從“黑神話”到“哪吒”：AI技術如何撬動IP市場新藍海

南都訊記者王子黎發自北京從國產遊戲《黑神話：悟空》爆火出圈，到動畫電影《哪吒之魔童鬧海》全民狂歡；從授權市場到內容創作，再到商業化應用，我國的IP市場正發生著現象級的變革。

千帆思享會活動現場王子黎攝

3月28日，由百度智能雲主辦的“千帆思享會——AI for IP創新超級能量場”活動在北京舉行。現場匯聚教育、泛娛樂、電商、AI玩具等眾多領域的產業上下游企業、IP方及技術平臺與內容生態夥伴，共同探討IP產業與AI大模型技術的深度融合趨勢與未來發展。

南都記者現場獲悉，百度智能雲推出行業首個“AI+IP”全鏈路生態合作模式，將為IP持有方和B端企業提供“合規授權+技術工具+商業變現”的一站式服務，推動IP的跨界創新與內容創作、價值釋放的全面升級。

百度智能雲泛科技業務部總經理張瑋王子黎攝

隨著AI大模型技術的發展，傳統IP衍生業務正在迎來更多的想象空間和商業模式。“今天，‘IP+大模型’的創新，在我們看來，已經是勢不可擋的趨勢。”百度智能雲泛科技業務部總經理張瑋說。

具體來說，IP消費正在從傳統模式向“內容+技術+場景”轉型，全年齡化的IP衍生消費已經不再僅限於傳統的衍生品形態，消費者對於新模態的IP衍生需求正在增加，並向著更加精細化、個性化的方向發展。

在競爭激烈的市場中，IP方除了依靠IP本身的影響力，也必須探索新的衍生品形態和創新商業模式，才能持續引領市場，滿足細分消費群體的需求。

而AIGC技術的高速發展，恰好為IP產業發展按下加速鍵。一方面，AIGC技術能夠在IP開發初期提供創意，拓展IP故事線，助力IP有聲化、動漫化、影視化、工業化，大幅降低了IP變現難度和成本週期；另一方面，多模態AI創作還快速放大了IP從單一形態到全產業鏈拓展的衍生開發，激活優質IP價值，促進內容規模生產、營收倍增。

生數科技聯合創始人唐家渝王子黎攝

以動畫行業為例，AI正在重塑動畫行業的生產模式，從工具輔助邁向“創意夥伴”。今年春節，電影《哪吒之魔童鬧海》中申公豹變化豹子真身形態的畫面引發眾多網友熱議，有報道稱，該特效鏡頭是特效師花費幾月時間完成。生數科技聯合創始人唐家渝現場介紹，利用AI技術，該鏡頭僅需10秒即可完成。“雖然現在這個效果還不能上大銀幕，但我們作為從業者，非常有信心，（AI）可以在很短時間內達到影院級的效果。”唐家渝說。

國際動畫協會副主席李中秋王子黎攝

國際動畫協會副主席李中秋在現場提出了“泛動畫”概念，他認為目前動畫的邊界已擴展至遊戲、VR、元宇宙等交互場景。他還提到，AI技術（如動作捕捉、數字孿生）正在推動動畫行業的數字化升級。

值得一提的是，AIGC技術也正在為玩具產業注入新的活力。靈優智學CEO黃海華在活動現場指出，AI玩具正從“功能化”向“情感化”轉型，需要融合多模態交互與安全設計。他還提到，部分廠商目前已嘗試將IP形象與AI技術結合，開發具備個性化陪伴功能的玩具產品。

（文章來源：南方都市報）

來源：東方財富網

作者：南方都市報