Meta VR 頭顯想進中國不容易

來源：互聯網法律評論，作者：李克難

7月3日，美國《華爾街日報》披露了扎克伯格的Meta公司正與騰訊關於將Meta的VR/AR頭顯產品Question引入中國市場的消息，並附上紮克伯格2021年底曾拋出的一個問題：

引發外界對Meta頭顯產品進入中國的遐想。

作為元宇宙的入口設備，VR/AR頭顯有機會成為下一代互聯網的智能終端。對All-in元宇宙的紮克伯格來講，全球佈局VR/AR頭顯有重要的戰略意義。 **由於設備對個人數據更深入的蒐集築高了其數據合規的難度，且與Facebook這樣的社群媒體有著天然的連接，Meta的合規條件同iPhone和特斯拉汽車進入中國有重大的區別。 **

同時，考慮到過去幾年扎克伯格在對華和對中國企業的表態和作為上，Meta頭顯要真正走進中國市場，可能還需要更良好的內外部因素。

**Meta牽手騰訊，冷飯新炒能否出新局？ **

紅極一時的“元宇宙”概念讓虛擬現實、增強現實一度成為資本市場的寵兒。但熱度之後，是VR/AR行業的不溫不火。原本被業內普遍看好的蘋果Vision Pro近日已宣布大幅減產，2024年計劃產量由100萬台大減到40萬台，顯示出公司對VR/AR消費市場的信心不足。

根據IDC數據，2022年全球AR/VR頭戴設備出貨量下降20.9%。目前Meta佔據全球最大份額，但市佔率遭受來自索尼與字節跳動激烈的競爭壓力。索尼的PSVR2在2023年第一季度以32%的市場份額穩居第二位，Meta將將拿回其全球超過50%的市佔率。中國企業Pico在被字節跳動收購之後表現有所改善，但在索尼新機發布後，2023年第一季度出貨量下降了38%，以7%的市場份額位列第三。

儘管市場數據不佳，但扎克伯格對從頭顯設備入手建立“元宇宙”帝國的熱情並未減弱。今年6月初，Meta搶在蘋果公司發布Vision Pro之前發布了其最新的Quest3。與標價3499美元的Vision Pro相比，Quest3 售價只有Vision Pro 的七分之一，展現出Meta的巨大優勢。上述《華爾街日報》文章指出，如Meta能與騰訊實現合作，騰訊將成為包括Quest 3 在內的Meta頭顯的國內獨家代理商，騰訊遊戲也將進入Quest3等設備，Meta藉此可與字節跳動的Pico在國內市場展開競爭。

2022年12月，光大證券發布研報表示，2022-2025年為VR件性能爬升期，2025年有望達到硬件成熟。 2025年後，VR發展會進入應用生態發展期，更多內容和場景的出現會大幅提升市場需求，帶來下一增長拐點。

在全球VR/AR格局中，中國市場無疑是最重要市場之一。根據IDC預測，2021-2026年中國AR/VR市場將以每年42.2%的速度保持高速增長，在漲幅方面位列全球首位。到2026年中國AR/VR總投資規模將超過120億美元，佔全球24.4%，市場體量僅次於美國。

2022年11月，工信部等五部門聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，提出了到2026年我國虛擬現實總體產業規模應當超過3500億元，終端設備銷量超過2500萬台，培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨幹企業等目標。未來中國在虛擬現實領域無論從市場體量還是產業鏈佈局都將佔據舉足輕重的地位。

目前國內的電商平台主要銷售Pico與華為的VR/AR頭顯產品，無法搜索到Meta以外的其他進口產品，可能與VR/AR頭顯運行的合規要求有關。

如果Meta真能與騰訊牽手，並跨越合規障礙，無疑會為如今頗為沈悶的國內VR/AR頭顯市場投入一條“鯰魚”。

VR/AR頭顯的中國合規要求考驗Meta誠意

Meta進軍中國市場的想法看起來讓人興奮，但前提是Meta真正願意遵守中國法律，滿足中國法律在虛擬現實領域的監管要求。

**首先是數據蒐集的合規。 **

近日，有美國羅格斯大學研究表明，通過一項黑客技術可以對目前市面上使用內置運動傳感器的AR/VR 頭盔來記錄使用者的面部動態，竊聽者可以推導出簡單的語音內容，包括數字和文字，從而推斷出敏感信息，如信用卡號碼、社會安全號碼、電話號碼、PIN 號碼、出生日期和密碼。暴露這些信息可能會導致身份盜竊、信用卡欺詐以及機密和醫療保健信息洩露。

上海君瀾律師事務所夏夢雅律師認為，目前VR/AR頭顯設備可收集用戶虹膜、指紋、身高、體型、聲紋等外部生物特徵，也可通過監聽用戶心跳頻率、跟踪肌肉反應等獲取用戶生理信息。 VR產品可直接收集的數據並非僅單獨存在，若對其進行組合處理，可能獲得更有信息價值的間接數據，例如身體數據可生成關於用戶健康狀況報告、通過瞳孔放大程度可判斷用戶對某人或某物的偏好；通過眼球跟踪可判斷用戶是否認識某人等。此類數據一旦被非法轉移與交易，不僅侵犯用戶隱私權，也可能會帶來諸多社會問題，陷入科技倫理衝突。

