et à en tirer profit) plutôt que de réputation. ** Par rapport au web2, où les modèles commerciaux basés sur la publicité exercent une pression sur les médias sociaux et les offres de divertissement, les crypto-monnaies permettent aux réseaux basés sur l’amour de prospérer. J’ai déjà écrit :
Les réseaux sociaux cryptographiques peuvent leur permettre de prospérer grâce à de nouveaux modèles commerciaux qui permettent la présence de groupes plus petits et de haut niveau. ** Aujourd’hui, la plupart des plateformes sociales web2 visent à atteindre la croissance à tout prix, ce qui est conforme à leur modèle économique publicitaire. Cela signifie que les produits qui se concentrent sur des groupes plus petits, tels que les groupes Facebook ou les communautés Twitter ou Path, qui a maintenant disparu, n’ont pas un bon modèle économique.
Les crypto-monnaies peuvent changer cela en permettant à ces petites communautés de survivre et de prospérer. Cela peut prendre la forme de coffres-forts partagés (nom DAO ou FWB) et de la formation d’alliances pour maintenir la santé de la communauté, ou de la création d’artefacts on-chain de la communauté comme moyen de générer des revenus (par exemple, Crypto, Culture & Society DAO, un type de communauté d’apprentissage).
Il y a quelques années, Facebook a mis à l’essai une fonctionnalité qui permettait aux administrateurs de groupe de facturer des frais d’entrée/d’adhésion pour couvrir les coûts de gestion et de maintenance de la communauté (ce qui est un travail à temps plein pour beaucoup). Pour une raison quelconque, la fonctionnalité a été dépréciée et les groupes FB ne sont toujours pas rentables. Je pense que les utilisateurs sont prêts à payer pour soutenir des collectivités plus petites et plus saines, mais l’infrastructure pour y parvenir est limitée. Avec la crypto-monnaie, il sera plus facile pour ces communautés de choisir et de configurer leurs propres modèles d’affaires, et de cette façon, nous pouvons voir les petites communautés prospérer.
Pour en faire une analyse plus restreinte, les plus grandes réalisations de l’histoire des réseaux sociaux ont été réalisées grâce à la création de nouveaux réseaux* : des réseaux basés sur des amis dans la vie réelle (Facebook) aux réseaux basés sur les centres d’intérêt (Reddit, TikTok) en passant par les réseaux basés sur la connaissance (Quora). Les crypto-monnaies ont la possibilité d’essayer de construire un nouveau type de réseau basé sur la propriété qui tire parti des actifs on-chain comme base pour de nouvelles communautés. Nous appelons cette idée un réseau socio-économique (et non un réseau purement social).
Ces communautés peuvent approfondir le lien entre les utilisateurs sur la base d’une propriété partagée, les aidant ainsi à trouver leur tribu. Dans le monde réel, la propriété partagée est souvent à la base des connexions entre voisins et collègues dans les startups. Les DAO et les NFT sont les premiers exemples de communautés où la propriété partagée sur la chaîne constitue la base d’une communauté de haute affinité. Rien qu’en octobre 2023, plus de 17 millions de NFT ont été minés sur Ethereum et L2 ; Au fur et à mesure que le volume d’activité des utilisateurs augmente, vous pouvez imaginer déduire l’intérêt d’un utilisateur en fonction des opérations on-chain et exposer les connexions en fonction d’un historique d’activité riche.
La célébrité et l’influence sont une proposition de valeur délicate dans les crypto-monnaies, car il n’y a qu’environ 400 000 portefeuilles actifs sur Ethereum chaque jour. Dans le même temps, ce nombre ne cesse de croître et est maintenant suffisamment important pour créer des plates-formes axées sur la découverte, en particulier celles qui monétisent par le biais de modèles autres que la publicité. Pour créer un produit social collant et attrayant pour la célébrité, il est important de puiser dans la psychologie de l’utilisateur et son désir de statut social. Cela signifie l’introduction d’un nouveau jeu basé sur les compétences.
