RWA adalah konsep yang akrab di kalangan crypto yang mengacu pada aset dunia nyata.
Mattigags, seorang peneliti di Zee Prime Captial, mempertanyakan konsep apa yang nyata dan apa yang tidak realistis.
Oleh karena itu, penulis menyebutkan konsep baru lainnya: NWA (Network with Attitude), yang berarti jaringan dengan sikap, atau jaringan yang dapat menghasilkan efek merek, tetapi tanpa dukungan aset fisik serupa, seperti Bitcoin atau Ethereum, dan berbagai defi, meme, dan aplikasi konsumen yang kita lihat.
Jadi, berbeda dengan RWA, apakah NWA ini tidak memiliki nilai tanpa dukungan fisik?
Mari kita lihat wawasan dari artikel aslinya.
Ketika Internet lahir, itu tidak nyata bagi orang-orang. Ada banyak anekdot dari tahun 90-an hingga awal abad ini. Dalam sebuah wawancara dengan David Letterman, Bill Gates ditanya "Apakah Anda ingat radio / tape recorder / majalah?", Serta artikel "Mengapa Internet Tidak Akan Dilahirkan Kembali" yang terkenal.
Tanpa imajinasi yang kaya, sulit untuk memahami teknologi digital sebelum membuat terobosan. Hal-hal ini tampaknya tidak nyata, terutama ketika momentum harga dieksploitasi oleh para skeptis, dan kita secara naluriah jatuh ke dalam perangkap berbicara tentang apa yang nyata dan apa yang tidak.
Hal-hal nyata cenderung menjadi hal-hal yang kita kenal: hal-hal yang telah kita lihat sebelumnya, hal-hal yang lebih mudah diprediksi, dll. Ketika waktu tidak pasti, otak kita mencari pola yang dapat dikenali untuk menjangkar "fundamental". Akibatnya, kita berakhir dengan dikotomi yang salah antara "aset dunia nyata" (RWA) dan "aset non-dunia nyata".
Apa arti nyata sebenarnya? dapat diprediksi, berwujud, arus kas, atau aset yang ada, on-chain? Menurut pendapat saya, itu hanya berarti menjejalkan model lama ke dalam paradigma teknologi baru selama penghancuran pasar bull terakhir. Karena kita takut bekerja ekstra, kita bersembunyi di balik pola lama yang sudah dikenal.
Saya ingat sebuah anekdot dari akhir 90-an di mana orang mengatakan bahwa "akan ada lebih dari 1000 saluran TV di Internet". Namun, dengan jutaan saluran sekarang di luar sana — setiap pengguna bisa menjadi "perusahaan media" potensial, industri pembuat konten yang sama sekali baru telah muncul. Saat ini, industri ini bernilai lebih dari $ 25 miliar, dan pasar hiburan online global bernilai $ 367 miliar dan diperkirakan akan melebihi satu triliun pada tahun 2028.
Jalur distribusi informasi tradisional tidak lagi memadai, dan hanya sedikit yang dapat meramalkan hal ini. Dengan munculnya cryptocurrency, kami telah membagi tidak hanya jalur keuangan tradisional, tetapi juga definisi produk (konsumen). Di dunia baru di mana persona pengguna baru terus muncul, model lama tidak berfungsi lagi.
Kecocokan budaya produk
Ketika saya berjalan menyusuri Savile Row London, saya mulai berpikir tentang bagaimana mode siap pakai menghadapi perlawanan dan skeptisisme ketika keluar pada pertengahan abad ke-19. Cara tradisional untuk mendapatkan pakaian harus dibuat sesuai pesanan dan dibuat khusus, sehingga pada saat itu orang tidak dapat memahami "ukuran yang cocok untuk banyak orang".
Industri menjahit melihat munculnya tren baru sebagai ancaman (dan memang demikian). Orang-orang skeptis tentang kualitas, degradasi teknologi dan inovasi mode yang tiba-tiba dapat diproduksi secara massal. Ada juga kekhawatiran bahwa pakaian siap pakai yang murah mewakili kurangnya status.
Fakta bahwa pakaian siap pakai lebih murah dan dapat diproduksi pada skala industri telah memicu perubahan budaya yang sangat besar. Ketika kehidupan perkotaan menjadi lebih sibuk dan serba cepat, kenyamanan pakaian siap pakai menjadi lebih menarik, dan dengan munculnya pemasaran massal, status telah menemukan jalannya ke pasar.
Apa yang dianggap normal hari ini dulunya aneh, dan apa yang dianggap praktis hari ini pernah dianggap tidak praktis. Tetapi itu tidak berarti bahwa setiap hal aneh akan menjadi normal atau setiap hal yang tidak praktis akan menjadi praktis. Apa yang ditunjukkannya adalah bahwa, dalam kasus barang-barang konsumsi, budaya dapat berubah dengan cepat jika kondisi yang tepat ada.
