Yazar: Li, Kaynak: Yazarın Blogu; Derleyici: Song Xue, Altın Finans
"Sosyal" genellikle tek bir genel kategoriye genelleştirilirken, aslında günümüzün sosyal uygulamalarında çok fazla farklılık var.
Sosyal ağları analiz etmeyi sevdiğim bir nokta, oynadıkları roldür - kullanıcının aşkı ve şöhreti ne kadar arzuladığı.
Yıllar önce, Twitch'in kurucu ortağı Kevin Lin, Twitch'in içerik oluşturuculara üç değer boyutu sunduğunu söylemişti: aşk, şöhret ve para. (YouTube'da Twitch'in kurucu ortağı Emmett Shear'ın çerçeveyi özetleyen bir videosu var.) Bu makalenin amaçları doğrultusunda, para veya gelir beklentilerini bir kenara bırakacağım, çünkü bu ortogonal bir boyut, ve onu bir kenara koyacağım. Daha sonra daha fazlası.
**Tüm sosyal ağ uygulamaları, şöhrete olan aşk şemsiyesi altına girer. **
Aşk söz konusu olduğunda, başkalarıyla olan bağı derinleştirmeye odaklanan ürünler vardır. Örnekler arasında iMessage, WhatsApp, erken Facebook ve Discord sayılabilir. Değer önerisi, başkalarıyla daha bilinçli bir şekilde bağlantı kurmak, mevcut ilişkileri beslemek ve yakınlığı artırmaktır. ** Bu ürünler genellikle Facebook veya iMessage'daki arkadaşlık gibi iki yönlü bir ilişkiyle işaretlenir. Kullanıcılar Discord veya WhatsApp gibi ürünleri kullandıklarında, bunu genellikle yeni içerik keşfetmek için değil, belirli bir topluluk veya birey için yapıyorlar. Bu ürünler, deterministik algoritmalar aracılığıyla bu değer önerisini güçlendirir (A, B'ye bir şey gönderirse, onu her zaman bir başkası alır).
Şöhret söz konusu olduğunda, kullanıcıların şöhret veya nüfuz kazanmasına yardımcı olabilecek ürünler vardır. ** Bu ürünler, yeni içerik ve içerik oluşturucuların keşfi etrafında oluşturulmuştur. İtibar odaklı sosyal ürünlere örnek olarak YouTube, Instagram, TikTok ve Twitch verilebilir. Bu ürünler tek yönlü ilişkiler (veya "takipçiler") ile karakterize edilir. Influencer'lar profesyonelleşir, içerik oluşturucu olur ve büyüyen bir kitleye ulaşır – iki yönlü sosyal ağlarda bulunmayan bir dinamik. Bu alandaki ürünler, etkileşim olasılığına dayalı olarak içeriği görüntülemek için olasılıksal algoritmalar kullanır, bu nedenle kullanıcıların takipçilerine ulaşabileceklerinin garantisi yoktur.
Bu iki uç arasındaki ikilik, sosyal ağlar ve sosyal medya olarak özetlenebilir.
Aşk ve şöhret için inşa etmenin, zaman ve dikkatin sıfır toplamlı doğasına dayanan doğal bir gerilimi vardır: kullanıcıların herhangi bir sosyal uygulamada harcayacakları sınırlı bir süre vardır, bu nedenle içerik oluşturucuların mevcut bağlantılara aşırı derecede dahil olan yeni içerik bulmasını vurgulayan uygulamalar açıkça aşktan ziyade şöhret içindir. **
Buradaki bir örnek, TikTok'un varsayılan Sizin İçin beslemesidir: takipçi grafiğinin ağırlığını hafife alır ve bunun yerine varsayılan olarak kullanıcılara yeni içerik oluşturucuları ve ne önerdiğini gösterir.
Aşk ve itibar ikilemi bir spektrumdur; Platformlar genellikle aşka ve şöhrete hitap eden unsurlara sahiptir. Zamanla bir bütün olarak ünlenme eğiliminde olan Instagram, hem şöhret özelliklerine (keşif, makaralar) hem de aşka (doğrudan mesajlar, hikayeler, yakın arkadaşlar) sahiptir. Reddit'in ana sayfası, Reddit'te içerik sergilemek için ünlü bir ürün olarak göz atılabilir, ancak platformun belirli alt dizinlerini ve bu topluluk üyeleri arasındaki yakınlığı kullanan kullanıcılar, onu favori bir ürün olarak kullanıyor. Her iki özellik türünün birleşimi, ilgi çekici romantizm içeriği için yeterli envanter olmadığı için daha yüksek bir elde tutma oranı oluşturabilir. WhatsApp, Messenger ve iMessage, ağ etkileri nedeniyle hala saf aşk yardımcı programlarıdır, ancak diğer sosyal uygulamalar, elde tutmayı iyileştirmek için şöhret özellikleri eklemelidir.