Les jeux d’adresse dans les crypto-monnaies se concentrent généralement sur des choses à haut revenu, de consommation ou de nature financière. Par exemple, le classement de Friend.tech peut être considéré comme un jeu de statut, où le classement est basé sur le prix clé le plus élevé, c’est-à-dire que le nombre de détenteurs est de 1. Je pense que les jeux de statut basés sur l’argent sont intrinsèquement exclusifs – ils sont bons pour ceux qui ont plus de capital, mais intimidants pour les nouveaux venus. Considérez que les nouveaux utilisateurs de TikTok peuvent avoir l’impression qu’ils peuvent gagner dans le jeu créatif de centralité vidéo de l’application, mais que les nouveaux utilisateurs du réseau social financiarisé peuvent avoir l’impression qu’ils ont peu de chances de gagner.
Les crypto-monnaies peuvent offrir un nouveau type de jeu de statut avec une barrière à l’entrée plus faible, connue sous le nom de « preuve de préemption » : qui a fait quelque chose en premier, découvert quelqu’un ou miné quelque chose, en fonction de l’activité on-chain. **
Un exemple est la vue la plus ancienne de Sound.xyz du profil de chaque utilisateur, qui présente les artistes qu’ils ont soutenus la première fois. Il existe un précédent pour ce type de comportement dans le Web2, où les utilisateurs aiment commenter un contenu « d’abord » ou « tôt » ou « investir dans [#] likes » pour indiquer qu’ils ont découvert le contenu très tôt. Dans les applications crypto-sociales où les actions des utilisateurs sont horodatées sur la chaîne, cette « première preuve » peut non seulement être générée par l’utilisateur, mais émerger de manière plus automatisée et s’articuler autour de son mécanisme de gamification.
Au fur et à mesure que les réseaux sociaux établis deviennent plus célèbres, il y a de la place pour que de nouveaux réseaux se concentrent sur l’approfondissement des liens entre les communautés. Au fur et à mesure que les utilisateurs se connectent sur la propriété et les intérêts partagés**, les caractéristiques uniques des crypto-monnaies créent des opportunités pour de nouveaux réseaux à travers le spectre de la célébrité amoureuse de prospérer. ** Je crois que de nouveaux modèles d’affaires émergeront pour prendre en charge des réseaux différents et plus petits qui sont viables que le modèle basé sur la publicité ne peut le faire, répondant au besoin humain de statut social et de connexion de manière innovante.
Source : Golden Finance (en anglais seulement)
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Crypto Social : un nouveau modèle économique pour l’amour et la réputation
Auteur : Li, Source : Blog de l’auteur ; Compilateur : Song Xue, Golden Finance
Bien que le terme « social » soit souvent généralisé à une seule catégorie globale, il existe en fait de nombreuses différences entre les applications sociales d’aujourd’hui.
L’un des points sur lesquels j’aime analyser les réseaux sociaux est le rôle qu’ils jouent – à quel point l’utilisateur désire l’amour et la célébrité.
Il y a des années, le cofondateur de Twitch, Kevin Lin, m’a dit que Twitch offrait aux créateurs trois dimensions de valeur : l’amour, la célébrité et l’argent. (Il y a une vidéo sur YouTube du cofondateur de Twitch, Emmett Shear, décrivant le cadre.) Pour les besoins de cet article, je vais mettre de côté les perspectives d’argent ou de revenus, car c’est une dimension orthogonale, et je vais la mettre de côté. Nous y reviendrons plus tard.
**Toutes les applications de réseautage social relèvent de l’amour à la célébrité. **
Quand il s’agit d’amour, il existe des produits qui se concentrent sur l’approfondissement de la connexion avec les autres. Les exemples incluent iMessage, WhatsApp, les débuts de Facebook et Discord. La proposition de valeur est de se connecter plus intentionnellement avec les autres, d’entretenir les relations existantes et de renforcer l’affinité. ** Ces produits sont souvent marqués par une relation à double sens, comme l’amitié sur Facebook ou iMessage. Lorsque les utilisateurs utilisent des produits comme Discord ou WhatsApp, ils le font généralement pour une communauté ou un individu spécifique, et non pour découvrir de nouveaux contenus. Ces produits renforcent cette proposition de valeur grâce à des algorithmes déterministes (si A envoie quelque chose à B, quelqu’un d’autre le recevra toujours).
