Trump NFT: รูปแบบใหม่ของการสื่อสารอิทธิพลทางการเมือง
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Non-Fungible Tokens (NFT) ได้รับความนิยมไปทั่วโลกด้วยฟังก์ชันการตรวจสอบสิทธิ์การเป็นเจ้าของดิจิทัลที่ไม่เหมือนใครทําให้ทุกอย่างตั้งแต่งานศิลปะไปจนถึงคุณสมบัติเสมือนเป็น “on-chain” การมีส่วนร่วมของอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ของสหรัฐฯ ได้นําแนวโน้มนี้ไปสู่ระดับที่ถกเถียงและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ในเดือนธันวาคม 2022 ทีม Trump ได้เปิดตัว NFT ชุด “Trump Digital Trading Cards” ซึ่งไม่เพียง แต่ขายหมดอย่างรวดเร็ว แต่ยังจุดประกายการอภิปรายในด้านการเมืองการเงินและเทคโนโลยี บทความนี้จะเจาะลึกภูมิหลังของ NFT ของทรัมป์ปฏิกิริยาของตลาดตรรกะทางธุรกิจพื้นฐานและสํารวจผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับการตลาดทางการเมืองในอนาคต
การเกิดขึ้นของ Trump NFT: เมื่อทรัมป์ IP ทางการเมาท์บล็อกเชน
ในวันที่ 15 ธันวาคม 2022 ทรัมป์ประกาศเปิดตัวซีรีส์ NFT แรกของเขาบนแพลตฟอร์มสื่อสังคม Truth Social - ‘Trump Digital Trading Cards’ 45,000 ใบ ที่ละราคา $99 บาท ส่วนใหญ่ NFT นี้นำเสนอตัวตัวละครของทรัมป์ในลักษณะการ์ตูน: ซุปเปอร์ฮีโร่, คาวบอย, นักบินอวกาศ และ แม้แต่นักเล่นโป๊กเกอร์ บางใบยังมาพร้อมกับ ‘สิทธิประโยชน์พิเศษ’ เช่น โอกาสที่จะร่วมดินเนอร์กับทรัมป์, ของที่เซ็นต์, ฯลฯ
แม้ว่าทรัมป์เองจะวิพากษ์วิจารณ์สกุลเงินดิจิทัลต่อสาธารณชนว่า ‘อันตรายและไร้ค่า’ หลายครั้ง แต่ทีมของเขาก็จับศักยภาพทางการค้าของ NFT ได้อย่างแม่นยํา ด้วยการรวม IP ส่วนบุคคลเข้ากับเทคโนโลยีบล็อกเชนโครงการนี้มียอดขายมากกว่า 4.5 ล้านดอลลาร์ภายใน 24 ชั่วโมงโดยมีปริมาณการซื้อขายในตลาดรองพุ่งสูงขึ้น ณ จุดหนึ่งและราคาบัตรที่หายากถึงหลายหมื่นดอลลาร์
การตอบสนองของตลาด: ความยินดีของผู้สนับสนุนและการล้อเล่นของผู้สงสัย
การปล่อย NFT ของทรัมป์เร็วมากทำให้เกิดการแยกแยะอย่างรวดเร็ว:
- ผู้สนับสนุนเห็นว่ามันเป็น “ของสะสมที่ทุ่มเท” และ “สัญลักษณ์ดิจิทัลของทัศนคติทางการเมือง” โดยการซื้อถือเป็นสิ่งที่มีความสำคัญทางการเมืองในการสนับสนุนการเลือกตั้งของทรัมป์ปี 2024
- วิจารณ์การออกแบบของมันว่า “ถูกแบบ”, ผู้ใช้เป้าหมายเป็น “ผู้ติดตามบอก” และ แม้แต่สงสัยถึง “การตัดหัวหอม” ของโครงการ
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลพิสูจน์ว่าความสำเร็จทางการค้าของมันไม่สามารถที่จะถูกละเว้นได้
- โปรไฟล์ผู้ใช้: เกือบ 80% ของผู้ซื้อเป็นชาย โดยที่มากที่สุดมาจากแหล่งอำนวยความสะดวกของรัฐบาลพรรคสามัญ (เช่น ฟลอริด้า เท็กซัส);
- การเปลี่ยนแปลงของตลาดรอง: หลังจากการเสนอขายครั้งแรก ราคาตกลงมาถึง 90% แต่เมื่อทรัมป์ประกาศสมัครเข้าชิงตำแหน่งประธานาธิบดี ราคาบางการ์ดที่หาได้ยากขึ้นมีการฟื้นตัวขึ้นมากกว่า 300%
- ประสิทธิภาพของชุมชน: ผู้ถือสามารถเข้าถึง ‘ข้อความภายใน’ ผ่านช่อง Discord พิเศษ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนแฟนที่ติดต่อกันอย่างต่อเนื่อง
สามจุดขายหลักของ NFT ของ Trump
- ความขาดแคลนของสัญลักษณ์ทางการเมือง: ทุก NFT มีความเชื่อมโยงกับเหตุการณ์ระหว่างปฏิรูปของทรัมป์ เช่น ‘การสร้างกำแพงแดน’ และ ‘การสร้างกองทัพอวกาศ’ ที่ทำให้เรื่องราวทางการเมืองเป็นสิ่งสะสมที่เป็นสมบัติดิจิทัลเพื่อพอใจในความต้องการทางอารมณ์ของผู้สนับสนุน
- ประโยชน์ของแฟนที่ผสานระหว่างโลกเสมือนและโลกแสดง: นอกจากการเป็นเจ้าของดิจิทัลแล้ว ผู้ซื้อยังมีโอกาสที่จะเข้าร่วมกิจกรรมนอกเส้นทาง (เช่น อาหารเย็นที่บ้านทะเล ไฮฮู) และได้รับบัตรทองแท้ ๆ แบบกึ่งทางการ (ออนไลน์ไปยังออฟไลน์) เพิ่มมูลค่าทางปฏิบัติของ NFTs
- การขับเคลื่อนที่ผสมระหว่างการ spekulation และการลงทุน: ถึงแม้ทรัมป์จะอ้างว่า ‘ไม่ได้กำไร’, ทีมก็ได้สร้างรายได้ที่ยั่งยืนผ่านการออกตลาดจำกัด, ความหายาก (เช่น การ์ดที่ไม่ซ้ำกัน 1:1) และภาษีการทำธุรกรรมทางตลาดรอง (10%)
มุมมองอนาคตของ Trump NFT
การถือกําเนิด NFT ของทรัมป์เป็นทั้งความพยายามในการสร้างรายได้จาก IP ส่วนบุคคลและเหตุการณ์สําคัญของสกุลเงินดิจิทัลที่เจาะการเมืองกระแสหลัก ไม่ว่าจะถูกมองว่าเป็น “การตลาดเชิงนวัตกรรม” หรือ “ฟองสบู่เก็งกําไร” แนวโน้มพื้นฐานนั้นไม่สามารถย้อนกลับได้: เทคโนโลยีบล็อกเชนกําลังเปลี่ยนแปลงการเผยแพร่และการสร้างรายได้จากอิทธิพลทางการเมือง สําหรับนักลงทุนจําเป็นต้องมีความระมัดระวังต่อความผันผวนของตลาด สําหรับผู้สังเกตการณ์นี่อาจเป็นโหมโรงของการปฏิวัติทางการเมืองยุคดิจิทัล