"Ünlü" ürünlerde daha geniş bir trend
İnsanların, daha geniş bir düzeyde, sosyal ağların sosyal medyaya doğru ilerlediğini hissettiklerini söylediklerini sık sık duyuyorum; Eskiden arkadaşlara odaklanan uygulamalar artık eğlenceye odaklanıyor ve artık herkesin içerik oluşturucu olması bekleniyor. Bir zamanlar arkadaşların hayatları hakkında bilgi edinmek için kullanılan Instagram, artık çoğunlukla içerik oluşturucuları ve markaları takip etmek için kullanılıyor.
Bunun doğru olduğunu düşünüyorum ve ağ etkilerine dayanan iş modelleri ve teşvikler tarafından yönlendiriliyor. Kullanıcılar tanıdıkları kişilerin sınırlarına ulaştıklarında, iki yönlü sosyal grafiklere sahip sosyal ağlar, ağ etkilerinin üst sınırına ulaşır. iMessage veya orijinal Facebook gibi ürünlerin faydası, toplam kullanıcı tabanı büyüdükçe ölçeklenmez. Aksine, kullanıcı tüm arkadaşlarıyla bağlantı kurduğunda üst sınıra ulaşır. Bununla birlikte, şöhret tabanlı ürünler daha serbest bir ağ etkisine sahiptir: kullanıcılar herkesin içeriğini görebilir ve daha fazla kullanıcı katıldıkça kullanışlılıkları artar. **Reklam odaklı iş modelinde, hedefimiz daha fazla kullanıcının oyuna daha uzun süre katılmasını sağlamaktır ve şöhret odaklı model, kullanıcının dikkatini ve gelirini artırmak için daha faydalıdır. **
İlginç bir şekilde, aşık sosyal ürünler genellikle reklamlarla iyi para kazanmaz: kullanıcılar arkadaşlarına veya daha küçük bir topluluğa gönderilen mesajlara reklam eklemek istemezler, bu anlaşılabilir bir durumdur. Tersine, aşk ürünleri için baskın iş modeli, platformlar (örneğin, Discord Nitro veya WhatsApp'ın yıllık ilk 1 ABD doları ücreti) veya belirli içerik oluşturucular veya topluluklar (Twitch abonelikleri) için abonelik tabanlı olma eğilimindedir. Bu, Hinge, Bumble ve Tinder'ın daha da yüksek abonelik fiyatları sunmasıyla flört uygulamaları için daha da geçerlidir. İnsanlar daha ciddi ilişkiler ve bağlantılar için daha fazla ödemeye isteklidir.
Eugene Wei'nin Hizmet Olarak Statü hakkındaki makalesinde açıkladığı gibi, başarılı bir itibar platformunun aynı zamanda temel bir beceriye dayalı statü oyunu vardır. Buna karşılık, bu durum oyunu romantizm ürünlerinde daha az belirgindir ve daha küçük ağlarla sınırlıdır. Sevgiye dayalı sosyal ürünlerin çoğu, sosyal statü peşinde koşmak için bir platformdan ziyade zengin özelliklere sahip bir iletişim aracıdır. Kullanıcının hayatında faydaları vardır, performanslar için bir yer olarak hizmet etmek yerine onları arkadaşlarla veya gruplarla bağlarlar. Açıkçası, aşk platformlarına statü oyunları sunan ürünler var - Reddit gönderilerinde olumlu / olumsuz oylar hayal edin - ancak statü oyunları genellikle doğası gereği daha küçüktür.
