Представьте: вы пролистываете ленту в Instagram и видите пост вашего любимого блогера, который носит худи от недавно появившегося бренда. Вам нравится дизайн, и вы касаетесь фото, чтобы увидеть цену. Еще одно нажатие, и вы читаете страницу с описанием продукта. Через несколько секунд вы решаете купить худи, поэтому одобряете транзакцию с помощью FaceID…

Вы только что совершили покупку, основанную на социальных мотивах, за минуту, не покидая Instagram.

Добро пожаловать в эру «издательских бирж», где потребители обмениваются ценностью напрямую через платформы контента. Этот новый тренд устраняет все препятствия в процессе покупки, создавая более захватывающий пользовательский опыт, тесно связывая деньги и внимание. Это будущее электронной коммерции.

Что такое «издательская биржа», спросите вы?

Издатель = Платформа, процветающая за счет привлечения внимания пользователей

Примеры ведущих издателей включают такие платформы, как Instagram, X, Spotify, YouTube, Netflix и т. д., Все из которых беспощадно конкурируют за привлечение «минут пользователей без сожаления».

Биржа = Платформа, которая контролирует поток денег

Примеры ведущих бирж включают такие компании, как PayPal, eBay, Venmo, Robinhood, Coinbase и т. д. Каждая из которых конкурирует за контроль над денежной системой.

Таким образом, слияние издателя и биржи называется издательско-биржевой, т.е. платформа, которая работает на взаимосвязанных динамиках внимания и денег. Давайте рассмотрим несколько примеров крупных издателей, переходящих к модели издательско-биржевой.

• Spotify Merch Bar: Позволяет артистам продавать мерч и билеты напрямую через свои профили Spotify, смешивая поток музыки с электронной коммерцией
• Прямые трансляции покупок в Instagram: Инфлюенсеры могут транслировать прямой эфир в Instagram с целью продажи продуктов поклонникам в реальном времени. Это дополняется возможностью инфлюенсеров добавлять теги покупок к своим постам, которые потребители могут использовать для нативной покупки продуктов
• Магазин TikTok: Цифровой витринный стенд позволяет создателям продавать продукцию наряду со своими видео, часто предлагая скидки, подписки, эксклюзивы и т.д. Фактически, Tik Tok потерял$500M+ в американской электронной коммерции в прошлом годуодни помощью субсидирования продуктов (часто предлагая их совершенно бесплатно), чтобы пользователи могли ознакомиться с платформой
• YouTube Shopping: В сделке между YouTube и Shopify компании могут продавать продукты на YouTube через прямые трансляции, видео или через цифровой магазин

• Фильтры дополненной реальности Snapchat: или «объектно-ориентированные линзы для покупок», позволяют пользователям виртуально примерять очки, косметику, одежду и т. д., а затем приобретать их в приложении

  По сути, каждый издатель становится издательской биржей, позволяя обменивать ценности напрямую через фронтенд. И статистика не врет:

Источник:исходный 1,источник 2,источник 3

Источник:Statista «Цифровое поведение при покупках»

Да, ты правильно прочитал, ведущие издатели-биржи Douyin (китайский Tik Tok) и WeChat в совокупности заработали более 350 миллиардов долларов ежегодного дохода!

Кроме того, каждая биржа также становится издателем-биржей:

• Amazon Live: Комбинирует электронную коммерцию с прямым эфиром, позволяя инфлюенсерам демонстрировать продукты, которые зрители могут покупать в реальном времени
• Alibaba: Alibaba расширилась в медиа через Alibaba Pictures, Youku Tudou (сервис видеостриминга) и AliMusic, объединяя электронную коммерцию с потоковым контентом
• Каждая Fintech-компания когда-либо: Это стандартная практика для каждой финтех-компании переходить к созданию и курированию контента, а также предлагать финансовое образование и деловые идеи. (Robinhood, Square, Stripe, Bloomberg, Coinbase и т. д.)

Подводя итог, каждый издатель и каждая биржа двигаются к гибридной модели издателя и биржи, так как она максимизирует вовлеченность пользователей, удержание, расходы и рост.

Хорошо, но что связано издательскими биржами с криптовалютой?