Konsep ready-to-wear membawa skalabilitas, memungkinkan merek fashion global muncul. Munculnya budaya konsep baru ini diikuti oleh pergeseran konsumsi skala besar.
Pada 2020-an, apa pun bisa menjadi produk konsumen. Orang rela mengeluarkan uang untuk omong kosong, tipu muslihat, dan hal-hal yang tidak akan pernah digunakan. Mereka memberi label harga tinggi pada sepatu kets, yang harganya mencapai $ 100 untuk diproduksi. Bagaimana lapisan tipis kemasan ilusi ini dapat mengubah komoditas menjadi produk mewah?
Seluruh industri pemasaran dibangun untuk menciptakan ilusi. Orang tidak tahu bahwa merek yang berbeda memiliki produk mereka sendiri. Orang tidak tahu bahwa merek pakaian yang berbeda dibuat di pabrik yang sama dan memiliki label yang berbeda ketika mereka meninggalkan gudang. Penemuan merek adalah penemuan kembali ilusi massa. Namun, tidak ada yang mempertanyakan apakah merek itu asli atau tidak.
Merek memang memiliki arus kas. Namun, keberadaan mereka tidak didasarkan pada hukum dasar fisika, tetapi pada konstruksi sosial berdasarkan persepsi konsumen, dan kebutuhan konsumen diproduksi oleh kata kunci dan narasi. Merek-merek ini menjual harapan tentang apa yang dapat mereka rasakan atau terlihat seperti / seperti siapa produk mereka nantinya.
Jadi, apa perbedaan mendasar antara gambar token influencer atau kera bosan dan barang-barang bermerek ini? Keduanya menjual harapan akan sesuatu. Mengapa satu premi lebih nyata dari yang lain? Apakah karena dikotomi antara digital dan fisik? Atau hanya karena itu adalah bentuk produk baru?
Apakah token merupakan bentuk baru barang-barang konsumen yang sedang mengalami pergeseran budaya besar-besaran seperti era siap pakai abad ke-19?
N.W.A. (Networks Wit Attitude) sedang meningkat sebagai jaringan digital untuk merek, dengan para pesertanya menjadi konsumen setia. Yang terpenting, konsumen juga bisa menjadi penerima manfaat. Konsumen menjadi pemangku kepentingan adalah proposisi yang sangat menarik untuk era bisnis berikutnya.
Tetapi bagaimana Anda membangun merek Anda di web? Mari kita bicarakan itu
NWA (Jaringan Sikap)
Bitcoin sering dibandingkan dengan agama di mana sepotong kode berjalan untuk menghasilkan produk, dan kemudian ada organisasi yang bersedia membeli dan mempromosikannya. Desain cerdik dan sifat dasar Bitcoin dapat disalin atau bercabang, tetapi produk dan organisasinya tidak bisa. Paritnya bergantung pada merek sebagai emas digital.
Apa kualitas dasar emas? Ini langka, sehingga menjadi merek standar – fantasi populer praktis yang memecahkan masalah. Hal yang sama berlaku untuk Bitcoin. Ini juga memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Lebih mudah untuk memperoleh, melacak, menyimpan, berdagang, dan banyak lagi.
Sulit membayangkan bahwa Bitcoin tidak akan berakhir menjadi merek yang lebih besar daripada emas. Yang dibutuhkan adalah upaya tanpa henti untuk membuat kata kunci, mengemas ulang narasi dan waktu. Saat ini, Bitcoin adalah superbrand global senilai $ 73 miliar, tetapi itu jauh dari potensi batas bawah kapitalisasi pasar emas, yaitu $ 130 miliar hari ini.
Bitcoin tidak lebih buruk dari emas. Faktanya, Bitcoin bisa dibilang lebih nyata daripada emas karena hanya ada di dunia 1 dan 0 – semua orang dapat melihatnya secara keseluruhan, yang membuatnya lebih mudah untuk mengoordinasikan orang-orang di sekitarnya. Ini adalah ilusi massa yang berguna – sebuah jangkar dari mana masyarakat dapat berdamai.
Mengapa melampirkan nilai lokasi aslinya di dunia logis digital (dunia digital = dunia logis) ke item di dunia fisik dan kemudian melacaknya di dunia digital? - Emas memiliki pengalaman pengguna yang buruk karena memiliki langkah-langkah tambahan. Pada dasarnya, Bitcoin memiliki posisi yang lebih baik untuk memenangkan pertempuran pemasaran ini.
