Mantığa aykırı görünebilir, ancak güzellik markaları, blok zinciri alanında ve metaverse'de tüketicilerle nasıl etkileşim kuracaklarını araştırıyor.
Güzellik ve moda dünyasında yaratıcı işbirlikleri her şeydir. New York Metropolitan Museum of Art, sanat kurumunun 150. doğum günü için özel olarak tasarlanmış bir Estée Lauder göz farı paleti piyasaya sürmek de dahil olmak üzere, yıllardır birçok ikonik güzellik markasıyla işbirliği yapıyor.
Herhangi bir sektörde iyi bir işbirliği, sınırları zorlar ve müşterilere yeni fikirleri ve kendini ifade etme biçimlerini denemeleri için ilham verir. Bu nedenle cilt bakımı ve renkli kozmetik markalarının Web3'e girmesi şaşırtıcı değil.
Günümüzün önde gelen güzellik şirketleri, yeni dijital sanat biçimleri ve en ileri teknolojik yenilikler aracılığıyla Web3 yerlisi tüketicilere ulaşmayı, anlamlı deneyimler yaratmayı ve hatta muhtemelen tedarik zincirlerini temizlemeyi umuyor.
Blockchain Teknolojisi Markaların Yeni Kitlelere Ulaşmasına Yardımcı Olabilir
NYX Professional Makeup'in küresel marka başkanı Yann Joffredo, L'Oréal'e ait kozmetik markasının bağımsız içerik yaratıcıları, blog yazarları ve makyaj sanatçıları ile yaptığı işbirlikleri aracılığıyla her zaman kapsayıcılığı savunduğunu söyledi. **Joffredo, Web3'ün yeni izleyicilerle bağlantı kurma avantajına sahip olduğuna inanıyor. **
Joffredo, "Markalar gelişmeye devam ettikçe, Web3'te aynı temsili savunmak önemlidir," dedi. "Ayrıca, metaverse'deki keşfedilmemiş güzellik alanlarını anlıyoruz."
2023'ün başlarında NYX, Web3 ekosisteminde güzellik deneyimleri oluşturan içerik oluşturuculara odaklanmayı amaçlayan, dünyanın ilk güzellik odaklı merkezi olmayan otonom organizasyonu (DAO) olan GORJS'yi piyasaya sürdü.
Joffredo, "GORJS, sanal dünyalarda ve ötesinde dijital makyaj sanatı alanı etrafındaki kültürel sohbete öncülük etmek için Web3 alanındaki sanatçıları ve güzellik meraklılarını bir araya getiriyor" dedi.
Blockchain Teknolojisi Anlamlı Kendini İfade Etme Fırsatları Sunar
Metaverse'de şeffaflık ve kendini ifade etmenin NYX Professional Makeup'ın marka değerlerinin doğal bir uzantısı olduğunu söyleyen Joffredo, dijital alanın güzellik severlere kendilerini ifade etmeleri ve ürünlerle etkileşim kurmaları için benzersiz yollar sunduğunu da sözlerine ekledi.
**Dijital alanlar, politik olarak kutuplaşmış bir gerçek dünyada fiziksel güvenlik de sağlayabilir. **Geçen yıl NYX, kapsayıcı avatar şirketi People Of Crypto (POC) ve kullanıcı tarafından oluşturulan sanal ortam The Sandbox ile bir hafta sürecek bir Onur Ayı kutlaması başlatmak için ortaklık kurdu. Kampanyada, Progress Pride bayrağını temsil eden renkler kullanılarak pikselleştirilmiş veya "vokselleştirilmiş" makyajlı, cinsiyete uygun olmayan NFT avatarları yer alıyor.
Genişletilmiş Gerçeklik (XR) endüstri konferansındaki yakın tarihli bir panel tartışmasında, AWE Live, NYX'te Dijital İnovasyon ve E-Ticaretten Sorumlu Başkan Yardımcısı Maya Kosovalic, daha sürükleyici bir dijital gelecek hakkında konuştu: "Kendini ifade etmek gerçekten de Geleceğin oyun platformu deneyimi. Kullanıcılar, tek, izole bir oyun döngüsü yerine, genç neslin gerçek hayattaki arkadaşlarıyla etkileşim kurabileceği çok sürükleyici ve ilgi çekici bir sosyal deneyim elde edebilir."
