Trong quý đầu tiên của năm 2025, hệ sinh thái truyền thông tiền điện tử ở Mỹ Latinh đã trải qua một trong những giai đoạn khó khăn nhất trong ký ức gần đây. Nghiên cứu mới từ Outset PR, một agency nổi tiếng với cách tiếp cận PR theo dữ liệu, boutique trong Web3, cho thấy 73% các kênh tin tức tiền điện tử hoạt động trong khu vực đã chứng kiến sự suy giảm lưu lượng truy cập trong quý 1 năm 2025. Chỉ sáu ấn phẩm gốc tiền điện tử đã chiếm 69% tổng lưu lượng truy cập trong phân khúc chỉ tiền điện tử.
Báo cáo — dựa trên dữ liệu từ SimilarWeb từ 55 trang web truyền thông LATAM được theo dõi — vẽ nên một bức tranh rõ ràng về sự thu hẹp của truyền thông. Những cái tên từng đáng tin cậy đã mất đi vị thế, một số hoàn toàn biến mất khỏi radar.
Thật bất ngờ, đợt tăng giá của Bitcoin vào tháng Giêng và động lực tăng giá đầu năm không dẫn đến sự tăng trưởng khán giả bền vững. Thay vào đó, một loạt các yếu tố khó khăn vĩ mô, các đợt điều chỉnh thị trường và cập nhật thuật toán của Google vào tháng Ba đã tạo ra một cơn bão hoàn hảo, ảnh hưởng nặng nề đến các trang web tập trung vào tiền điện tử — đặc biệt là những trang thiếu chiến lược SEO mạnh mẽ hoặc mô hình nội dung đa dạng.
Sự bất ổn của truyền thông gia tăng giữa những rắc rối của thị trường
Vào tháng 1 năm 2025, Bitcoin đã tăng vọt lên trên 109.000 USD, được thúc đẩy bởi dòng tiền từ các tổ chức và sự lạc quan rộng rãi về chính sách kinh tế của Mỹ. Nhưng đợt tăng giá này đã không kéo dài lâu. Đến tháng 2, một làn sóng hoảng loạn do khai thác, sự sụp đổ của các đồng meme, và tâm lý không ổn định đã kéo thị trường vào một đợt điều chỉnh mạnh.
Sự suy thoái đã ảnh hưởng đến cảnh quan truyền thông một cách nghiêm trọng. Ngân sách quảng cáo bị thu hẹp, sự quan tâm của người dùng giảm sút, và bản cập nhật thuật toán của Google vào tháng 3 năm 2025 đã xóa bỏ khả năng hiển thị của nhiều kênh tin tức tiền điện tử tập trung vào LATAM — đặc biệt là những kênh dựa vào các chiến thuật SEO lỗi thời hoặc nội dung mỏng.
Theo dõi của Outset PR, 21.8% trong số 55 cửa hàng được giám sát đã tăng lưu lượng truy cập vào tháng Hai, trong khi một con số đáng kinh ngạc 78.18% đã chứng kiến sự sụt giảm.
Tổng quan hiệu suất của các cửa hàng tiền điện tử ở LATAM trong tháng 2 năm 2025, theo báo cáo của Outset PR
Cập nhật tháng Ba của Google tạo ra một sự phân chia rõ ràng
Tháng Ba mang đến nhiều sự bất ổn hơn — cả trong thị trường và truyền thông. Bitcoin đã dành phần lớn tháng này dao động giữa $83,000 và $94,000, với những đợt phục hồi khiêm tốn liên quan đến sự quan tâm của các tổ chức và sự lạc quan rộng rãi hơn về kinh tế vĩ mô. Giữa những biến động giá, độc giả tiền điện tử đã quay sang truyền thông để tìm kiếm sự rõ ràng. Nhưng ngay khi cần sự minh bạch nhất, bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google vào tháng Ba đã định hình lại cách mà các nhà xuất bản khu vực được xếp hạng trong tìm kiếm.
Bản cập nhật đã ảnh hưởng đến các kênh LATAM không đồng đều. Theo Outset PR, 24 trong số 55 trang web tập trung vào tiền điện tử đã phục hồi một phần lưu lượng truy cập vào cuối tháng 3. Nhưng hầu hết vẫn ở dưới mức cơ sở tháng 1 của họ.
Dữ liệu PR ban đầu hiển thị xu hướng lưu lượng truy cập tháng 3 năm 2025 cho truyền thông tiền điện tử LATAM
Một sự phân chia rõ rệt xuất hiện: những người chơi nhanh nhẹn được tối ưu hóa nhanh chóng và thích nghi, trong khi những người khác tiếp tục đi xuống. Đáng chú ý, CryptoNews Brasil đã ngoại tuyến hoàn toàn cho người dùng Brazil, có thể là do các hạn chế truy cập do chính phủ áp đặt gắn liền với các quy định mới nhắm vào các nền tảng cá cược nước ngoài. Địa điểm này vẫn có thể truy cập được ở châu Âu, nhưng khả năng hiển thị LATAM của nó đã biến mất.