Masih banyak lagi NWA semacam itu. Ambil Ethereum, misalnya. Berlawanan dengan kepercayaan populer, Ethereum tidak akan selalu bersaing dengan Bitcoin dalam jangka panjang. Sementara Ethereum dapat dilihat sebagai penyimpan nilai, argumen yang lebih potensial adalah bahwa itu adalah bahan bakar untuk komputer dunia. Ethereum adalah internet baru tempat Anda dapat memiliki barang secara langsung.
Memiliki Ethereum setara dengan bertaruh pada ruang blok, yang merupakan konsumsi eksplisit komoditas Veblen. Siapa pun dapat meluncurkan NWA mereka sendiri di Ethereum. NWA ini dapat berupa produk DeFi, memecoin, atau pada akhirnya aplikasi konsumen.
Izinkan saya mengulangi: hal yang baik tentang NWA adalah bahwa pengguna dapat menjadi pemangku kepentingan. Beberapa orang mengatakan itu tidak realistis, dan itu mengingatkan saya tentang bagaimana orang berpikir tentang pakaian siap pakai. Token sebenarnya adalah titik tumpu praktis budaya Bitworld, dan ini semakin sering terjadi. Ini memberikan kecocokan budaya produk yang hebat yang memungkinkan pasar baru muncul.
Token sebagai produk
Apa yang membuat aset menjadi kenyataan? Sejauh menyangkut keuangan, satu-satunya hal mendasar adalah aliran uang. Karena orang bersedia mengeluarkan uang untuk air gula (yang sebagian besar negatif bersih untuk kesehatan mereka), saham dan nilai perusahaan yang menjual air gula adalah nyata.
Atau apakah itu nyata karena mereka memasukkan cairan ke tenggorokan mereka? karena itu adalah sumber energi kalengan (kalori)? Apa yang bisa dilakukan orang tanpanya? Semua pertanyaan ini masuk akal, tetapi satu-satunya hal yang penting adalah orang bersedia mengeluarkan uang untuk itu. Ini satu-satunya hal yang menopangnya atau membuatnya menjadi kenyataan secara ekonomi.
Uang lunak (fiat) tidak nyata dengan sendirinya – itu hanya didukung oleh kepercayaan konsumen. Bagaimanapun, kami telah mencapai konsensus bahwa apa yang dibeli dengan uang lunak membuatnya nyata, tetapi kami mengabaikan bahwa yang nyata tidak lebih dari simbol yang dibeli dengan cara simbolis.
Kenyataannya adalah bahwa satu-satunya hal yang penting adalah konsumsi – barang dan jasa, bukan alat tukar. Konsumsi dalam ekonomi fiat sama nyatanya dengan konsumsi dalam ekonomi barter. Konsumsi dalam ekonomi token sama nyatanya dengan konsumsi dalam ekonomi fiat. Dalam pengertian ini, cryptocurrency, seperti hal baik lainnya, adalah pengemasan ulang konsep-konsep lama menjadi tren baru.
Ambil token acak seperti Dogecoin, misalnya. Ini pada dasarnya tidak melakukan apa-apa selain perdagangan. Tetapi berdagang dan memilikinya adalah cara untuk mengkonsumsi. Dogecoin seperti air gula, itu bisa menjadi negatif bersih untuk kesehatan Anda (mengalami volatilitasnya sebagai pemilik), tetapi apa perbedaan mendasar antara itu dan air gula jika seseorang mengkonsumsinya?
Faktanya, Coca-Cola lebih nyata daripada Dogecoin karena betapa kuatnya meme ini. Coca-Cola memiliki tradisi yang jauh lebih panjang, dan logonya ada di mana-mana. Beberapa orang bahkan tidak tahu mengapa mereka memesan Coke. Tetapi jika tidak ada coke, mereka akan minum sesuatu yang lain, dan hidup mereka tidak akan berubah.
Di Internet, pengguna menjadi "saluran TV". Dengan cryptocurrency, "saham Coke Company" dan air gula menjadi produk.
Digitalisasi dunia telah menyebabkan hiper-monetisasi dan hiper-finansialisasi. Dengan streaming langsung delusi massal kami, kami telah mengubah dunia menjadi reality show. Ini adalah metaverse sejati, kasino segala cuaca di mana penderitaan manusia seperti perang, PDB, dan inflasi menjadi tontonan.
Masalah politik yang serius menjadi hiburan, dan hiburan dipolitisasi. Inilah yang akan terjadi ketika biaya penyebaran informasi mendekati nol, dan monetisasi didasarkan pada kemampuan orang untuk menarik dopamin dari layar. Noise dihargai sebagai sinyal karena noise telah menjadi produk.
