熱門電視劇集體“殺入”線下元宇宙體驗館，新用戶和新商業模式浮出水面

來源：文匯報

作者：宣晶

編輯：範菁

原標題：《元宇宙來，優質IP如何拉長“生命線”》

戴上VR設備，穿越1300年曆史，重返“神都”洛陽，展開冒險之旅。自4月正式營業以來，愛奇藝推出的《風起洛陽》VR全感劇場已迎來5000多名玩家打卡。這是愛奇藝圍繞熱門劇集IP開發的新型文旅項目，打造沉浸式的數實融合新場景，探索大IP與商業化結合的運營新路徑。而《火星營救》《崑崙迷宮》《末日曆險》等一批短時長VR體驗項目也陸續推出……

作為時尚之都、活力之都的上海，也是人文之城、創新之城。今年上半年，上海已推出了多個全域旅遊的全國標杆項目。

南京西路的《風起洛陽》VR全感劇場、興業太古彙的《消失的法老》沉浸式探索體驗展、西岸鳳巢的《三體·引力之外》沉浸式體驗劇等，這些吸引市民遊客的熱門數字文旅項目，也不斷回應著科技賦能都市文旅消費的諸多新課題、新思考。

如元宇宙來了，優質內容IP如何拉長“生命線”？專家認為，融入科技元素、尋找符合本土特色的IP開發途徑，對影視及文旅產業可以起到雙向賦能的作用。

喚醒影視IP價值，探索數字資產增值新路

工作日下午2點，上海明天廣場“XMETA｜機遇時空”國潮元宇宙主題樂園的入口處聚集了不少游客。其中不僅有趁暑假來“嚐鮮”的市民，還有幾位拖著行李箱來體驗的遊客。

“兩年前看過電視劇《風起洛陽》，對千年前的古都充滿好奇。最近，我在網上看到相關VR項目落地上海的消息，就準備和媽媽一起來體驗。”來自吉林的初三學生小楊，將《風起洛陽》VR全感劇場作為申城旅遊打卡的一站。

目前，該全感劇場每天開放20場，近期基本預約滿額。 X-META創始人及CEO胡世輝表示，暑假文旅消費需求正在持續攀升，預計《風起洛陽》VR到店率將迎來小爆發。

《風起洛陽》VR全感劇場佔地約600平方米，融合“實景演藝”與“VR全感互動”，讓玩家在有限場地內體驗到遊走於廣闊空間的感覺。

“進入VR劇情后，我不僅要跟同伴們配合'團戰'，還經歷了乘小舟暗渡、駕馬車追逐、坐飛鳶空戰等驚險的劇情故事，太燃太刺激啦！”95後玩家魯先生告訴記者，戴上VR頭顯，他便化身為“不良人”與神秘組織“春秋道”鬥智斗勇。 “遊戲裡，岩漿迫近的熱感、乘坐載具的風感、高空墜落的震盪感等都非常真實。短短1小時的VR體驗，不僅讓我重溫了劇中故事，還發現了新亮點，真想馬上回家再看一遍《風起洛陽》。”

近年來，影視作品對文旅的帶動作用日益凸顯，一部劇帶火一座城已成為常態。 《風起洛陽》熱播期間，洛陽的相關話題佔據了全國重點旅遊城市榜首；《人世間》讓取景地長春成為了無數觀眾的心之嚮往，旅行社開發了多條追劇打卡的旅遊線路；《狂飆》讓廣東江門春節期間的旅遊人數增長5倍，全國人民都記住了這座有豬腳麵的小城。一部劇帶火一座城，其背後是內容和文化的雙向奔赴。

我國擁有豐富的影視IP資源，如何讓這些優質內容IP從線上走到線下？

“文旅產業正逐漸從資源驅動轉向創新驅動，用現代科技喚醒城市文化，打造沉浸式、高品質的智慧文旅產品，已經成為文旅融合發展的一個重要的方向。”愛奇藝副總裁王兆楠表示，圍繞自製劇集《風起洛陽》，愛奇藝開發了漫畫、動漫、綜藝等長尾內容形態，還通過“實景+VR”全感劇場，形成從IP影視內容創作、IP延伸業態開發到元宇宙概念新場景打造的文旅產業鏈，為用戶提供具有交互感、遊戲感的娛樂體驗。

同時，元宇宙文旅項目也拓寬了內容IP數字資產的增值路徑。 《風起洛陽》拍攝過程中，劇組搭建了佔地數千平方米的實景，技術部門通過3D掃描、數字建模的方式，將實景轉化為數字資產，並在之後的動漫、遊戲開發當中多次復用。目前，愛奇藝的數字資產庫已經留存了數千件高質量的3D模型，涵蓋了傳統的亭台樓閣、青銅器、瓷器、生活用具等。 “一次性掃描建模可以根據需要隨時多次取用，降低製作成本的同時，更可以原汁原味呈現文化之美。”王兆楠說。

利好政策加持，更多創新項目將陸續落地

跨越千年，探尋古埃及的神秘力量。興業太古彙的《消失的法老》沉浸式探索體驗展，亦是申城火爆的元宇宙文旅項目之一。依托虛擬現實技術，身在上海的觀眾既可以登上埃及胡夫金字塔頂，體會俯瞰吉薩高原的震撼感，又能回到4500年前，泛舟尼羅河欣賞美景。

《消失的法老》曾在法國巴黎進行過為期4個月的全球首展，吸引超過5萬名觀眾到場體驗，而上海是該項目首次在法國本土以外落地。開展以來，《消失的法老》已累計接待觀眾超1.5萬人，因為人氣爆棚，展方已計劃將其延長到10月7日。

在元宇宙文旅項目中，內容創新與硬件裝置的深度結合，虛擬和現實的邊界已被打破。 《消失的法老》對胡夫金字塔內部和周圍環境進行了掃描勘測和建模還原，其核心玩法基於全球知名AR/VR開發者Excurio首創的大空間虛擬現實體驗模式。體感更加魔幻的《風起洛陽》VR全感劇場，則是高度集成了一系列硬件裝置系統：定制6軸電缸平台模擬多種載具體驗；噴霧、風感、熱感裝置模擬各種環境體驗；氣味發生裝置還原豐富的嗅覺體驗；手勢識別裝置實現與虛擬場景真實互動等。此外，《風起洛陽》項目還採用VR重定向技術，調整玩家移動方位與虛擬內容的映射，最大化利用實體空間。

隨著國內外知名企業和機構雲集上海，深度整合前沿技術，創新沉浸式體驗場景，為申城打造標杆項目，提振假日經濟、激活文旅消費提供源源不斷的推動力。

然而，也有專家提醒，當下發展元宇宙文旅項目帶出的一些技術瓶頸也值得業界共同研究，攻堅克難。比如如何通過升級無線串流技術，優化開源方案，提升單一場域的容納量；更新硬件，提高算力，實現VR外設輕量化；引入AI科技，提高數字建模效率，降低多地拓展開發運營的成本等。

近期，上海持續加強文化數字化建設頂層設計，推動落實國家文化數字化戰略，發布了《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案(2023-2025年)》，利好政策頻出也進一步提振了相關企業信心。記者獲悉，基於熱門劇集《蒼蘭訣》打造的VR全感劇場正在開發當中，預計2024年在明天廣場機遇中心4樓推出；其他相關VR項目也會在洛陽、北京等城市陸續落地。可以期待，由上海出發，“實景+VR”營造的跨時空體驗將在全國掀起元宇宙文旅場景創新熱潮。