1. Слияние издателей Web3 и бирж в единые издатели-биржи ускорит создание и принятие новых приложений
2. Издатели-обменники Web2 примут криптовалютные платежи, "привлекая следующий миллиард"

Издатель Web3-биржи

У нас есть много издателей в Web3, включая блоковые исследователи, поставщики данных, аналитические инструменты и т. д.

У нас есть много обменов в Web3, включая кошельки, DEXes, рынки NFT и т. д.

В отличие от технического долга Web2, у нас есть возможность неотделимо объединить издателей и биржи, создавая ранее невозможные опыты в Web2.

В Web2 популярные потребительские приложения, такие как Instagram, TikTok и Netflix, мастерски спроектированы (до мельчайших деталей), чтобы предоставлять частые, небольшие дозы дофамина, эффективно удерживая пользователей. Мы уже видели на примере WeChat и Douyin, что при добавлении финансовых продуктов поверх приложений, захватывающих внимание пользователей, они проявляют себя чрезвычайно хорошо.

Мы живем в мире, где мы подвергаемся контенту/информации с экспоненциальной скоростью. Представьте, если бы деньги могли быть обменены так же быстро или так же беспрепятственно, как информация - это основное преимущество крипто.

Приложения для потребителей криптовалют могут позволить любому издателю или бирже (крипто-ориентированным или нет) предлагать новые формы вовлечения пользователей через встроенную торговлю, спекуляции, выданный кредит и т. д. При должной кураторской работе эти новые приложения могут способствовать гораздо более глубокому привлечению пользователей, чем когда-либо могли одиночные издатели. Возможность для приложений для потребителей без проблем интегрировать финансовые продукты в свои интерфейсы представляет собой значительную возможность для новых издателей-бирж конкурировать с установившимися участниками на рынке.

Ниже приведены несколько примеров потребительской крипто:

Фреймы

Frames расширяет стандарт OpenGraph Facebook и может превратить статические внедрения в интерактивные впечатления. Это новый криптопримитив, который предоставляет разработчикам стандарт для запуска приложения Y, находясь все еще в приложении X, без какой-либо координации между приложением X и Y. Вот несколько примеров использования Frames:

Кто-то даже создал играбельную версию Doom в пределах рамки:

Если вы можете создать целую видеоигру внутри кадра, действительно все возможно.

Теперь представьте себе рамки в кошельках, блок-эксплореры и другие издатели Web3. В сочетании с интеллектуальной инфраструктурой издателя, рамки представляют собой надежный способ для любого издателя стать сетью следующего поколения. Например, блок-эксплорер продает рекламное пространство платформе деривативов, которая может активировать живую торговлю в рамке рекламы через выданные кредиты. Это прекрасный пример издателя Web3, ставшего издателем-биржей благодаря выпуску собственной ценности. Возникающие поставщики инфраструктуры, подобныеРелеерпредоставлять издателям инструменты для обнаружения, курации и вознаграждения onchain.

Кроме того, фреймы предоставляют рекламодателям совершенно новую область маркетинга, которая, как выяснилось, дает гораздо более высокие результаты, чем простое приобретение FB или X рекламных инвентарей.

Разработка стека фреймов идет полным ходом, команды создают все, начиная от инструментов атрибуции и интеллектуальной издательской инфраструктуры до нехранительских социальных аккаунтов и так далее. Чтобы более глубоко погрузиться в Frames, ознакомьтесь сКлассные рамкирепо.

Мы уже не можем сделать это в Web2?

Технический долг, наложенный устаревшей инфраструктурой, в сочетании с чрезвычайно сложной координацией множества команд для реализации примитива, похожего на кадры, практически невозможно. Поэтому многие (включая Facebook) пытались, но никто не приблизился к успеху.

Таким образом, сила интерактивных рекламных баннеров, которые даже не требуют кошельков, станет определяющим трендом в ближайшие годы.