Dengan cryptocurrency, kami akan menggandakan upaya kami. Dengan cara yang sama, setiap orang dapat menjadi saluran media, dan setiap orang dapat menjadi pemangku kepentingan dalam produk tertentu. Sensasi menonton angka naik dan turun menjadi produk, kecanduan baru. Tokenisasi adalah cara paling tidak friksional untuk mendapatkan lebih banyak dopamin.
Angka di dunia digital menjadi lebih penting daripada barang fisik yang mereka wakili. Ini mirip dengan Bitcoin vs Emas. Bitcoin lebih unggul karena merupakan produk asli dari dunia digital. Dopamin lebih murah untuk diproduksi, didistribusikan, dan dikonsumsi di dunia bit.
Ini juga sejalan dengan teori bahwa "budaya adalah produk, yang lainnya adalah tambahan". Sikap Cyber Vita adalah budaya tokenized yang merupakan sarana untuk mempromosikan pembalikan preferensi konsumen yang konstan. Mungkin, suatu hari, akan ada arus kas.
Di atas saya berikan contoh Dogecoin, yang merupakan token primitif yang hanya menunjukkan fungsionalitas token dan bukan token terbaik. Ini seperti produk, kebanyakan dari mereka adalah tipu muslihat dan tidak memiliki nilai nyata bagi konsumen. Tetapi pada dasarnya, nilai sepenuhnya bergantung pada visi konsumen.
Utilitas adalah kesia-siaan, likuiditas adalah masa depan
Di dunia yang kaya informasi, kredibilitas adalah sumber daya yang paling langka. Berkat blockchain, token akan menjadi mesin kredibilitas kami. Mereka akan menjadi sumber asal dan keaslian, mereka akan menjadi sumber kepemilikan, mereka akan menjadi platform untuk menciptakan merek baru dan kata kunci baru. Tanpa keaslian yang kredibel, tidak ada merek.
Budaya akan dikalibrasi ulang di sekitar token, karena token adalah sarana yang lebih tepat untuk menghasilkan nilai, transfer, dan pensinyalan. Ini adalah standar yang lebih baik untuk dunia di mana sebagian besar pesan terjadi di dunia digital. Token memungkinkan kepemilikan budaya langsung dan otentik. Bukan hanya untuk bersenang-senang mati.
Orang-orang mencoba membuat model penggemar dan loyalitas baru berdasarkan token. Pada akhirnya, kita berbicara tentang transisi dari UGC ke UGP. Kasus VitaDAO dan HairDAO mencontohkan komunitas token-driven dengan tujuan bersama, dan akan ada lebih banyak lagi yang akan datang.
Tokenisasi dunia tidak akan top-down, tetapi bottom-up. Ini tidak akan dimulai dengan perbendaharaan dan real estat tokenized. Ini dimulai dengan pergeseran budaya di mana orang menggunakan token untuk kegiatan bisnis dan keuangan, membentuk suku online yang memproduksi, memasarkan, mengkonsumsi, dan memanfaatkan diri mereka sendiri.
Sekarang bayangkan David Letterman bertanya, "Apakah Anda memiliki kesan LLC?"
Tentu saja. Tetapi apakah ini berarti bahwa dalam masyarakat yang mendigitalkan dengan cepat, tidak ada cara yang lebih baik untuk menciptakan unit ekonomi mikro? Apakah model lama masih masuk akal? Mengapa kita tidak bisa melakukan itu ketika kita sekarang dapat membangun jaringan dengan integritas asli digital?
Di sini Letterman lagi, "Ingat dolar?"
Ingat, tentu saja, tetapi masih banyak yang bisa dilakukan dengan stablecoin. Lonjakan jumlah stablecoin didorong oleh preferensi konsumen, daripada pemerintah yang mencetak dolar secara on-chain.
Hal-hal di internet ingin bergerak bebas, tetapi ada juga batas-batas alami yang diberi token. Token akan membuka pasar untuk budaya. Token membawa likuiditas ke tempat-tempat yang belum pernah terlihat sebelumnya dan memungkinkan pengalaman jaringan yang lancar, menciptakan persona pengguna baru. Kolam panduan likuiditas menjadi kolam panduan budaya.
Token adalah produk dari "Networks Wit Attitude" – mereka adalah aset dunia baru, merek digital, dan bentuk perdagangan baru. Aset dunia nyata tidak sepenting yang kita pikirkan saat ini, sebagaimana dibuktikan oleh stablecoin, karena mereka adalah batu loncatan dari dunia nyata ke dunia baru.
Semakin ia mengklaim sebagai nyata, semakin tidak relevan jadinya. Token adalah revolusi bisnis bottom-up, bukan reformasi keuangan top-down.
Terima kasih kepada long_solitude, Shaun, Xen, Mable, dan Luffistotle atas umpan balik mereka yang bermanfaat.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
RWA vs NWA: Perbandingan Nilai Bisnis untuk Era Baru
Penulis: mattigags, Zee Prime Capital
Kompilasi asli: Deep Tide TechFlow
RWA adalah konsep yang akrab di kalangan crypto yang mengacu pada aset dunia nyata.