Birçok kullanıcı, X'teki (eski adıyla Twitter) anlamlı hava değişiminin, bir aşk platformundan itibar odaklı bir platforma dönüştüğünü gösterdiğine dikkat çekti. ** Varsayılan haber akışı daha önce takip ettiğiniz hesaplardan gelen tweet'lere öncelik verirken, yeni algoritma takip etmediğiniz kişilerle dolu. Yeni varsayılan "Sizin İçin" beslemesi (TikTok'a bir övgü), etkileşim olasılığına göre beğenebileceğiniz viral gönderileri belirlemek için algoritmayı gösterir. Açık kaynak algoritmasının analizi, X Premium (eski adıyla Twitter Blue) aboneleri için besleme sıralamalarında da bir artış gösterdi. Bu tasarım, kullanıcı küratörlüğünde takipçi çizelgelerini zaman içinde daha etkileşim odaklı ve öneriye dayalı bir model lehine küçümseyerek platformun tonunu anlamlı bir şekilde değiştirir; Onu özenle seçilmiş içerik oluşturucuların bir karışımından daha viral, hit odaklı bir platforma dönüştürdü.
Yerleşik sosyal ağlarda gördüğümüz gibi, şöhret eğilimi, bağlantıları derinleştirmeye odaklanan yeni ağlar için fırsatlar yarattı. ** Sevgiye dayalı ürünler, özellikle yerleşik şirketler, işlerini büyütmek için kullanıcı ilgisini artırmak isteyen reklam tabanlı bir iş modeline güvendiğinde, daha küçük topluluklara ve gruplara hizmet etmek için alana sahiptir.
Daha yeni sosyal medya uygulamaları genellikle daha küçük gruplar için ilk kama kullanım durumlarına odaklanır. ** BeReal, Retro ve Lapse gibi uygulamaların her biri, şöhrete dayalı sosyal medyanın gözden kaçırdığı arkadaşlarla daha derin bağlantılar kurmak için çalışır (değişen derecelerde kalıcı başarı ile). Ancak daha küçük kullanım durumlarına odaklanan uygulamalar genellikle para kazanma konusunda zorlanır ve kendi başarılarının kurbanı olabilir, bu da büyüdükçe ve yenilik yıprandıkça daha küçük gruplarla derin bağlantılara ilişkin değer önerilerini aşındırabilir.
Crypto Social: Aşk ve İtibar için Yeni Bir İş Modeli
Bugüne kadar, kripto sosyal medyası itibardan ziyade çoğunlukla aşkla (kullanıcıların daha derin bağlantılar kurmasına ve bunlardan kâr elde etmesine yardımcı olmak) ilgiliydi. ** Reklam tabanlı iş modellerinin sosyal medya ve eğlence teklifleri üzerinde baskı oluşturduğu web2 ile karşılaştırıldığında, kripto para birimleri benzersiz bir şekilde aşka dayalı ağların gelişmesini mümkün kılar. Daha önce yazmıştım:
Kripto sosyal ağları, daha küçük, yüksek geçmişe sahip grupların varlığını sağlayan yeni iş modelleri aracılığıyla gelişmelerine izin verebilir. ** Günümüzde çoğu web2 sosyal platformu, reklamcılık iş modellerine uygun olarak her ne pahasına olursa olsun büyümeyi hedefliyor. Bu, Facebook Grupları veya Twitter Toplulukları veya şu anda geçersiz olan Path gibi daha küçük gruplara odaklanan ürünlerin harika bir iş modeline sahip olmadığı anlamına gelir.
Kripto para birimleri, bu küçük toplulukların hayatta kalmasını ve gelişmesini sağlayarak bunu değiştirebilir. Bu, paylaşılan kasalar (isim DAO'ları veya FWB'ler) ve topluluğun sağlığını korumak için ittifaklar oluşturma veya gelir elde etmenin bir yolu olarak topluluğun zincir üstü eserlerini basma şeklinde olabilir (örneğin, Kripto, Kültür ve Toplum DAO, bir tür öğrenme topluluğu).
Birkaç yıl önce Facebook, grup yöneticilerinin topluluğu yönetme ve sürdürme maliyetini desteklemek için bir giriş / üyelik ücreti talep etmesine izin veren bir özellik başlattı (ki bu birçokları için tam zamanlı bir iştir). Bazı nedenlerden dolayı, özellik kullanımdan kaldırıldı ve FB Grupları hala karlı değil. Kullanıcıların daha küçük, daha sağlıklı toplulukları desteklemek için para ödemeye istekli olduklarını düşünüyorum, ancak bunun gerçekleşmesi için sınırlı altyapı var. Kripto para birimi ile bu toplulukların kendi iş modellerini seçmeleri ve yapılandırmaları daha kolay olacak ve bu şekilde küçük toplulukların geliştiğini görebiliriz.