En ce qui concerne la célébrité, il existe des produits qui peuvent aider les utilisateurs à gagner en renommée ou en influence. ** Ces produits sont construits autour de nouveaux contenus et de la découverte de créateurs. Parmi les exemples de produits sociaux axés sur la réputation, citons YouTube, Instagram, TikTok et Twitch. Ces produits se caractérisent par des relations à sens unique (ou « followers »). Les influenceurs se professionnalisent, deviennent créateurs et touchent un public grandissant – une dynamique qui n’existe pas sur les réseaux sociaux bidirectionnels. Les produits dans ce domaine utilisent des algorithmes probabilistes pour afficher le contenu en fonction de la probabilité d’engagement, il n’y a donc aucune garantie que les utilisateurs seront en mesure d’atteindre leurs abonnés.
La dichotomie entre ces deux extrêmes peut se résumer à la différence entre les réseaux sociaux et les médias sociaux.
Il y a une tension inhérente à la construction pour l’amour et la célébrité, enracinée dans la nature à somme nulle du temps et de l’attention : les utilisateurs ont un temps limité à passer sur une application sociale, de sorte que les applications qui mettent l’accent sur les créateurs qui trouvent de nouveaux contenus trop impliqués dans les connexions existantes sont clairement pour la célébrité plutôt que pour l’amour. **
Un exemple ici est le flux par défaut de TikTok Pour vous : il sous-estime le poids du graphique des abonnés et montre par défaut aux utilisateurs les nouveaux créateurs et ce qu’il recommande.
La dichotomie de l’amour et de la réputation est un spectre ; Les plateformes ont souvent des éléments qui répondent à l’amour et à la célébrité. Instagram – qui a tendance à devenir célèbre dans son ensemble au fil du temps – a à la fois des fonctionnalités de célébrité (exploration, bobines) et d’amour (messages directs, histoires, amis proches). La page d’accueil de Reddit peut être consultée en tant que produit de célébrité pour présenter du contenu sur Reddit, mais les utilisateurs qui utilisent les subreddits spécifiques de la plate-forme, ainsi que l’affinité entre ces membres de la communauté, l’utilisent comme un produit préféré. La combinaison des deux types de fonctionnalités peut créer un taux de rétention plus élevé, car il n’y a pas assez d’inventaire de contenu romantique engageant. WhatsApp, Messenger et iMessage sont toujours de purs utilitaires d’amour en raison de leurs effets de réseau, mais d’autres applications sociales doivent ajouter des fonctionnalités de célébrité pour améliorer la rétention.
Une tendance plus large dans les produits « célèbres »
J’entends souvent des gens dire qu’ils ont l’impression que, plus largement, les réseaux sociaux se dirigent vers les médias sociaux. Les applications qui se concentraient auparavant sur les amis sont désormais axées sur le divertissement, et tout le monde est désormais censé être des créateurs. Autrefois utilisé pour en savoir plus sur la vie des amis, Instagram est aujourd’hui principalement utilisé pour suivre les créateurs et les marques.
Je pense que c’est vrai, et c’est guidé par des modèles d’affaires et des incitations enracinés dans les effets de réseau. Une fois que les utilisateurs ont atteint les limites des personnes qu’ils connaissent, les réseaux sociaux comportant des graphes sociaux bidirectionnels atteignent la limite supérieure des effets de réseau. L’utilité de produits comme iMessage ou le Facebook original n’évolue pas à mesure que la base d’utilisateurs totale augmente. Au contraire, une fois que l’utilisateur se connecte avec tous ses amis, il atteint la limite supérieure. Cependant, les produits basés sur la célébrité ont un effet de réseau plus illimité : les utilisateurs peuvent voir le contenu de n’importe qui, et leur utilité augmente à mesure que de plus en plus d’utilisateurs les rejoignent. **Dans le cadre du modèle économique axé sur la publicité, notre objectif est d’amener plus d’utilisateurs à participer au jeu pendant une période plus longue, et le modèle axé sur la célébrité est plus bénéfique pour élargir l’attention et les revenus de l’utilisateur. **
Il est intéressant de noter que les produits sociaux amoureux ne rapportent souvent pas beaucoup d’argent avec les publicités : les utilisateurs ne veulent pas insérer de publicités dans les messages envoyés à des amis ou à une communauté plus petite, ce qui est compréhensible. À l’inverse, le modèle économique dominant pour les produits d’amour a tendance à être basé sur l’abonnement, que ce soit pour les plateformes (par exemple, Discord Nitro ou les frais initiaux de 1 $ par an de WhatsApp) ou pour des créateurs ou des communautés spécifiques (abonnements Twitch). C’est encore plus vrai pour les applications de rencontres, Hinge, Bumble et Tinder proposant des prix d’abonnement encore plus élevés. Les gens sont prêts à payer plus cher pour des relations et des relations plus sérieuses.