**Bir kişinin kişiliğini ve kimliğini cilt ve dijital ürünler aracılığıyla ifade etmenin Web3'ün güzellik ve moda markaları için bu kadar ilgi çekici olmasının nedeninin tam olarak bu olduğunu ekledi. **
Bir Amerikan güzellik zinciri olan Ulta Beauty'nin inovasyondan sorumlu kıdemli direktörü Agustina Sartori de panelde yer aldı. "Güzellik, kendin olmanın ve olmak istediğin kişi olmanın bir yoludur" diyor. "Dijital dünyada güzellikle ilgili şeyleri neden umursamıyoruz?"
Sartori'ye göre Ulta Beauty, 2022'den beri Roblox'ta dijital aktivasyonlar deniyor. Roblox, blockchain teknolojisi veya kripto para birimleri kullanmayan, ancak yine de müşterileri için sanal dünyalar oluşturmakla ilgilenen büyük markaları çeken, kullanıcı tarafından oluşturulan popüler bir oyun platformudur. Ulta'nın sanal Roblox dünyasına "Ultaverse" denir. Mayıs ayında Ulta Beauty, Ultaverse içinde sanal bir partiye ev sahipliği yapmak için göz farı markası Urban Decay ile iş birliği yaptı. Sartori, makyaj etkileyicileri Emmy Combs, Leilani Green ve Manny MUA'nın yaklaşık 500.000 ziyaretçiyi çeken etkinliğe ev sahipliği yaptığını söyledi.
Blockchain teknolojisi güven sorununu çözebilir
**Son olarak, blockchain teknolojisi güzellik endüstrisinin karşılaştığı en yaygın sorunlardan biri olan yeşil temizlik için potansiyel bir çözüm sunuyor. **Cleanity içermeyen, çevre dostu ve doğal ürünlere yönelik pazar talebinin artan baskısı nedeniyle son yıllarda temiz güzellik markaları daha fazla inceleme altına alınıyor.
Tüketicilerin en sevdikleri markaların içeriklerinin kaynağını takip etmeleri neredeyse imkansızdır. Ancak şimdi, blockchain'in çoğu hala yeni olan tedarik zinciriyle ilgili birçok kullanım durumu var. Fransız lüks cilt bakım şirketi Clarins, müşterilerinin ürünlerinin zincir üzerindeki üretim sürecini takip etmelerini sağlayan blok zincir tabanlı bir platform oluşturdu. **Kişiler, her paketin üzerindeki QR kodunu okutarak içeriklerin kaynağını takip edebilir, ürünün nasıl yapıldığını ve hatta paketlendiğini öğrenebilir. **
Blockchain teknolojisinin güven sorunlarını çözmeye yardımcı olmasının bir başka yolu da, "hiper sahte" dünyasında büyüyen bir sorun olan sahte ürünleri ayıklamaktır. Lüks moda devi LMVH, Louis Vuitton çantalarının ve Dior kokularının orijinalliğini kanıtlamaya yardımcı olmak için blockchain teknolojisini kullandı.
Diğer güzellik markalarının Blockchain deneyleri, tüketicileri bir teşvik olarak satın aldıkları her ürünle ödüllendiren deneysel bir bitcoin "geri ödeme" programını içerir.
Blockchain teknolojisine dayalı, ancak hala deneysel aşamada olan güzellik endüstrisinin heyecan verici beklentisi
Web3'ün her alanında gördüğümüz gibi güzellik sektörü, mevcut ve gelişmekte olan müşteri tabanında kalıcı bir etki yaratmak için blockchain teknolojisinin en iyi nasıl kullanılacağı konusunda hala deneyler yapıyor.
Medya şirketi Coveteur'da marka, yayıncı ve satıştan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Leya Kaufman, "Bu bir süreç ve zaman alıyor" dedi. "Temel tüketici tabanımızı korurken, bu yeni alanda bir izleyici kitlesi geliştirmemiz ve onlarla etkileşim kurmamız gerekiyor" dedi.
Önde gelen bir Web3 altyapı sağlayıcısı olan MoonPay ile birlikte Coveteur, Ethereum blok zincirinde barındırılan oyunlaştırılmış bir dijital çekiliş olan The Wella Generator'ı başlatmak için saç bakım şirketi Wella Professionals ile ortaklık kurdu.
"Mevcut ve yeni Web3 kullanıcıları için kusursuz bir program oluşturmak bizim için önemliydi" diyen Kaufman, MoonPay ile ortaklığın bu vizyonu mümkün kıldığını sözlerine ekledi.