Daraltmak gerekirse, sosyal medyada tarihteki en büyük başarılar yeni ağların oluşturulmasından geldi:* gerçek hayattaki arkadaş tabanlı ağlardan (Facebook) ilgi alanına dayalı ağlara (Reddit, TikTok) ve bilgi tabanlı ağlara (Quora). Kripto para birimleri, yeni toplulukların temeli olarak zincir üstü varlıklardan yararlanan yeni bir tür sahiplik tabanlı ağ oluşturmaya çalışma fırsatına sahiptir. Bu fikre sosyo-ekonomik ağ diyoruz (tamamen sosyal bir ağ değil).
Bu topluluklar, ortak mülkiyete dayalı olarak kullanıcılar arasındaki bağlantıyı derinleştirerek kabilelerini bulmalarına yardımcı olabilir. Gerçek dünyada, paylaşılan sahiplik genellikle komşulardan yeni kurulan şirketlerdeki meslektaşlara olan bağlantıların temelidir. DAO'lar ve NFT'ler, paylaşılan zincir içi mülkiyetin yüksek yakınlıklı bir topluluğun temelini oluşturduğu toplulukların ilk örnekleridir. Yalnızca Ekim 2023'te Ethereum ve L2'de 17 milyondan fazla NFT çıkarıldı; Kullanıcı etkinliğinin hacmi büyüdükçe, zincir içi işlemlere dayalı olarak bir kullanıcının ilgisini çıkarmayı ve zengin bir etkinlik geçmişine dayalı bağlantıları açığa çıkarmayı hayal edebilirsiniz.
Ethereum'da her gün yalnızca yaklaşık 400.000 aktif cüzdan bulunduğundan, şöhret ve etki kripto para biriminde zor bir değer önerisidir. Aynı zamanda, bu sayı istikrarlı bir şekilde artıyor ve artık keşif odaklı platformlar, özellikle de reklamcılık dışındaki modellerden para kazananlar oluşturmak için yeterince büyük. Yapışkan, şöhrete hitap eden bir sosyal ürün oluşturmak için, kullanıcının psikolojisine ve sosyal statü arzusuna dokunmak önemlidir. Bu, yeni bir beceri tabanlı oyunun tanıtımı anlamına gelir.
Kripto para birimlerindeki beceriye dayalı oyunlar genellikle yüksek kazançlı, tüketici veya finansal nitelikteki şeylere odaklanır. Örneğin, Friend.tech'in liderlik tablosu, sıralamanın en yüksek anahtar fiyatına dayandığı, yani sahip sayısının 1 olduğu bir statü oyunu olarak düşünülebilir. Paraya dayalı statü oyunlarının doğası gereği özel olduğunu düşünüyorum - daha fazla sermayeye sahip olanlar için iyi, ancak yeni gelenler için korkutucu. TikTok'un yeni kullanıcılarının, uygulamanın yaratıcı video merkezilik oyununda kazanabileceklerini hissedebileceklerini, ancak finansallaştırılmış sosyal ağın yeni kullanıcılarının kazanma şanslarının çok az olduğunu hissedebileceklerini düşünün.
Kripto para birimleri, "ön alım kanıtı" olarak bilinen, daha düşük bir giriş engeline sahip yeni bir tür statü oyunu sunabilir: zincir üstü aktiviteye dayalı olarak ilk kim bir şey yaptı, birini keşfetti veya bir şey çıkardı. **
Bir örnek, Sound.xyz'in her kullanıcının profiline ilişkin ilk kez destekledikleri sanatçıları sergileyen "en eski" görünümüdür. Web2'de, kullanıcıların içeriği erken keşfettiklerini belirtmek için bir içerik parçası hakkında "ilk" veya "erken" yorum yapmayı veya "[#] beğeniye yatırım yapmayı" sevdikleri bu tür davranışların bir emsali vardır. Kullanıcı eylemlerinin zincir üzerinde zaman damgalı olduğu kripto-sosyal uygulamalarda, bu "ilk kanıt" yalnızca kullanıcı tarafından oluşturulmakla kalmaz, aynı zamanda daha otomatik bir şekilde ortaya çıkabilir ve oyunlaştırma mekanizması etrafında dönebilir.