根據《個人信息保護法》，生物識別信息屬於敏感個人信息，個人對其信息享有知情同意權、撤銷權等權利。 《信息安全技術個人信息安全規範(徵求意見稿)》第4條規定了個人信息安全基本原則，包括選擇同意原則、最小必要原則、公開透明原則、主體參與原則等原則性要求；2019年發布的《信息技術-安全技術-生物特徵識別信息的保護要求》（徵求意見稿）》第5條規定了生物特徵識別系統安全要求，第6條規定了生物特徵識別信息管理要求。 **這些都是Meta進入中國後必須遵守的合規基礎。 **

目前，虛擬現實技術的應用還處於早期，針對虛擬現實技術對生物數據蒐集的規範與判例將隨著應用的普及而不斷更新。 Meta能否落腳中國，也要看其遵守中國法治發展的意願。

**其次，外資企業在中國蒐集數據需要滿足數據本地化存儲的合規要求。 **

早在2018年2月，蘋果公司便宣布其中國內地的iCloud服務將由雲上貴州大數據產業發展有限公司運營，蘋果公司數據實現本地化。 2021年5月，特斯拉也在其官方微博發布消息，稱其已在中國建立數據中心，以實現數據存儲本地化，並將陸續增加更多本地數據中心，使所有在中國大陸市場銷售車輛所產生的數據，都將存儲在境內。

毫無疑問，Meta要能實現國內運營，實現數據本地化的合規要求是Meta必須實現的。

事實上，Meta公司此前在數據隱私保護和跨境數據傳輸方面的記錄並不讓人放心。今年5月，臉書（Facebook）母公司Meta因向美國發送歐洲用戶信息，違反歐盟《通用數據保護條例》而被歐盟隱私監管機構處以13億美元的罰款，創下歐盟此類罰款的最高紀錄。

**第三，網絡信息內容治理的合規。 **

根據2020年3月1日起實施的《網絡信息內容生態治理規定》，網絡信息內容服務平台應當履行信息內容管理的主體責任，VR應用開發者及運營者應當注意履行上述規定中的內容治理義務，做到內容治理合規。

如何遵守上述規定，可能是Meta進入中國面臨的最大考驗。

眾所周知，Meta並非一家傳統的硬件製造企業。 Meta進軍VR/AR頭顯、智能手錶等硬件市場是為其元宇宙與社群媒體提供入口。扎克伯格旗下臉書、Instagram 等社群媒體因不接受內容治理要求無法落地中國大陸。如果Meta與騰訊實現合作，對於網絡信息內容的合規管理，騰訊自然有更為豐富的經驗，同時騰訊自身有著中國最大的社群平台與最強的遊戲設計能力。從合規角度，將社群與應用管理委予騰訊自然是最安全的，但這對Meta而言又可能失去讓元宇宙進入中國的主動權，讓Meta成為單純的設備提供商，但這對Meta而言又有多少價值呢?

**砸完中國的鍋，Meta還能吃中國的飯嗎？ **

來源：statista

Meta公司的營收自2020年第四季後便起伏不定，在2021年第四季接近350億美元後很快下跌到接近2020年第四季水平。儘管營收增長停滯，但扎克伯格仍然堅持在元宇宙和VR/AR領域的投入。 2022年，Meta的Reality Lab（包含元宇宙、VR/AR領域研究的專門部門）的虧損達到137億美元，比2021年的虧損額102億美元又增加了30%。該部門在2022年營收只有21.6億美元，比2021年的22.7億美元還有所下降。 1儘管扎克伯格曾告誡投資者，其對Reality Lab的投資可能要到2030年才能獲得豐收，但不斷增長的虧損仍可能讓Meta的VR/AR部門開始不得不尋找增加營收的渠道。

不過，根據上述《華爾街日報》文章透露的消息，Meta公司早在2021年便開始尋找可合作的中國公司，除了騰訊之外還接觸了聯想。至今可見，接觸的過程並不順利。

Meta進入中國最大的障礙是其不願遵守中國法律的態度和自特朗普政府後期開始展現的“砸鍋”姿態。由於不願遵守中國法律，臉書2009年停止了在中國大陸的運營，且從這一時點開始，扎克伯格便不斷攻擊中國與中企。

扎克伯格曾在喬治城大學演講稱，TikTok不像Facebook這樣致力於言論自由，對美國價值觀和技術優勢構成風險。此後，Meta高管持續在各種場合對TikTok在意識形態上進行攻擊。 2020年眾議院舉行的一場包括Facebook、亞馬遜、蘋果公司和谷歌領導者的聽證會上，扎克伯格不同於其他幾名高管相對尊重事實的發言，直接指責說“我認為，中國政府從美國公司竊取技術是有據可查的。”2

但隨著Meta轉向消費電子產品的開發，Meta與中國的關係越來越顯得尷尬。

2022年12月，《華爾街日報》另一篇文章指出，儘管Meta長期對中國和TikTok等中企持敵對態度，但當Meta由一家主要發展互聯網應用的公司向一家硬件提供商轉型的時，便“撞到了牆上”。旗下Oculus VR/AR頭顯的生產非常依賴中國大陸產業鏈，沒有搬離到台灣、越南、印度等地。身披“中國製造”的標籤讓扎克伯格對華強硬的人設看起來“虛偽”。 3

此文還提到，儘管目前Oculus VR/AR頭顯的最主要供應商是中國的歌爾科技，臉書廣告也有很多來自中國公司，但Meta卻無法進入中國市場。與此同時，由於Meta VR頭顯無法擺脫對中國產業鏈的依賴，不僅使其在美國國內受到“將工作機會轉移到中國”的攻擊，也無法繞開關稅和中美關係的政治風險。

參考資料：