View Original
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Blockchain Teknolojisinin Güzellik Sektörüne Getirdiği Üç Önem
Yazar: Megan DeMatteo, COINDESK; Derleyen: Songxue, Jinse Finance
Mantığa aykırı görünebilir, ancak güzellik markaları, blok zinciri alanında ve metaverse'de tüketicilerle nasıl etkileşim kuracaklarını araştırıyor.
Güzellik ve moda dünyasında yaratıcı işbirlikleri her şeydir. New York Metropolitan Museum of Art, sanat kurumunun 150. doğum günü için özel olarak tasarlanmış bir Estée Lauder göz farı paleti piyasaya sürmek de dahil olmak üzere, yıllardır birçok ikonik güzellik markasıyla işbirliği yapıyor.
Herhangi bir sektörde iyi bir işbirliği, sınırları zorlar ve müşterilere yeni fikirleri ve kendini ifade etme biçimlerini denemeleri için ilham verir. Bu nedenle cilt bakımı ve renkli kozmetik markalarının Web3'e girmesi şaşırtıcı değil.
Günümüzün önde gelen güzellik şirketleri, yeni dijital sanat biçimleri ve en ileri teknolojik yenilikler aracılığıyla Web3 yerlisi tüketicilere ulaşmayı, anlamlı deneyimler yaratmayı ve hatta muhtemelen tedarik zincirlerini temizlemeyi umuyor.
Blockchain Teknolojisi Markaların Yeni Kitlelere Ulaşmasına Yardımcı Olabilir
NYX Professional Makeup'in küresel marka başkanı Yann Joffredo, L'Oréal'e ait kozmetik markasının bağımsız içerik yaratıcıları, blog yazarları ve makyaj sanatçıları ile yaptığı işbirlikleri aracılığıyla her zaman kapsayıcılığı savunduğunu söyledi. **Joffredo, Web3'ün yeni izleyicilerle bağlantı kurma avantajına sahip olduğuna inanıyor. **
Joffredo, "Markalar gelişmeye devam ettikçe, Web3'te aynı temsili savunmak önemlidir," dedi. "Ayrıca, metaverse'deki keşfedilmemiş güzellik alanlarını anlıyoruz."
2023'ün başlarında NYX, Web3 ekosisteminde güzellik deneyimleri oluşturan içerik oluşturuculara odaklanmayı amaçlayan, dünyanın ilk güzellik odaklı merkezi olmayan otonom organizasyonu (DAO) olan GORJS'yi piyasaya sürdü.
Joffredo, "GORJS, sanal dünyalarda ve ötesinde dijital makyaj sanatı alanı etrafındaki kültürel sohbete öncülük etmek için Web3 alanındaki sanatçıları ve güzellik meraklılarını bir araya getiriyor" dedi.
Blockchain Teknolojisi Anlamlı Kendini İfade Etme Fırsatları Sunar
Metaverse'de şeffaflık ve kendini ifade etmenin NYX Professional Makeup'ın marka değerlerinin doğal bir uzantısı olduğunu söyleyen Joffredo, dijital alanın güzellik severlere kendilerini ifade etmeleri ve ürünlerle etkileşim kurmaları için benzersiz yollar sunduğunu da sözlerine ekledi.
**Dijital alanlar, politik olarak kutuplaşmış bir gerçek dünyada fiziksel güvenlik de sağlayabilir. **Geçen yıl NYX, kapsayıcı avatar şirketi People Of Crypto (POC) ve kullanıcı tarafından oluşturulan sanal ortam The Sandbox ile bir hafta sürecek bir Onur Ayı kutlaması başlatmak için ortaklık kurdu. Kampanyada, Progress Pride bayrağını temsil eden renkler kullanılarak pikselleştirilmiş veya "vokselleştirilmiş" makyajlı, cinsiyete uygun olmayan NFT avatarları yer alıyor.
Genişletilmiş Gerçeklik (XR) endüstri konferansındaki yakın tarihli bir panel tartışmasında, AWE Live, NYX'te Dijital İnovasyon ve E-Ticaretten Sorumlu Başkan Yardımcısı Maya Kosovalic, daha sürükleyici bir dijital gelecek hakkında konuştu: "Kendini ifade etmek gerçekten de Geleceğin oyun platformu deneyimi. Kullanıcılar, tek, izole bir oyun döngüsü yerine, genç neslin gerçek hayattaki arkadaşlarıyla etkileşim kurabileceği çok sürükleyici ve ilgi çekici bir sosyal deneyim elde edebilir."