Yerleşik sosyal ağlar daha ünlü hale geldikçe, topluluklar arasındaki bağlantıları derinleştirmeye odaklanmak için yeni ağlar için yer var. Kullanıcılar ortak sahiplik ve ilgi alanları** ile bağlantı kurdukça, kripto para birimlerinin benzersiz özellikleri, aşk şöhreti yelpazesindeki yeni ağların gelişmesi için fırsatlar yaratır. ** Reklam tabanlı modelin yapabileceğinden daha farklı ve daha küçük ağları desteklemek için yeni iş modellerinin ortaya çıkacağına, insanın sosyal statü ve bağlantı ihtiyacını yeni yollarla karşılayacağına inanıyorum.
Kaynak: Golden Finance
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Crypto Social: Aşk ve İtibar İçin Yeni Bir İş Modeli
Yazar: Li, Kaynak: Yazarın Blogu; Derleyici: Song Xue, Altın Finans
"Sosyal" genellikle tek bir genel kategoriye genelleştirilirken, aslında günümüzün sosyal uygulamalarında çok fazla farklılık var.
Sosyal ağları analiz etmeyi sevdiğim bir nokta, oynadıkları roldür - kullanıcının aşkı ve şöhreti ne kadar arzuladığı.
Yıllar önce, Twitch'in kurucu ortağı Kevin Lin, Twitch'in içerik oluşturuculara üç değer boyutu sunduğunu söylemişti: aşk, şöhret ve para. (YouTube'da Twitch'in kurucu ortağı Emmett Shear'ın çerçeveyi özetleyen bir videosu var.) Bu makalenin amaçları doğrultusunda, para veya gelir beklentilerini bir kenara bırakacağım, çünkü bu ortogonal bir boyut, ve onu bir kenara koyacağım. Daha sonra daha fazlası.
**Tüm sosyal ağ uygulamaları, şöhrete olan aşk şemsiyesi altına girer. **
Aşk söz konusu olduğunda, başkalarıyla olan bağı derinleştirmeye odaklanan ürünler vardır. Örnekler arasında iMessage, WhatsApp, erken Facebook ve Discord sayılabilir. Değer önerisi, başkalarıyla daha bilinçli bir şekilde bağlantı kurmak, mevcut ilişkileri beslemek ve yakınlığı artırmaktır. ** Bu ürünler genellikle Facebook veya iMessage'daki arkadaşlık gibi iki yönlü bir ilişkiyle işaretlenir. Kullanıcılar Discord veya WhatsApp gibi ürünleri kullandıklarında, bunu genellikle yeni içerik keşfetmek için değil, belirli bir topluluk veya birey için yapıyorlar. Bu ürünler, deterministik algoritmalar aracılığıyla bu değer önerisini güçlendirir (A, B'ye bir şey gönderirse, onu her zaman bir başkası alır).
Şöhret söz konusu olduğunda, kullanıcıların şöhret veya nüfuz kazanmasına yardımcı olabilecek ürünler vardır. ** Bu ürünler, yeni içerik ve içerik oluşturucuların keşfi etrafında oluşturulmuştur. İtibar odaklı sosyal ürünlere örnek olarak YouTube, Instagram, TikTok ve Twitch verilebilir. Bu ürünler tek yönlü ilişkiler (veya "takipçiler") ile karakterize edilir. Influencer'lar profesyonelleşir, içerik oluşturucu olur ve büyüyen bir kitleye ulaşır – iki yönlü sosyal ağlarda bulunmayan bir dinamik. Bu alandaki ürünler, etkileşim olasılığına dayalı olarak içeriği görüntülemek için olasılıksal algoritmalar kullanır, bu nedenle kullanıcıların takipçilerine ulaşabileceklerinin garantisi yoktur.
Bu iki uç arasındaki ikilik, sosyal ağlar ve sosyal medya olarak özetlenebilir.
Aşk ve şöhret için inşa etmenin, zaman ve dikkatin sıfır toplamlı doğasına dayanan doğal bir gerilimi vardır: kullanıcıların herhangi bir sosyal uygulamada harcayacakları sınırlı bir süre vardır, bu nedenle içerik oluşturucuların mevcut bağlantılara aşırı derecede dahil olan yeni içerik bulmasını vurgulayan uygulamalar açıkça aşktan ziyade şöhret içindir. **
Buradaki bir örnek, TikTok'un varsayılan Sizin İçin beslemesidir: takipçi grafiğinin ağırlığını hafife alır ve bunun yerine varsayılan olarak kullanıcılara yeni içerik oluşturucuları ve ne önerdiğini gösterir.