Mattigags, seorang peneliti di Zee Prime Captial, mempertanyakan konsep apa yang nyata dan apa yang tidak realistis.
Oleh karena itu, penulis menyebutkan konsep baru lainnya: NWA (Network with Attitude), yang berarti jaringan dengan sikap, atau jaringan yang dapat menghasilkan efek merek, tetapi tanpa dukungan aset fisik serupa, seperti Bitcoin atau Ethereum, dan berbagai defi, meme, dan aplikasi konsumen yang kita lihat.
Jadi, berbeda dengan RWA, apakah NWA ini tidak memiliki nilai tanpa dukungan fisik?
Mari kita lihat wawasan dari artikel aslinya.
Ketika Internet lahir, itu tidak nyata bagi orang-orang. Ada banyak anekdot dari tahun 90-an hingga awal abad ini. Dalam sebuah wawancara dengan David Letterman, Bill Gates ditanya "Apakah Anda ingat radio / tape recorder / majalah?", Serta artikel "Mengapa Internet Tidak Akan Dilahirkan Kembali" yang terkenal.
Tanpa imajinasi yang kaya, sulit untuk memahami teknologi digital sebelum membuat terobosan. Hal-hal ini tampaknya tidak nyata, terutama ketika momentum harga dieksploitasi oleh para skeptis, dan kita secara naluriah jatuh ke dalam perangkap berbicara tentang apa yang nyata dan apa yang tidak.
Hal-hal nyata cenderung menjadi hal-hal yang kita kenal: hal-hal yang telah kita lihat sebelumnya, hal-hal yang lebih mudah diprediksi, dll. Ketika waktu tidak pasti, otak kita mencari pola yang dapat dikenali untuk menjangkar "fundamental". Akibatnya, kita berakhir dengan dikotomi yang salah antara "aset dunia nyata" (RWA) dan "aset non-dunia nyata".
Apa arti nyata sebenarnya? dapat diprediksi, berwujud, arus kas, atau aset yang ada, on-chain? Menurut pendapat saya, itu hanya berarti menjejalkan model lama ke dalam paradigma teknologi baru selama penghancuran pasar bull terakhir. Karena kita takut bekerja ekstra, kita bersembunyi di balik pola lama yang sudah dikenal.
Saya ingat sebuah anekdot dari akhir 90-an di mana orang mengatakan bahwa "akan ada lebih dari 1000 saluran TV di Internet". Namun, dengan jutaan saluran sekarang di luar sana — setiap pengguna bisa menjadi "perusahaan media" potensial, industri pembuat konten yang sama sekali baru telah muncul. Saat ini, industri ini bernilai lebih dari $ 25 miliar, dan pasar hiburan online global bernilai $ 367 miliar dan diperkirakan akan melebihi satu triliun pada tahun 2028.
Jalur distribusi informasi tradisional tidak lagi memadai, dan hanya sedikit yang dapat meramalkan hal ini. Dengan munculnya cryptocurrency, kami telah membagi tidak hanya jalur keuangan tradisional, tetapi juga definisi produk (konsumen). Di dunia baru di mana persona pengguna baru terus muncul, model lama tidak berfungsi lagi.
Kecocokan budaya produk
Ketika saya berjalan menyusuri Savile Row London, saya mulai berpikir tentang bagaimana mode siap pakai menghadapi perlawanan dan skeptisisme ketika keluar pada pertengahan abad ke-19. Cara tradisional untuk mendapatkan pakaian harus dibuat sesuai pesanan dan dibuat khusus, sehingga pada saat itu orang tidak dapat memahami "ukuran yang cocok untuk banyak orang".
Industri menjahit melihat munculnya tren baru sebagai ancaman (dan memang demikian). Orang-orang skeptis tentang kualitas, degradasi teknologi dan inovasi mode yang tiba-tiba dapat diproduksi secara massal. Ada juga kekhawatiran bahwa pakaian siap pakai yang murah mewakili kurangnya status.
Fakta bahwa pakaian siap pakai lebih murah dan dapat diproduksi pada skala industri telah memicu perubahan budaya yang sangat besar. Ketika kehidupan perkotaan menjadi lebih sibuk dan serba cepat, kenyamanan pakaian siap pakai menjadi lebih menarik, dan dengan munculnya pemasaran massal, status telah menemukan jalannya ke pasar.