Эра кураторства кошельков

Интерфейс кошелька может управлять тем, как мы взаимодействуем с Web3. Подобно тому, как Яндекс подбирает новости или Google подбирает веб-сайты, кошельки имеют возможность делать и то, и другое. Хотя кошельки начали как чистые обменники, я ожидаю, что они сильно войдут в игру издателей. А именно, кошельки могут:

1. Разрешите доступ к dApps в стиле Uniswap, dydx, Aave из кошелька. Кроме того, кошельки могут отбирать ведущие протоколы в каждом секторе (денежные рынки, постоянные, и т.д.)
2. Создайте FYP (для вашей страницы) новых протоколов, используя профили пользователей Web3

3. Создайте страницу "предложений", которая позволяет пользователям открывать бренды для заработка наград и позволяет кошелькам зарабатывать рекламные доходы. Вроде бы, как компоновочные награды по кредитным картам, которые мы знаем и любим.

   Это первоначальный пример "встречающий пользователей там, где они живут", в отличие от того, чтобы заставлять пользователей переходить на другие веб-страницы для достижения того же результата. И мы только начинаем понимать, что могут представлять из себя кошельки - агрегаторы данных из рынков прогнозирования и информационные ресурсы, кураторы крипто-событий от X и Farcaster, и т.д.

Приложения

Поскольку мы все еще находимся в начале жизненного цикла потребителя криптовалюты, мы видели появление “издателей-бирж v1 Web3.” Они принимают множество форм, но все служат одной цели - связывать информацию и деньги способами, выходящими за рамки Web2.

Социальный

FarcasterПротокол для создания новых типов социальных сетей, созданных сообществом

Нескучный- Платформа прямой трансляции, на которой вы можете чеканить токены + играть в игры на предсказание одновременно с прямыми трансляциями

ШуткаРейсПротокол конкурса для ускорения и программирования монетизации вовлеченности

Рынки прогнозов

Полимаркет- Децентрализованный рынок прогнозов, который позволяет пользователям спекулировать на любом предмете

Суэй- Предсказательный рынок и игра "баттл-рояль" доступны на Farcaster, где игроки могут создавать рынки, делать ставки против друзей и зарабатывать награды

Parcl- Рынок прогнозирования для недвижимости, позволяющий ликвидное вложение в активы

Игры

Параллельный- Научно-фантастическая карточная игра, использующая NFT для того, чтобы пользователи могли владеть частями мира, который они создают

Бой карате- Лига полного контакта по ударам, которая объединяет живое действие, полноценный контактный карате с иммерсивной средой CGI, где вы можете заработать токены, когда ваш боец побеждает

Anichess- Шахматная игра, в которой внедрены новые механики, позволяющие использовать NFT и токены

И, конечно, мы видели ранние воплощения этой тезис через Telegram Боты, такие какBanana Gun, Maestro и BonkBot, которые в общей сложности обработали почти $15 млрд объема до настоящего времени.

Tik Tok - это медиа, а крипто - деньги

Как и Tik Tok сократил единицу потребления контента и стал наиболее доминирующей формой медиа, Крипто сокращает единицу потребления денег и станет наиболее доминирующей формой ценности.

Люди, особенно молодые поколения, отходят от телевидения, Netflix и т. д. и все больше предпочитают контент короткой формы. Я считаю, что крипто - это всего лишь естественное дополнение к "Tik Tok Thesis", ведь мы уже уменьшили единицу потребления медиа, почему бы мы не сделали то же самое с деньгами?

Вышеуказанные приложения являются первыми реальными попытками сделать это. По мере совершенствования инфраструктуры и развития приложений, у меня нет сомнений, что издатели-биржи Web3 станут лидерами и привлекут внимание следующего поколения интернет-пользователей.

Хорошо, но предлагают ли издатели-обменники Web3 что-то, чего нет в Web2?

Есть два определяющих характеристики, которые могли бы сделать Web3 заметно лучше, чем Web2:

1. Кредит, выданный протоколом

Крипто снижает трение денег до такой степени, что деньги могут двигаться так же быстро и свободно, как данные. Как уже упоминалось выше, крипто позволяет издателям легко добавлять финансовые рельсы в свое приложение. Существует ряд применений, наиболее значимым из которых является выдача кредита протоколом (PIC).