Aşk ve itibar ikilemi bir spektrumdur; Platformlar genellikle aşka ve şöhrete hitap eden unsurlara sahiptir. Zamanla bir bütün olarak ünlenme eğiliminde olan Instagram, hem şöhret özelliklerine (keşif, makaralar) hem de aşka (doğrudan mesajlar, hikayeler, yakın arkadaşlar) sahiptir. Reddit'in ana sayfası, Reddit'te içerik sergilemek için ünlü bir ürün olarak göz atılabilir, ancak platformun belirli alt dizinlerini ve bu topluluk üyeleri arasındaki yakınlığı kullanan kullanıcılar, onu favori bir ürün olarak kullanıyor. Her iki özellik türünün birleşimi, ilgi çekici romantizm içeriği için yeterli envanter olmadığı için daha yüksek bir elde tutma oranı oluşturabilir. WhatsApp, Messenger ve iMessage, ağ etkileri nedeniyle hala saf aşk yardımcı programlarıdır, ancak diğer sosyal uygulamalar, elde tutmayı iyileştirmek için şöhret özellikleri eklemelidir.
"Ünlü" ürünlerde daha geniş bir trend
İnsanların, daha geniş bir düzeyde, sosyal ağların sosyal medyaya doğru ilerlediğini hissettiklerini söylediklerini sık sık duyuyorum; Eskiden arkadaşlara odaklanan uygulamalar artık eğlenceye odaklanıyor ve artık herkesin içerik oluşturucu olması bekleniyor. Bir zamanlar arkadaşların hayatları hakkında bilgi edinmek için kullanılan Instagram, artık çoğunlukla içerik oluşturucuları ve markaları takip etmek için kullanılıyor.
Bunun doğru olduğunu düşünüyorum ve ağ etkilerine dayanan iş modelleri ve teşvikler tarafından yönlendiriliyor. Kullanıcılar tanıdıkları kişilerin sınırlarına ulaştıklarında, iki yönlü sosyal grafiklere sahip sosyal ağlar, ağ etkilerinin üst sınırına ulaşır. iMessage veya orijinal Facebook gibi ürünlerin faydası, toplam kullanıcı tabanı büyüdükçe ölçeklenmez. Aksine, kullanıcı tüm arkadaşlarıyla bağlantı kurduğunda üst sınıra ulaşır. Bununla birlikte, şöhret tabanlı ürünler daha serbest bir ağ etkisine sahiptir: kullanıcılar herkesin içeriğini görebilir ve daha fazla kullanıcı katıldıkça kullanışlılıkları artar. **Reklam odaklı iş modelinde, hedefimiz daha fazla kullanıcının oyuna daha uzun süre katılmasını sağlamaktır ve şöhret odaklı model, kullanıcının dikkatini ve gelirini artırmak için daha faydalıdır. **
İlginç bir şekilde, aşık sosyal ürünler genellikle reklamlarla iyi para kazanmaz: kullanıcılar arkadaşlarına veya daha küçük bir topluluğa gönderilen mesajlara reklam eklemek istemezler, bu anlaşılabilir bir durumdur. Tersine, aşk ürünleri için baskın iş modeli, platformlar (örneğin, Discord Nitro veya WhatsApp'ın yıllık ilk 1 ABD doları ücreti) veya belirli içerik oluşturucular veya topluluklar (Twitch abonelikleri) için abonelik tabanlı olma eğilimindedir. Bu, Hinge, Bumble ve Tinder'ın daha da yüksek abonelik fiyatları sunmasıyla flört uygulamaları için daha da geçerlidir. İnsanlar daha ciddi ilişkiler ve bağlantılar için daha fazla ödemeye isteklidir.