Apa yang dianggap normal hari ini dulunya aneh, dan apa yang dianggap praktis hari ini pernah dianggap tidak praktis. Tetapi itu tidak berarti bahwa setiap hal aneh akan menjadi normal atau setiap hal yang tidak praktis akan menjadi praktis. Apa yang ditunjukkannya adalah bahwa, dalam kasus barang-barang konsumsi, budaya dapat berubah dengan cepat jika kondisi yang tepat ada.
Konsep ready-to-wear membawa skalabilitas, memungkinkan merek fashion global muncul. Munculnya budaya konsep baru ini diikuti oleh pergeseran konsumsi skala besar.
Pada 2020-an, apa pun bisa menjadi produk konsumen. Orang rela mengeluarkan uang untuk omong kosong, tipu muslihat, dan hal-hal yang tidak akan pernah digunakan. Mereka memberi label harga tinggi pada sepatu kets, yang harganya mencapai $ 100 untuk diproduksi. Bagaimana lapisan tipis kemasan ilusi ini dapat mengubah komoditas menjadi produk mewah?
Seluruh industri pemasaran dibangun untuk menciptakan ilusi. Orang tidak tahu bahwa merek yang berbeda memiliki produk mereka sendiri. Orang tidak tahu bahwa merek pakaian yang berbeda dibuat di pabrik yang sama dan memiliki label yang berbeda ketika mereka meninggalkan gudang. Penemuan merek adalah penemuan kembali ilusi massa. Namun, tidak ada yang mempertanyakan apakah merek itu asli atau tidak.
Merek memang memiliki arus kas. Namun, keberadaan mereka tidak didasarkan pada hukum dasar fisika, tetapi pada konstruksi sosial berdasarkan persepsi konsumen, dan kebutuhan konsumen diproduksi oleh kata kunci dan narasi. Merek-merek ini menjual harapan tentang apa yang dapat mereka rasakan atau terlihat seperti / seperti siapa produk mereka nantinya.
Jadi, apa perbedaan mendasar antara gambar token influencer atau kera bosan dan barang-barang bermerek ini? Keduanya menjual harapan akan sesuatu. Mengapa satu premi lebih nyata dari yang lain? Apakah karena dikotomi antara digital dan fisik? Atau hanya karena itu adalah bentuk produk baru?
Apakah token merupakan bentuk baru barang-barang konsumen yang sedang mengalami pergeseran budaya besar-besaran seperti era siap pakai abad ke-19?
N.W.A. (Networks Wit Attitude) sedang meningkat sebagai jaringan digital untuk merek, dengan para pesertanya menjadi konsumen setia. Yang terpenting, konsumen juga bisa menjadi penerima manfaat. Konsumen menjadi pemangku kepentingan adalah proposisi yang sangat menarik untuk era bisnis berikutnya.
Tetapi bagaimana Anda membangun merek Anda di web? Mari kita bicarakan itu
NWA (Jaringan Sikap)
Bitcoin sering dibandingkan dengan agama di mana sepotong kode berjalan untuk menghasilkan produk, dan kemudian ada organisasi yang bersedia membeli dan mempromosikannya. Desain cerdik dan sifat dasar Bitcoin dapat disalin atau bercabang, tetapi produk dan organisasinya tidak bisa. Paritnya bergantung pada merek sebagai emas digital.
Apa kualitas dasar emas? Ini langka, sehingga menjadi merek standar – fantasi populer praktis yang memecahkan masalah. Hal yang sama berlaku untuk Bitcoin. Ini juga memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Lebih mudah untuk memperoleh, melacak, menyimpan, berdagang, dan banyak lagi.
Sulit membayangkan bahwa Bitcoin tidak akan berakhir menjadi merek yang lebih besar daripada emas. Yang dibutuhkan adalah upaya tanpa henti untuk membuat kata kunci, mengemas ulang narasi dan waktu. Saat ini, Bitcoin adalah superbrand global senilai $ 73 miliar, tetapi itu jauh dari potensi batas bawah kapitalisasi pasar emas, yaitu $ 130 miliar hari ini.
Bitcoin tidak lebih buruk dari emas. Faktanya, Bitcoin bisa dibilang lebih nyata daripada emas karena hanya ada di dunia 1 dan 0 – semua orang dapat melihatnya secara keseluruhan, yang membuatnya lebih mudah untuk mengoordinasikan orang-orang di sekitarnya. Ini adalah ilusi massa yang berguna – sebuah jangkar dari mana masyarakat dapat berdamai.
Mengapa melampirkan nilai lokasi aslinya di dunia logis digital (dunia digital = dunia logis) ke item di dunia fisik dan kemudian melacaknya di dunia digital? - Emas memiliki pengalaman pengguna yang buruk karena memiliki langkah-langkah tambahan. Pada dasarnya, Bitcoin memiliki posisi yang lebih baik untuk memenangkan pertempuran pemasaran ini.