Прошли те времена, когда маркетологи измеряли кампании по стоимости за клик (CPC) или стоимости за тысячу показов (CPM). Будущее маркетинга будет состоять из интерактивных рекламных объявлений, позволяющих PIC. Например, новый перп DEX может выпустить 10 USDC через рекламную рамку для торговли на своей платформе, или игра может предложить 15 OP для завершения обучающего курса, которые затем можно использовать позже. Это структурный сдвиг в том, как расходуются доллары на рынке, и непосредственно компенсирует пользователей за их время, что на самом деле может увеличить вовлеченность пользователей, как видно из статистики ранних кадров. Это может быть выгодно для всех.

Но мне нужно быть крипто-родным, чтобы участвовать?

Нет, на самом деле. Сегодня есть несколько крипто-приложений, которые абстрагируют сложности начала работы. Нет начальной крипто-валюты и, следовательно, не требуется путь для начала.

Вот несколько примеров крипто-приложений, не требующих крипто-кошельков:

1. Пухлые пингвины- Основатель опубликовал потрясающая демонстрацияпоказывает, как пользователи могут зарегистрироваться, покупая Пингвина в Target, открывая цифровую таинственную коробку и сохраняя прогресс через вход по электронной почте, путем погашения QR-кода
2. Черный воронПользователи могут зарабатывать статус, баллы и привилегии в ресторанах Blackbird, участвующих в программе, не нуждаясь в конвертации криптовалюты или оплате комиссий за газ
3. Lolli- Расширение браузера, которое позволяет пользователям зарабатывать биткойны на покупках с помощью тактики партнерского маркетинга, все без кошелька или пути ввода

Путем использования децентрализованных платформ аутентификации, таких какPrivy, разработчики могут без проблем интегрировать функцию входа без необходимости наличия у пользователей криптокошелька.

2. Прекращение использования файлов cookie

Несмотря на ценности, которые они продвигают, платформы типа Facebook, Snapchat и Google в основном разработаны для того, чтобы собирать ваше внимание. Вы можете считать, что эти платформы бесплатны в использовании, но как гласит поговорка, «если что-то бесплатно, значит, вы сами товар». И это действительно так.

Да, я намекаю на использование файлов cookie, которые революционизировали современную цифровую рекламу и опыт пользователей, позволяя создавать персонализированный контент и целевую рекламу на основе индивидуального поведения при просмотре веб-сайтов. Но... Происходит сдвиг парадигмы.

Традиционное использование сторонних файлов cookie в веб-браузерах, наконец, находится на спаде. Основные браузеры, такие как Safari и Firefox, уже заблокировали сторонние файлы cookie по умолчанию, иGoogle Chrome также планирует полностью отказаться от них к началу 2025 года.

Постепенное прекращение использования cookies сторонних сторон, особенно под воздействием проблем конфиденциальности и изменений в законодательстве, имеет несколько последствий:

1. Улучшение конфиденциальности: удаление сторонних файлов cookie повышает конфиденциальность пользователей путем сокращения отслеживания на различных веб-сайтах. Пользователи будут иметь больше контроля над своими личными данными (как это уже принцип Web3)
2. Влияние на рекламу: Рекламодателям потребуется найти новые способы доставки персонализированной рекламы без полагания на обширное отслеживание
3. Изменения в веб-аналитике: Без сторонних файлов cookie компаниям придется адаптировать свои подходы к веб-аналитике и работе с первичными данными или агрегированной отчетности
4. Развитие новых технологий: Технологии, такие как Privacy Sandbox от Google, являются примерами усилий по созданию более конфиденциальной веб-среды, позволяющей персонализацию, но не приведут к результатам, близким к файлам cookie сторонних поставщиков.

И это представляет собой золотую возможность для Web3.

Вводите данные цепочки и цифровой идентификатор

Кураторство контента и целевая реклама - это отрасль триллионного долларового бизнеса, в основном построенная на предпосылке использования файлов cookie для создания гипероптимизированных алгоритмов кураторства и обслуживания целевой рекламы. Конец файлов cookie представляет собой возможность для "флиппенинга" из Web2 в Web3, где Web3 может предложить гораздо более надежные решения, чем замены файлов cookie в Web2.