Comme le décrit Eugene Wei dans son article sur le Status-as-a-Service, une plateforme de réputation réussie dispose également d’un jeu de statut basé sur les compétences. En revanche, ce jeu de statut est moins important dans les produits romantiques et est limité aux petits réseaux. La plupart des produits sociaux basés sur l’amour sont plus un outil de communication riche en fonctionnalités qu’une plate-forme pour rechercher un statut social. Ils ont une utilité dans la vie de l’utilisateur, le connectant avec des amis ou des groupes plutôt que de servir de lieu de spectacles. De toute évidence, il existe des produits qui introduisent des jeux de statut sur les plateformes d’amour – imaginez les votes positifs / négatifs sur les publications Reddit – mais les jeux de statut sont généralement de nature plus petite.
De nombreux utilisateurs ont souligné que le changement d’ambiance significatif sur X (anciennement connu sous le nom de Twitter) montre qu’il est passé d’une plate-forme d’amour à une plate-forme axée sur la réputation. ** Alors que le fil d’actualité par défaut donnait auparavant la priorité aux tweets des comptes que vous suivez, le nouvel algorithme est rempli de personnes que vous ne suivez pas. Le nouveau flux par défaut « For You » (un hommage à TikTok) montre l’algorithme pour déterminer les publications virales que vous pourriez aimer en fonction de la probabilité d’engagement. L’analyse de son algorithme open-source a également montré une augmentation du classement des flux pour les abonnés X Premium (anciennement Twitter Blue). Cette conception change de manière significative le ton de la plate-forme en minimisant les graphiques d’abonnés organisés par les utilisateurs au fil du temps en faveur d’un modèle plus axé sur l’engagement et les recommandations. Il l’a transformé d’un mélange de créateurs triés sur le volet en une plate-forme plus virale et axée sur les hits.
Comme nous l’avons vu dans les réseaux sociaux établis, la tendance à la célébrité a créé des opportunités pour de nouveaux réseaux axés sur l’approfondissement des connexions. ** Les produits basés sur l’amour ont de la place pour servir des communautés et des groupes plus petits, en particulier lorsque les entreprises en place s’appuient sur un modèle commercial basé sur la publicité pour attirer de plus en plus l’attention des utilisateurs afin de développer leur activité.
Les nouvelles applications de médias sociaux se concentrent souvent sur les cas d’utilisation initiaux pour les petits groupes. ** Des applications comme BeReal, Retro et Lapse permettent chacune de créer des liens plus profonds avec des amis que les médias sociaux basés sur la célébrité ont négligés (avec des degrés variables de succès durable). Mais les applications qui se concentrent sur des cas d’utilisation plus petits ont souvent du mal à être monétisées et peuvent devenir victimes de leur propre succès, érodant leur proposition de valeur de liens profonds avec des groupes plus petits à mesure qu’elles se développent et que la nouveauté s’estompe.
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Crypto Social : un nouveau modèle économique pour l’amour et la réputation
Jusqu’à présent, les crypto-monnaies sociales ont surtout été une question d’amour (aider les utilisateurs à nouer des liens plus profonds et à en tirer profit) plutôt que de réputation. ** Par rapport au web2, où les modèles commerciaux basés sur la publicité exercent une pression sur les médias sociaux et les offres de divertissement, les crypto-monnaies permettent aux réseaux basés sur l’amour de prospérer. J’ai déjà écrit :
Pour en faire une analyse plus restreinte, les plus grandes réalisations de l’histoire des réseaux sociaux ont été réalisées grâce à la création de nouveaux réseaux* : des réseaux basés sur des amis dans la vie réelle (Facebook) aux réseaux basés sur les centres d’intérêt (Reddit, TikTok) en passant par les réseaux basés sur la connaissance (Quora). Les crypto-monnaies ont la possibilité d’essayer de construire un nouveau type de réseau basé sur la propriété qui tire parti des actifs on-chain comme base pour de nouvelles communautés. Nous appelons cette idée un réseau socio-économique (et non un réseau purement social).