Masih banyak lagi NWA semacam itu. Ambil Ethereum, misalnya. Berlawanan dengan kepercayaan populer, Ethereum tidak akan selalu bersaing dengan Bitcoin dalam jangka panjang. Sementara Ethereum dapat dilihat sebagai penyimpan nilai, argumen yang lebih potensial adalah bahwa itu adalah bahan bakar untuk komputer dunia. Ethereum adalah internet baru tempat Anda dapat memiliki barang secara langsung.
Memiliki Ethereum setara dengan bertaruh pada ruang blok, yang merupakan konsumsi eksplisit komoditas Veblen. Siapa pun dapat meluncurkan NWA mereka sendiri di Ethereum. NWA ini dapat berupa produk DeFi, memecoin, atau pada akhirnya aplikasi konsumen.
Izinkan saya mengulangi: hal yang baik tentang NWA adalah bahwa pengguna dapat menjadi pemangku kepentingan. Beberapa orang mengatakan itu tidak realistis, dan itu mengingatkan saya tentang bagaimana orang berpikir tentang pakaian siap pakai. Token sebenarnya adalah titik tumpu praktis budaya Bitworld, dan ini semakin sering terjadi. Ini memberikan kecocokan budaya produk yang hebat yang memungkinkan pasar baru muncul.
Token sebagai produk
Apa yang membuat aset menjadi kenyataan? Sejauh menyangkut keuangan, satu-satunya hal mendasar adalah aliran uang. Karena orang bersedia mengeluarkan uang untuk air gula (yang sebagian besar negatif bersih untuk kesehatan mereka), saham dan nilai perusahaan yang menjual air gula adalah nyata.
Atau apakah itu nyata karena mereka memasukkan cairan ke tenggorokan mereka? karena itu adalah sumber energi kalengan (kalori)? Apa yang bisa dilakukan orang tanpanya? Semua pertanyaan ini masuk akal, tetapi satu-satunya hal yang penting adalah orang bersedia mengeluarkan uang untuk itu. Ini satu-satunya hal yang menopangnya atau membuatnya menjadi kenyataan secara ekonomi.
Uang lunak (fiat) tidak nyata dengan sendirinya – itu hanya didukung oleh kepercayaan konsumen. Bagaimanapun, kami telah mencapai konsensus bahwa apa yang dibeli dengan uang lunak membuatnya nyata, tetapi kami mengabaikan bahwa yang nyata tidak lebih dari simbol yang dibeli dengan cara simbolis.
Kenyataannya adalah bahwa satu-satunya hal yang penting adalah konsumsi – barang dan jasa, bukan alat tukar. Konsumsi dalam ekonomi fiat sama nyatanya dengan konsumsi dalam ekonomi barter. Konsumsi dalam ekonomi token sama nyatanya dengan konsumsi dalam ekonomi fiat. Dalam pengertian ini, cryptocurrency, seperti hal baik lainnya, adalah pengemasan ulang konsep-konsep lama menjadi tren baru.
Ambil token acak seperti Dogecoin, misalnya. Ini pada dasarnya tidak melakukan apa-apa selain perdagangan. Tetapi berdagang dan memilikinya adalah cara untuk mengkonsumsi. Dogecoin seperti air gula, itu bisa menjadi negatif bersih untuk kesehatan Anda (mengalami volatilitasnya sebagai pemilik), tetapi apa perbedaan mendasar antara itu dan air gula jika seseorang mengkonsumsinya?
Faktanya, Coca-Cola lebih nyata daripada Dogecoin karena betapa kuatnya meme ini. Coca-Cola memiliki tradisi yang jauh lebih panjang, dan logonya ada di mana-mana. Beberapa orang bahkan tidak tahu mengapa mereka memesan Coke. Tetapi jika tidak ada coke, mereka akan minum sesuatu yang lain, dan hidup mereka tidak akan berubah.
Di Internet, pengguna menjadi "saluran TV". Dengan cryptocurrency, "saham Coke Company" dan air gula menjadi produk.
Digitalisasi dunia telah menyebabkan hiper-monetisasi dan hiper-finansialisasi. Dengan streaming langsung delusi massal kami, kami telah mengubah dunia menjadi reality show. Ini adalah metaverse sejati, kasino segala cuaca di mana penderitaan manusia seperti perang, PDB, dan inflasi menjadi tontonan.
Masalah politik yang serius menjadi hiburan, dan hiburan dipolitisasi. Inilah yang akan terjadi ketika biaya penyebaran informasi mendekati nol, dan monetisasi didasarkan pada kemampuan orang untuk menarik dopamin dari layar. Noise dihargai sebagai sinyal karena noise telah menjadi produk.