Одной из основных убеждений Web3 было поощрение данных в меритократическом порядке. Существует множество платформ, где пользователи могут зарабатывать токены за предоставление множества внелинейных данных: Будь то ваш сканированный глаз.Worldcoinили подключение ваших профилей социальных сетей Web2 черезOamoили предоставление демографических данных, защищенных с помощью ZKPs на других площадках. Кроме того, платформы, такие как JokeRace, позволяют вам делиться своими проектами, мемами, твитами, песнями и т. д., и люди голосуют за них, чтобы создать график ценности. Хотя сегодня стек идентификации Web3 довольно фрагментирован, я ожидаю, что консолидация стандартов дальше увеличит принятие и полезность этих примитивов.

Основной момент здесь заключается в том, что данные onchain, сопряженные с поощряемыми offchain данными, означают, что Web3 может строить гораздо более полные профили пользователей, что приводит к более качественной курации и лучшей конверсии рекламы для приложений.

И в ответ, я определенно ожидаю, что компании Web2 начнут получать данные через местные площадки Web3, чтобы получить преимущество.

Подводя итог, сочетание кредита, выданного протоколом, и "флиппенинга" данных Web3 может обеспечить основательный путь для долгосрочного, более широкого принятия крипто.

До сих пор мы рассмотрели трансформационный сдвиг к издательским биржам и то, как Web3 является конечной площадкой для построения следующего поколения издательских бирж. Далее мы погрузимся в то, почему издательские биржи Web2 более вероятно примут криптовалютные платежные рельсы, чем вы думаете.

Привлечение следующего миллиарда

Существует множество причин, почему криптовалютные платежи до сих пор не получили институционального признания. Чтобы назвать хотя бы несколько: высокие комиссии за транзакции, медленные расчеты, отсутствие конфиденциальности/соответствия, плохой пользовательский опыт и опыт разработки, риск бренда и т. д.

Красиво, основные проблемы инфраструктуры в основном были решены. С наивностью можно создать приложение цепочки и изменить все, начиная с комиссий за газ, времени блока, включения FaceID и практически все, о чем вы можете подумать.

Мы находимся в точке, где инфраструктура достаточно хороша. Теперь выгоды от принятия криптовалютных платежей могут превышать их воспринимаемые риски.

Издателям-обменникам Web2 в частности предоставляется уникальная возможность стать первыми институциональными принявшими крипту.

Конечно, я не думаю, что издатели-обменники интегрируют криптовалютные платежи только потому, что это круто; Крипто должно обеспечить улучшение в 10 раз по сравнению с устаревшей инфраструктурой, чтобы оправдать затраты на переключение и риск для бренда. Поэтому издатели-обменники не будут принимать криптовалюту сразу, а ранними сторонниками станут те, кто попадает в следующие категории:

1. Демографический
2. Интегрированная система вознаграждений
3. Доверительная нейтральность

Демографический

Очень недооцененным аспектом крипто является быстро растущая пользовательская база. К концу 2023 года число пользователей крипто по всему миру взлетело доприблизительно 580 миллионов, что означает увеличение на 34% по сравнению с предыдущим годом. Этот траектория роста ожидается продолжиться, с прогнозами, указывающими, что число может достичь между850 и 950 миллионов к концу 2024 года. Кроме того, исследования показывают72% криптообладателей моложе 34 летВ основном, глобальное принятие криптовалюты стремительно растет, и у молодого поколения сильное предпочтение к ней.

Точно так же, существующие продажи издателей-обменов в основном зависятот 10 до 34 лет. По мере того как молодые поколения входят на рынок, два тренда оказались подавляюще верными: 1) Они предпочитают короткий контент и в более общем смысле мгновенное удовлетворение и 2) Будут осуществлять большинство своих покупок через издательские биржи

Учитывая поразительное сходство демографии крипто и издательских бирж, а также постоянно растущие сходства пользовательских баз, очень вероятно, что пользователи издательских бирж будут ожидать и даже требовать криптовалютные платежи со временем.