Eugene Wei'nin Hizmet Olarak Statü hakkındaki makalesinde açıkladığı gibi, başarılı bir itibar platformunun aynı zamanda temel bir beceriye dayalı statü oyunu vardır. Buna karşılık, bu durum oyunu romantizm ürünlerinde daha az belirgindir ve daha küçük ağlarla sınırlıdır. Sevgiye dayalı sosyal ürünlerin çoğu, sosyal statü peşinde koşmak için bir platformdan ziyade zengin özelliklere sahip bir iletişim aracıdır. Kullanıcının hayatında faydaları vardır, performanslar için bir yer olarak hizmet etmek yerine onları arkadaşlarla veya gruplarla bağlarlar. Açıkçası, aşk platformlarına statü oyunları sunan ürünler var - Reddit gönderilerinde olumlu / olumsuz oylar hayal edin - ancak statü oyunları genellikle doğası gereği daha küçüktür.
Birçok kullanıcı, X'teki (eski adıyla Twitter) anlamlı hava değişiminin, bir aşk platformundan itibar odaklı bir platforma dönüştüğünü gösterdiğine dikkat çekti. ** Varsayılan haber akışı daha önce takip ettiğiniz hesaplardan gelen tweet'lere öncelik verirken, yeni algoritma takip etmediğiniz kişilerle dolu. Yeni varsayılan "Sizin İçin" beslemesi (TikTok'a bir övgü), etkileşim olasılığına göre beğenebileceğiniz viral gönderileri belirlemek için algoritmayı gösterir. Açık kaynak algoritmasının analizi, X Premium (eski adıyla Twitter Blue) aboneleri için besleme sıralamalarında da bir artış gösterdi. Bu tasarım, kullanıcı küratörlüğünde takipçi çizelgelerini zaman içinde daha etkileşim odaklı ve öneriye dayalı bir model lehine küçümseyerek platformun tonunu anlamlı bir şekilde değiştirir; Onu özenle seçilmiş içerik oluşturucuların bir karışımından daha viral, hit odaklı bir platforma dönüştürdü.
Yerleşik sosyal ağlarda gördüğümüz gibi, şöhret eğilimi, bağlantıları derinleştirmeye odaklanan yeni ağlar için fırsatlar yarattı. ** Sevgiye dayalı ürünler, özellikle yerleşik şirketler, işlerini büyütmek için kullanıcı ilgisini artırmak isteyen reklam tabanlı bir iş modeline güvendiğinde, daha küçük topluluklara ve gruplara hizmet etmek için alana sahiptir.
Daha yeni sosyal medya uygulamaları genellikle daha küçük gruplar için ilk kama kullanım durumlarına odaklanır. ** BeReal, Retro ve Lapse gibi uygulamaların her biri, şöhrete dayalı sosyal medyanın gözden kaçırdığı arkadaşlarla daha derin bağlantılar kurmak için çalışır (değişen derecelerde kalıcı başarı ile). Ancak daha küçük kullanım durumlarına odaklanan uygulamalar genellikle para kazanma konusunda zorlanır ve kendi başarılarının kurbanı olabilir, bu da büyüdükçe ve yenilik yıprandıkça daha küçük gruplarla derin bağlantılara ilişkin değer önerilerini aşındırabilir.
! [9MZNs5CjnXSviyKwobRGHsdafzj1aEyVZcBEdTr8.jpeg] ("7133345" https://img-cdn.gateio.im/resized-social/moments-901ff9e656-fdeb44ae12-dd1a6f-cd5cc0)
Crypto Social: Aşk ve İtibar için Yeni Bir İş Modeli
Bugüne kadar, kripto sosyal medyası itibardan ziyade çoğunlukla aşkla (kullanıcıların daha derin bağlantılar kurmasına ve bunlardan kâr elde etmesine yardımcı olmak) ilgiliydi. ** Reklam tabanlı iş modellerinin sosyal medya ve eğlence teklifleri üzerinde baskı oluşturduğu web2 ile karşılaştırıldığında, kripto para birimleri benzersiz bir şekilde aşka dayalı ağların gelişmesini mümkün kılar. Daha önce yazmıştım:
Daraltmak gerekirse, sosyal medyada tarihteki en büyük başarılar yeni ağların oluşturulmasından geldi:* gerçek hayattaki arkadaş tabanlı ağlardan (Facebook) ilgi alanına dayalı ağlara (Reddit, TikTok) ve bilgi tabanlı ağlara (Quora). Kripto para birimleri, yeni toplulukların temeli olarak zincir üstü varlıklardan yararlanan yeni bir tür sahiplik tabanlı ağ oluşturmaya çalışma fırsatına sahiptir. Bu fikre sosyo-ekonomik ağ diyoruz (tamamen sosyal bir ağ değil).