Dengan cryptocurrency, kami akan menggandakan upaya kami. Dengan cara yang sama, setiap orang dapat menjadi saluran media, dan setiap orang dapat menjadi pemangku kepentingan dalam produk tertentu. Sensasi menonton angka naik dan turun menjadi produk, kecanduan baru. Tokenisasi adalah cara paling tidak friksional untuk mendapatkan lebih banyak dopamin.
Angka di dunia digital menjadi lebih penting daripada barang fisik yang mereka wakili. Ini mirip dengan Bitcoin vs Emas. Bitcoin lebih unggul karena merupakan produk asli dari dunia digital. Dopamin lebih murah untuk diproduksi, didistribusikan, dan dikonsumsi di dunia bit.
Ini juga sejalan dengan teori bahwa "budaya adalah produk, yang lainnya adalah tambahan". Sikap Cyber Vita adalah budaya tokenized yang merupakan sarana untuk mempromosikan pembalikan preferensi konsumen yang konstan. Mungkin, suatu hari, akan ada arus kas.
Di atas saya berikan contoh Dogecoin, yang merupakan token primitif yang hanya menunjukkan fungsionalitas token dan bukan token terbaik. Ini seperti produk, kebanyakan dari mereka adalah tipu muslihat dan tidak memiliki nilai nyata bagi konsumen. Tetapi pada dasarnya, nilai sepenuhnya bergantung pada visi konsumen.
Utilitas adalah kesia-siaan, likuiditas adalah masa depan
Di dunia yang kaya informasi, kredibilitas adalah sumber daya yang paling langka. Berkat blockchain, token akan menjadi mesin kredibilitas kami. Mereka akan menjadi sumber asal dan keaslian, mereka akan menjadi sumber kepemilikan, mereka akan menjadi platform untuk menciptakan merek baru dan kata kunci baru. Tanpa keaslian yang kredibel, tidak ada merek.
Budaya akan dikalibrasi ulang di sekitar token, karena token adalah sarana yang lebih tepat untuk menghasilkan nilai, transfer, dan pensinyalan. Ini adalah standar yang lebih baik untuk dunia di mana sebagian besar pesan terjadi di dunia digital. Token memungkinkan kepemilikan budaya langsung dan otentik. Bukan hanya untuk bersenang-senang mati.
Orang-orang mencoba membuat model penggemar dan loyalitas baru berdasarkan token. Pada akhirnya, kita berbicara tentang transisi dari UGC ke UGP. Kasus VitaDAO dan HairDAO mencontohkan komunitas token-driven dengan tujuan bersama, dan akan ada lebih banyak lagi yang akan datang.
Tokenisasi dunia tidak akan top-down, tetapi bottom-up. Ini tidak akan dimulai dengan perbendaharaan dan real estat tokenized. Ini dimulai dengan pergeseran budaya di mana orang menggunakan token untuk kegiatan bisnis dan keuangan, membentuk suku online yang memproduksi, memasarkan, mengkonsumsi, dan memanfaatkan diri mereka sendiri.
Sekarang bayangkan David Letterman bertanya, "Apakah Anda memiliki kesan LLC?"
Tentu saja. Tetapi apakah ini berarti bahwa dalam masyarakat yang mendigitalkan dengan cepat, tidak ada cara yang lebih baik untuk menciptakan unit ekonomi mikro? Apakah model lama masih masuk akal? Mengapa kita tidak bisa melakukan itu ketika kita sekarang dapat membangun jaringan dengan integritas asli digital?
Di sini Letterman lagi, "Ingat dolar?"
Ingat, tentu saja, tetapi masih banyak yang bisa dilakukan dengan stablecoin. Lonjakan jumlah stablecoin didorong oleh preferensi konsumen, daripada pemerintah yang mencetak dolar secara on-chain.
Hal-hal di internet ingin bergerak bebas, tetapi ada juga batas-batas alami yang diberi token. Token akan membuka pasar untuk budaya. Token membawa likuiditas ke tempat-tempat yang belum pernah terlihat sebelumnya dan memungkinkan pengalaman jaringan yang lancar, menciptakan persona pengguna baru. Kolam panduan likuiditas menjadi kolam panduan budaya.
Token adalah produk dari "Networks Wit Attitude" – mereka adalah aset dunia baru, merek digital, dan bentuk perdagangan baru. Aset dunia nyata tidak sepenting yang kita pikirkan saat ini, sebagaimana dibuktikan oleh stablecoin, karena mereka adalah batu loncatan dari dunia nyata ke dunia baru.
Semakin ia mengklaim sebagai nyata, semakin tidak relevan jadinya. Token adalah revolusi bisnis bottom-up, bukan reformasi keuangan top-down.
Terima kasih kepada long_solitude, Shaun, Xen, Mable, dan Luffistotle atas umpan balik mereka yang bermanfaat.