Ces communautés peuvent approfondir le lien entre les utilisateurs sur la base d’une propriété partagée, les aidant ainsi à trouver leur tribu. Dans le monde réel, la propriété partagée est souvent à la base des connexions entre voisins et collègues dans les startups. Les DAO et les NFT sont les premiers exemples de communautés où la propriété partagée sur la chaîne constitue la base d’une communauté de haute affinité. Rien qu’en octobre 2023, plus de 17 millions de NFT ont été minés sur Ethereum et L2 ; Au fur et à mesure que le volume d’activité des utilisateurs augmente, vous pouvez imaginer déduire l’intérêt d’un utilisateur en fonction des opérations on-chain et exposer les connexions en fonction d’un historique d’activité riche.
La célébrité et l’influence sont une proposition de valeur délicate dans les crypto-monnaies, car il n’y a qu’environ 400 000 portefeuilles actifs sur Ethereum chaque jour. Dans le même temps, ce nombre ne cesse de croître et est maintenant suffisamment important pour créer des plates-formes axées sur la découverte, en particulier celles qui monétisent par le biais de modèles autres que la publicité. Pour créer un produit social collant et attrayant pour la célébrité, il est important de puiser dans la psychologie de l’utilisateur et son désir de statut social. Cela signifie l’introduction d’un nouveau jeu basé sur les compétences.
Les jeux d’adresse dans les crypto-monnaies se concentrent généralement sur des choses à haut revenu, de consommation ou de nature financière. Par exemple, le classement de Friend.tech peut être considéré comme un jeu de statut, où le classement est basé sur le prix clé le plus élevé, c’est-à-dire que le nombre de détenteurs est de 1. Je pense que les jeux de statut basés sur l’argent sont intrinsèquement exclusifs – ils sont bons pour ceux qui ont plus de capital, mais intimidants pour les nouveaux venus. Considérez que les nouveaux utilisateurs de TikTok peuvent avoir l’impression qu’ils peuvent gagner dans le jeu créatif de centralité vidéo de l’application, mais que les nouveaux utilisateurs du réseau social financiarisé peuvent avoir l’impression qu’ils ont peu de chances de gagner.
Les crypto-monnaies peuvent offrir un nouveau type de jeu de statut avec une barrière à l’entrée plus faible, connue sous le nom de « preuve de préemption » : qui a fait quelque chose en premier, découvert quelqu’un ou miné quelque chose, en fonction de l’activité on-chain. **
Un exemple est la vue la plus ancienne de Sound.xyz du profil de chaque utilisateur, qui présente les artistes qu’ils ont soutenus la première fois. Il existe un précédent pour ce type de comportement dans le Web2, où les utilisateurs aiment commenter un contenu « d’abord » ou « tôt » ou « investir dans [#] likes » pour indiquer qu’ils ont découvert le contenu très tôt. Dans les applications crypto-sociales où les actions des utilisateurs sont horodatées sur la chaîne, cette « première preuve » peut non seulement être générée par l’utilisateur, mais émerger de manière plus automatisée et s’articuler autour de son mécanisme de gamification.
Au fur et à mesure que les réseaux sociaux établis deviennent plus célèbres, il y a de la place pour que de nouveaux réseaux se concentrent sur l’approfondissement des liens entre les communautés. Au fur et à mesure que les utilisateurs se connectent sur la propriété et les intérêts partagés**, les caractéristiques uniques des crypto-monnaies créent des opportunités pour de nouveaux réseaux à travers le spectre de la célébrité amoureuse de prospérer. ** Je crois que de nouveaux modèles d’affaires émergeront pour prendre en charge des réseaux différents et plus petits qui sont viables que le modèle basé sur la publicité ne peut le faire, répondant au besoin humain de statut social et de connexion de manière innovante.
Source : Golden Finance (en anglais seulement)