Các trang tin tức tài chính vượt trội hơn các thương hiệu gốc tiền điện tử về lưu lượng truy cập, nhưng cung cấp độ sâu về tiền điện tử hạn chế.
Theo báo cáo, tất cả các trang web truyền thông hàng đầu ở Mỹ Latinh có nội dung về crypto đều là cổng thông tin cho tài chính và tin tức chung. Họ thường xuyên nhận được hàng triệu lượt truy cập nhưng chỉ đề cập đến crypto chủ yếu trong các khoảng thời gian khi nó đang trong xu hướng tăng — mất đi sự quan tâm khi sự phấn khích giảm xuống.
Phần lớn các nền tảng này hoạt động ở Brazil và Argentina, và họ đưa ra nhiều lựa chọn nội dung dựa trên các xu hướng trong chính trị và kinh tế của đất nước họ. Do đó, các báo cáo của họ về crypto có thể không nhất quán.
Mặc dù các xu hướng vĩ mô có thể mang lại sự tiếp xúc cho nội dung dựa trên tiền điện tử trên các trang web chung này, nhưng chúng thường không cung cấp mối liên hệ liên tục và có ý nghĩa mà các nền tảng gốc tiền điện tử có thể.
Sáu kênh truyền thông gốc crypto thống trị sự hiển thị tại LATAM
Một điểm quan trọng từ báo cáo Q1 của Outset PR là sự tập trung cực kỳ cao của độ hiển thị trong khu vực. Mặc dù có số lượng lớn các trang web được theo dõi, chỉ sáu ấn phẩm đã chiếm 69,13% tổng lưu lượng truy cập crypto-native.
Phân đoạn cấp độ truyền thông Q1 2025 cho các kênh crypto LATAM, được lấy từ Outset PR
Cùng nhau, sáu trang web này đã thu hút 4,11 triệu lượt truy cập trong toàn bộ quý. Chúng là những trang web gốc crypto duy nhất liên tục vượt qua 400.000 lượt truy cập trung bình hàng tháng. Sự thống trị của chúng làm nổi bật sự thu hẹp của các tiếng nói crypto đáng tin cậy ở LATAM, đặc biệt là khi những người chơi mới hoặc cỡ trung gặp khó khăn với tính biến động của lưu lượng truy cập và các vấn đề lập chỉ mục.
Tầng tiếp theo đã thu hút lưu lượng truy cập trong khoảng 130K–270K. Mặc dù vẫn có ảnh hưởng, nhưng những kênh này đại diện cho sự sụt giảm mạnh về khả năng tiếp cận. Hầu hết không đủ khả năng tạo ra sự hiện diện quy mô lớn cho các dự án tiền điện tử mà không có sự khuếch đại bổ sung.
Dưới đây, Outset PR đã phân loại các kênh còn lại là những người chơi dài hạn. Mười bốn trong số đó thu hút ít hơn 10.000 lượt truy cập hàng tháng. Mặc dù có thể hữu ích cho SEO hoặc đối tượng ngách, nhưng những trang web này hiện đóng góp tác động tối thiểu về mặt tiếp cận trực tiếp.
Những điểm rút ra chiến lược cho truyền thông tiền điện tử LATAM
Cả kích thước và ảnh hưởng của cảnh quan truyền thông tiền điện tử ở Mỹ Latinh đang thu hẹp — và hợp nhất. Những gì từng cảm thấy như một hệ sinh thái rộng lớn giờ đây đã được tập trung vào tay của một vài người chơi.
Báo cáo của Outset PR nhấn mạnh tốc độ thay đổi của sự hiển thị. Trong các thị trường nhanh chóng như LATAM, ảnh hưởng của truyền thông không suy giảm dần dần - nó có thể sụp đổ chỉ trong vài tuần. Và ảnh hưởng ngày nay liên quan đến tần suất một phương tiện được lập chỉ mục, mức độ hiển thị của nó trong các nguồn cấp dữ liệu được điều khiển bởi thuật toán, liệu khán giả của nó có thực sự hay không, và tốc độ xuất bản của nó.
Bản đầy đủ của báo cáo này — bao gồm tất cả tên, số, mẫu và biểu đồ — có sẵn trên blog chính thức của Outset PR.
Thông báo: Bài viết này chỉ được cung cấp cho mục đích thông tin. Nó không được cung cấp hoặc dự định được sử dụng như là lời khuyên pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính hoặc lời khuyên khác.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Báo cáo PR Outset LATAM về sự tiếp cận truyền thông Tiền điện tử trở nên tập trung vào quý 1 năm 2025 khi 73% các phương tiện đã mất...