Bu topluluklar, ortak mülkiyete dayalı olarak kullanıcılar arasındaki bağlantıyı derinleştirerek kabilelerini bulmalarına yardımcı olabilir. Gerçek dünyada, paylaşılan sahiplik genellikle komşulardan yeni kurulan şirketlerdeki meslektaşlara olan bağlantıların temelidir. DAO'lar ve NFT'ler, paylaşılan zincir içi mülkiyetin yüksek yakınlıklı bir topluluğun temelini oluşturduğu toplulukların ilk örnekleridir. Yalnızca Ekim 2023'te Ethereum ve L2'de 17 milyondan fazla NFT çıkarıldı; Kullanıcı etkinliğinin hacmi büyüdükçe, zincir içi işlemlere dayalı olarak bir kullanıcının ilgisini çıkarmayı ve zengin bir etkinlik geçmişine dayalı bağlantıları açığa çıkarmayı hayal edebilirsiniz.
Ethereum'da her gün yalnızca yaklaşık 400.000 aktif cüzdan bulunduğundan, şöhret ve etki kripto para biriminde zor bir değer önerisidir. Aynı zamanda, bu sayı istikrarlı bir şekilde artıyor ve artık keşif odaklı platformlar, özellikle de reklamcılık dışındaki modellerden para kazananlar oluşturmak için yeterince büyük. Yapışkan, şöhrete hitap eden bir sosyal ürün oluşturmak için, kullanıcının psikolojisine ve sosyal statü arzusuna dokunmak önemlidir. Bu, yeni bir beceri tabanlı oyunun tanıtımı anlamına gelir.
Kripto para birimlerindeki beceriye dayalı oyunlar genellikle yüksek kazançlı, tüketici veya finansal nitelikteki şeylere odaklanır. Örneğin, Friend.tech'in liderlik tablosu, sıralamanın en yüksek anahtar fiyatına dayandığı, yani sahip sayısının 1 olduğu bir statü oyunu olarak düşünülebilir. Paraya dayalı statü oyunlarının doğası gereği özel olduğunu düşünüyorum - daha fazla sermayeye sahip olanlar için iyi, ancak yeni gelenler için korkutucu. TikTok'un yeni kullanıcılarının, uygulamanın yaratıcı video merkezilik oyununda kazanabileceklerini hissedebileceklerini, ancak finansallaştırılmış sosyal ağın yeni kullanıcılarının kazanma şanslarının çok az olduğunu hissedebileceklerini düşünün.
Kripto para birimleri, "ön alım kanıtı" olarak bilinen, daha düşük bir giriş engeline sahip yeni bir tür statü oyunu sunabilir: zincir üstü aktiviteye dayalı olarak ilk kim bir şey yaptı, birini keşfetti veya bir şey çıkardı. **
Bir örnek, Sound.xyz'in her kullanıcının profiline ilişkin ilk kez destekledikleri sanatçıları sergileyen "en eski" görünümüdür. Web2'de, kullanıcıların içeriği erken keşfettiklerini belirtmek için bir içerik parçası hakkında "ilk" veya "erken" yorum yapmayı veya "[#] beğeniye yatırım yapmayı" sevdikleri bu tür davranışların bir emsali vardır. Kullanıcı eylemlerinin zincir üzerinde zaman damgalı olduğu kripto-sosyal uygulamalarda, bu "ilk kanıt" yalnızca kullanıcı tarafından oluşturulmakla kalmaz, aynı zamanda daha otomatik bir şekilde ortaya çıkabilir ve oyunlaştırma mekanizması etrafında dönebilir.
Yerleşik sosyal ağlar daha ünlü hale geldikçe, topluluklar arasındaki bağlantıları derinleştirmeye odaklanmak için yeni ağlar için yer var. Kullanıcılar ortak sahiplik ve ilgi alanları** ile bağlantı kurdukça, kripto para birimlerinin benzersiz özellikleri, aşk şöhreti yelpazesindeki yeni ağların gelişmesi için fırsatlar yaratır. ** Reklam tabanlı modelin yapabileceğinden daha farklı ve daha küçük ağları desteklemek için yeni iş modellerinin ortaya çıkacağına, insanın sosyal statü ve bağlantı ihtiyacını yeni yollarla karşılayacağına inanıyorum.
Kaynak: Golden Finance