**Bir kişinin kişiliğini ve kimliğini cilt ve dijital ürünler aracılığıyla ifade etmenin Web3'ün güzellik ve moda markaları için bu kadar ilgi çekici olmasının nedeninin tam olarak bu olduğunu ekledi. **
Bir Amerikan güzellik zinciri olan Ulta Beauty'nin inovasyondan sorumlu kıdemli direktörü Agustina Sartori de panelde yer aldı. "Güzellik, kendin olmanın ve olmak istediğin kişi olmanın bir yoludur" diyor. "Dijital dünyada güzellikle ilgili şeyleri neden umursamıyoruz?"
Sartori'ye göre Ulta Beauty, 2022'den beri Roblox'ta dijital aktivasyonlar deniyor. Roblox, blockchain teknolojisi veya kripto para birimleri kullanmayan, ancak yine de müşterileri için sanal dünyalar oluşturmakla ilgilenen büyük markaları çeken, kullanıcı tarafından oluşturulan popüler bir oyun platformudur. Ulta'nın sanal Roblox dünyasına "Ultaverse" denir. Mayıs ayında Ulta Beauty, Ultaverse içinde sanal bir partiye ev sahipliği yapmak için göz farı markası Urban Decay ile iş birliği yaptı. Sartori, makyaj etkileyicileri Emmy Combs, Leilani Green ve Manny MUA'nın yaklaşık 500.000 ziyaretçiyi çeken etkinliğe ev sahipliği yaptığını söyledi.
Blockchain teknolojisi güven sorununu çözebilir
**Son olarak, blockchain teknolojisi güzellik endüstrisinin karşılaştığı en yaygın sorunlardan biri olan yeşil temizlik için potansiyel bir çözüm sunuyor. **Cleanity içermeyen, çevre dostu ve doğal ürünlere yönelik pazar talebinin artan baskısı nedeniyle son yıllarda temiz güzellik markaları daha fazla inceleme altına alınıyor.
Tüketicilerin en sevdikleri markaların içeriklerinin kaynağını takip etmeleri neredeyse imkansızdır. Ancak şimdi, blockchain'in çoğu hala yeni olan tedarik zinciriyle ilgili birçok kullanım durumu var. Fransız lüks cilt bakım şirketi Clarins, müşterilerinin ürünlerinin zincir üzerindeki üretim sürecini takip etmelerini sağlayan blok zincir tabanlı bir platform oluşturdu. **Kişiler, her paketin üzerindeki QR kodunu okutarak içeriklerin kaynağını takip edebilir, ürünün nasıl yapıldığını ve hatta paketlendiğini öğrenebilir. **
Blockchain teknolojisinin güven sorunlarını çözmeye yardımcı olmasının bir başka yolu da, "hiper sahte" dünyasında büyüyen bir sorun olan sahte ürünleri ayıklamaktır. Lüks moda devi LMVH, Louis Vuitton çantalarının ve Dior kokularının orijinalliğini kanıtlamaya yardımcı olmak için blockchain teknolojisini kullandı.
Diğer güzellik markalarının Blockchain deneyleri, tüketicileri bir teşvik olarak satın aldıkları her ürünle ödüllendiren deneysel bir bitcoin "geri ödeme" programını içerir.
Blockchain teknolojisine dayalı, ancak hala deneysel aşamada olan güzellik endüstrisinin heyecan verici beklentisi
Web3'ün her alanında gördüğümüz gibi güzellik sektörü, mevcut ve gelişmekte olan müşteri tabanında kalıcı bir etki yaratmak için blockchain teknolojisinin en iyi nasıl kullanılacağı konusunda hala deneyler yapıyor.
Medya şirketi Coveteur'da marka, yayıncı ve satıştan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Leya Kaufman, "Bu bir süreç ve zaman alıyor" dedi. "Temel tüketici tabanımızı korurken, bu yeni alanda bir izleyici kitlesi geliştirmemiz ve onlarla etkileşim kurmamız gerekiyor" dedi.
Önde gelen bir Web3 altyapı sağlayıcısı olan MoonPay ile birlikte Coveteur, Ethereum blok zincirinde barındırılan oyunlaştırılmış bir dijital çekiliş olan The Wella Generator'ı başlatmak için saç bakım şirketi Wella Professionals ile ortaklık kurdu.
"Mevcut ve yeni Web3 kullanıcıları için kusursuz bir program oluşturmak bizim için önemliydi" diyen Kaufman, MoonPay ile ortaklığın bu vizyonu mümkün kıldığını sözlerine ekledi.