Trong quý đầu tiên của năm 2025, hệ sinh thái truyền thông tiền điện tử ở Mỹ Latinh đã trải qua một trong những giai đoạn khó khăn nhất trong ký ức gần đây. Nghiên cứu mới từ Outset PR, một agency nổi tiếng với cách tiếp cận PR theo dữ liệu, boutique trong Web3, cho thấy 73% các kênh tin tức tiền điện tử hoạt động trong khu vực đã chứng kiến sự suy giảm lưu lượng truy cập trong quý 1 năm 2025. Chỉ sáu ấn phẩm gốc tiền điện tử đã chiếm 69% tổng lưu lượng truy cập trong phân khúc chỉ tiền điện tử.
Báo cáo — dựa trên dữ liệu từ SimilarWeb từ 55 trang web truyền thông LATAM được theo dõi — vẽ nên một bức tranh rõ ràng về sự thu hẹp của truyền thông. Những cái tên từng đáng tin cậy đã mất đi vị thế, một số hoàn toàn biến mất khỏi radar.
Thật bất ngờ, đợt tăng giá của Bitcoin vào tháng Giêng và động lực tăng giá đầu năm không dẫn đến sự tăng trưởng khán giả bền vững. Thay vào đó, một loạt các yếu tố khó khăn vĩ mô, các đợt điều chỉnh thị trường và cập nhật thuật toán của Google vào tháng Ba đã tạo ra một cơn bão hoàn hảo, ảnh hưởng nặng nề đến các trang web tập trung vào tiền điện tử — đặc biệt là những trang thiếu chiến lược SEO mạnh mẽ hoặc mô hình nội dung đa dạng.
Sự bất ổn của truyền thông gia tăng giữa những rắc rối của thị trường
Vào tháng 1 năm 2025, Bitcoin đã tăng vọt lên trên 109.000 USD, được thúc đẩy bởi dòng tiền từ các tổ chức và sự lạc quan rộng rãi về chính sách kinh tế của Mỹ. Nhưng đợt tăng giá này đã không kéo dài lâu. Đến tháng 2, một làn sóng hoảng loạn do khai thác, sự sụp đổ của các đồng meme, và tâm lý không ổn định đã kéo thị trường vào một đợt điều chỉnh mạnh.
Sự suy thoái đã ảnh hưởng đến cảnh quan truyền thông một cách nghiêm trọng. Ngân sách quảng cáo bị thu hẹp, sự quan tâm của người dùng giảm sút, và bản cập nhật thuật toán của Google vào tháng 3 năm 2025 đã xóa bỏ khả năng hiển thị của nhiều kênh tin tức tiền điện tử tập trung vào LATAM — đặc biệt là những kênh dựa vào các chiến thuật SEO lỗi thời hoặc nội dung mỏng.
Theo dõi của Outset PR, 21.8% trong số 55 cửa hàng được giám sát đã tăng lưu lượng truy cập vào tháng Hai, trong khi một con số đáng kinh ngạc 78.18% đã chứng kiến sự sụt giảm.
Tổng quan hiệu suất của các cửa hàng tiền điện tử ở LATAM trong tháng 2 năm 2025, theo báo cáo của Outset PR
Cập nhật tháng Ba của Google tạo ra một sự phân chia rõ ràng
Tháng Ba mang đến nhiều sự bất ổn hơn — cả trong thị trường và truyền thông. Bitcoin đã dành phần lớn tháng này dao động giữa $83,000 và $94,000, với những đợt phục hồi khiêm tốn liên quan đến sự quan tâm của các tổ chức và sự lạc quan rộng rãi hơn về kinh tế vĩ mô. Giữa những biến động giá, độc giả tiền điện tử đã quay sang truyền thông để tìm kiếm sự rõ ràng. Nhưng ngay khi cần sự minh bạch nhất, bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google vào tháng Ba đã định hình lại cách mà các nhà xuất bản khu vực được xếp hạng trong tìm kiếm.
Bản cập nhật đã ảnh hưởng đến các kênh LATAM không đồng đều. Theo Outset PR, 24 trong số 55 trang web tập trung vào tiền điện tử đã phục hồi một phần lưu lượng truy cập vào cuối tháng 3. Nhưng hầu hết vẫn ở dưới mức cơ sở tháng 1 của họ.
Dữ liệu PR ban đầu hiển thị xu hướng lưu lượng truy cập tháng 3 năm 2025 cho truyền thông tiền điện tử LATAM
Một sự phân chia rõ rệt xuất hiện: những người chơi nhanh nhẹn được tối ưu hóa nhanh chóng và thích nghi, trong khi những người khác tiếp tục đi xuống. Đáng chú ý, CryptoNews Brasil đã ngoại tuyến hoàn toàn cho người dùng Brazil, có thể là do các hạn chế truy cập do chính phủ áp đặt gắn liền với các quy định mới nhắm vào các nền tảng cá cược nước ngoài. Địa điểm này vẫn có thể truy cập được ở châu Âu, nhưng khả năng hiển thị LATAM của nó đã biến mất.