Кстати, люди, живущие в странах с нестабильными правительствами и валютами, явно показали, что они хотят перемещать деньги в USDC. Многие люди в развивающихся странах либо 1)получение rekt от инфляции2) не доверяйте банкам и/или 3) даже не можете открыть банковский счет. К счастью, двусторонний характер крипто - самый очевидный ответ на это, поэтомуVisa исследует возможность выплаты торговым партнерам в USDC. Еще одним заметным примером являетсяStripe вновь внедряет криптовалютные платежиЭто решение не было обусловлено улучшениями в инфраструктуре, а скорее ростом спроса на развивающихся рынках.

Издательские биржи находятся на передовой коммерции, так же как крипто на передовой финансов. Поэтому общая пользовательская база будет расти параллельно, пока они не станут едиными.

Интегрированные системы вознаграждений

Устаревшие платёжные системы делают отправку средств чрезвычайно простой, но получение средств очень сложным. Природа отправки/получения средств onchain и легкость создания учётной записи делает это в 10 раз проще через криптоплатёжные системы. Следовательно, есть несколько преимуществ: 1) вы можете получать средства без проблем и 2) обменивать меньшие единицы стоимости из-за скорости и недороговизны расчётов.

Существует ряд невероятных примеров использования. Чтобы поделиться несколькими:

1. Платежи процентов: Платформы азартных игр или услуги доверительного управления могут стимулировать пользователей удерживать средства на платформе, предлагая процентные платежи в реальном времени
2. Эмиссия активов: Специальные сообщества интересов могут создавать и распространять виртуальные активы без необходимости подключения к банковскому счету или KYC. Первые признаки PMF можно увидеть по наградам Reddit или Discord Nitro
3. Протокол-выпущенный-кредит: Как уже обсуждалось ранее, PIC может структурно изменить привлечение пользователей, как мы знаем его сегодня. Крипто-платежные рельсы могут позволить веб-компаниям также предлагать PIC

Достоверная Нейтральность/Конфиденциальность

Преимущество смарт-контрактов заключается в том, что они представляют собой вершину доверенной нейтральности. Таким образом, любой издатель-биржа, который подвергается проверке со стороны традиционных платежных обработчиков или сталкивается с высоким уровнем возвратов платежей (из-за которого их много), может выбрать перевод платежей на блокчейн. К таким отраслям относятся CBD, азартные игры, фармацевтика, развлечения для взрослых и т. д.

Только посмотрите на Stripeсписок запрещенных и ограниченных видов деятельности И вы довольно быстро поймете, что существует материальный спрос на альтернативные платежные рельсы.

В целом этот сегмент издателей и бирж будет иметь пользователей, которые также будут иметь более высокий спрос на конфиденциальность. У нас есть множество технологий и инфраструктурных провайдеров, таких как Fhenix, Aztec, Penumbra и так далее, которые создают инструменты для частных платежей. Недавним примером являетсяКоманда Shiba Inu приняла защищенный слой конфиденциальности, работающий на основе FHEрасширить свою экосистему развлечений.

С нетерпением жду

Издательские биржи представляют собой будущее электронной коммерции. В частности, веб-издательские биржи получают невероятную возможность неотделимо объединить издателей и биржи, создав более тесные отношения с деньгами и вниманием, недоступными в рамках Веб2.

Издатели-обменники Web2 - одни из наиболее вероятных институтов, которые примут криптовалютные платежи, учитывая поразительные сходства демографии + новые функциональные возможности и суверенитет, предоставляемые перемещением платежей по цепочке. В будущем я ожидаю восстановление вертикальных стартапов криптовалютных платежей, эффективные технологии конфиденциальности, абстракцию цепочки/баланса, безупречные не-попечительские опыты и т.д.

Поскольку информация стала демократизированной и доступной, деньги будут демократизированы и доступны. Да здравствует Крипто.

Особая благодарностьAnil,Dougie, Дэвид & Шон,Томас, и Джастинза их вклад + обзор!

Отказ от ответственности:

1. Эта статья перепечатана из[арнав]. Все авторские права принадлежат оригинальному автору [Размышления Арнава]. Если есть возражения против этого переиздания, пожалуйста, свяжитесь с Gate Learnкоманда, и они оперативно справятся с этим.
2. Ответственность за отказ от ответственности: Взгляды и мнения, выраженные в этой статье, являются исключительно мнением автора и не являются инвестиционным советом.
3. Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. Если не указано иное, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.