Các trang tin tức tài chính vượt trội hơn các thương hiệu gốc tiền điện tử về lưu lượng truy cập, nhưng cung cấp độ sâu về tiền điện tử hạn chế.
Theo báo cáo, tất cả các trang web truyền thông hàng đầu ở Mỹ Latinh có nội dung về crypto đều là cổng thông tin cho tài chính và tin tức chung. Họ thường xuyên nhận được hàng triệu lượt truy cập nhưng chỉ đề cập đến crypto chủ yếu trong các khoảng thời gian khi nó đang trong xu hướng tăng — mất đi sự quan tâm khi sự phấn khích giảm xuống.
Phần lớn các nền tảng này hoạt động ở Brazil và Argentina, và họ đưa ra nhiều lựa chọn nội dung dựa trên các xu hướng trong chính trị và kinh tế của đất nước họ. Do đó, các báo cáo của họ về crypto có thể không nhất quán.
Mặc dù các xu hướng vĩ mô có thể mang lại sự tiếp xúc cho nội dung dựa trên tiền điện tử trên các trang web chung này, nhưng chúng thường không cung cấp mối liên hệ liên tục và có ý nghĩa mà các nền tảng gốc tiền điện tử có thể.
Sáu kênh truyền thông gốc crypto thống trị sự hiển thị tại LATAM
Một điểm quan trọng từ báo cáo Q1 của Outset PR là sự tập trung cực kỳ cao của độ hiển thị trong khu vực. Mặc dù có số lượng lớn các trang web được theo dõi, chỉ sáu ấn phẩm đã chiếm 69,13% tổng lưu lượng truy cập crypto-native.
Phân đoạn cấp độ truyền thông Q1 2025 cho các kênh crypto LATAM, được lấy từ Outset PR
Cùng nhau, sáu trang web này đã thu hút 4,11 triệu lượt truy cập trong toàn bộ quý. Chúng là những trang web gốc crypto duy nhất liên tục vượt qua 400.000 lượt truy cập trung bình hàng tháng. Sự thống trị của chúng làm nổi bật sự thu hẹp của các tiếng nói crypto đáng tin cậy ở LATAM, đặc biệt là khi những người chơi mới hoặc cỡ trung gặp khó khăn với tính biến động của lưu lượng truy cập và các vấn đề lập chỉ mục.
Tầng tiếp theo đã thu hút lưu lượng truy cập trong khoảng 130K–270K. Mặc dù vẫn có ảnh hưởng, nhưng những kênh này đại diện cho sự sụt giảm mạnh về khả năng tiếp cận. Hầu hết không đủ khả năng tạo ra sự hiện diện quy mô lớn cho các dự án tiền điện tử mà không có sự khuếch đại bổ sung.
Dưới đây, Outset PR đã phân loại các kênh còn lại là những người chơi dài hạn. Mười bốn trong số đó thu hút ít hơn 10.000 lượt truy cập hàng tháng. Mặc dù có thể hữu ích cho SEO hoặc đối tượng ngách, nhưng những trang web này hiện đóng góp tác động tối thiểu về mặt tiếp cận trực tiếp.
Những điểm rút ra chiến lược cho truyền thông tiền điện tử LATAM
Cả kích thước và ảnh hưởng của cảnh quan truyền thông tiền điện tử ở Mỹ Latinh đang thu hẹp — và hợp nhất. Những gì từng cảm thấy như một hệ sinh thái rộng lớn giờ đây đã được tập trung vào tay của một vài người chơi.
Báo cáo của Outset PR nhấn mạnh tốc độ thay đổi của sự hiển thị. Trong các thị trường nhanh chóng như LATAM, ảnh hưởng của truyền thông không suy giảm dần dần - nó có thể sụp đổ chỉ trong vài tuần. Và ảnh hưởng ngày nay liên quan đến tần suất một phương tiện được lập chỉ mục, mức độ hiển thị của nó trong các nguồn cấp dữ liệu được điều khiển bởi thuật toán, liệu khán giả của nó có thực sự hay không, và tốc độ xuất bản của nó.
Bản đầy đủ của báo cáo này — bao gồm tất cả tên, số, mẫu và biểu đồ — có sẵn trên blog chính thức của Outset PR.
Thông báo: Bài viết này chỉ được cung cấp cho mục đích thông tin. Nó không được cung cấp hoặc dự định được sử dụng như là lời khuyên pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính hoặc lời khuyên khác.